近幾年, 我們總是能聽到各種新聞, 哪家公司獲得了多少融資, 哪家公司估值到了多少。 在講這些之前, 人們總是會談到商業模式,
但是回到現實, 有些曾經很被看好的項目, 如曾火爆一時的凡客誠品, 如今已鮮有耳聞, 曾在共用單車中佔有一席之地的小藍車, 也銷聲匿跡……
資本的目的是為了獲利, 如果脫離了賺錢的商業模式, 那就是耍流氓。
鋅財經第七期社群直播問答, 我們請到了礪石諮詢、礪石商業評論創始人——劉學輝, 為大家分享一些商業模式設計上的經驗和技巧。
一、能夠實現盈利才是好的商業模式前不久, 共用經濟的網紅摩拜單車賣身美團, 就是因為其每個月只有1個億的營收, 卻有將近6個億的成本費用, 在這種情況下, 很難有盈利模式。 如果一家企業最終無法找到一個有效的盈利模式,
同摩拜單車一樣, 曾經比較火爆的網路視頻行業, 同樣存在天然的商業模式困境, 廣告和會員付費的收入, 遠遠不能覆蓋其高昂的內容成本、頻寬成本與人工成本。
最終結局要麼關門大吉, 要麼只能在BAT等巨頭的庇護下才能繼續生存, 例如優酷, 愛奇藝和騰訊視頻三家最大的視頻網站。
在劉學輝看來, 諸如曾經非常流行的團購網站, 以及提供O2O服務的App, 雖然這些產品確實吸引了大量的使用者, 並且能夠獲取規模化的收入, 但是這種模式只能靠補貼來吸引用戶, 一旦停止補貼, 用戶就會流失, 註定不能實現盈利, 最終都將會面臨倒閉。
已經沒落的門戶網站, 垂直電商、團購網站、視頻網站, 以及現在流行的共用單車、共用充電寶與O2O服務, 其商業模式最大的問題就是收入很難覆蓋住高昂的成本與費用。
一切不賺錢的商業模式都是耍流氓, 這是行業裡的一句玩笑話, 但是這也說明了任何商業模式一定要解決如何賺錢的問題, 無論是短期盈利還是在未來實現盈利。
二、使用者需求是尋找商業模式的“導航儀”4月初, 滴滴外賣在無錫正式上線運營, 美團隨後立即加入價格優惠戰, 這場外賣大戰, 以下午茶為例, 多數人可能生活中並沒有這個需求, 但是通過補貼, 他們可以用一塊錢甚至是免費享受下午茶, 這種需求其實是靠補貼刺激出來的,
使用者需求是設計任何一種商業模式的前提。
1.企業一定要從用戶的角度來看提供的產品與服務所帶來的價值, 而不是從自己想當然的角度。
就像雲集, 創始人建立初衷, 就是為了走出作為淘寶店主所面臨的生存困境, 希望搭建一個能讓零售店主更好地做交易的平臺。
每一個商業模式設計的初衷都是滿足用戶的某種需求, 解決用戶某種問題, 無論這個商業模式是成功還是失敗。
比如滴滴, 它解決的是出行過程當中的打車難、打車貴的現象;摩拜、ofo解決的是用戶短途的便利出行;騰訊解決的是用戶的線上社交。
2.很多創業者失敗, 是因為做了一個自己覺得很棒, 但沒有用戶需求,
對於創業者來說, 找到用戶需求往往能夠使企業準確確定產品的定位方向, 避開彎路, 良性發展, 而且, 在創業初期, 創業者也不能一直過度執著於產品的“完美體驗”和“面面俱到”, 更多的是要突出自己與同行業的不同之處。
本文來自獵雲網, 如若轉載, 請注明出處:http://www.lieyunwang.com/archives/435094