4月25日， 一汽馬自達全新阿特茲、CX-4和MX-5 RF三款最具馬自達品牌特色的產品亮相。 同時， 作為馬自達對人馬一體駕乘樂趣極致展現的MX-5 RF車型， 也完成了正式交付。
據瞭解， 在車市整體增速放緩的背景下， 從2015年至今一汽馬自達整體銷量實現了連續三年上漲， 2018年一季度更以31641台的總銷量贏得開門紅， 同比增長5%。
據一汽馬自達汽車銷售有限公司常務副總經理、黨委書記郭德強介紹， 一汽馬自達將走獨特的“精”、“悍”發展之路。 他解釋說， 所謂的“精”是指規模的適當增長， “悍”是要增強企業的實力， 是適合一汽馬自達體量的強。
一直以來， 馬自達都是一個特色鮮明的品牌， 專注打造個性化和極具駕乘樂趣的產品。 這也使得一汽馬自達不盲目追求大眾化的普遍風格， 堅持打造屬於自己的品牌特色。
郭德強表示， 一汽馬自達2018年的價值行銷， 將由“以產品價值訴求為核心”的1.0時代向“以客戶感知價值為中心的綜合價值”的2.0時代邁進。
在產品價值升級上， 除即將推出的全新阿特茲和CX-4科技限量版之外， 未來一汽馬自達還將針對年輕消費者需求不斷提升產品價值， 引入更多代表馬自達品牌特色的產品。
而在品牌價值升級上， 建立了基於粉絲文化打造的馬粉聯盟溝通平臺。 該平臺將以粉絲的興趣切入， 圍繞旅行、運動、音樂三大主題， 傳遞一汽馬自達品牌和產品所宣導的年輕、激揚的生活方式。
同時， 一汽馬自達秘境探索專案將進一步實現IP化。 圍繞CX-4“走自己的路”的核心價值觀， 通過對一汽馬自達產品資源、管道資源、行銷資源和外部旅遊資源、傳播資源的深度整合， 打造集內容產出、社會傳播、銷售集客、周邊產品為一體的綜合行銷生態圈。
通過將產品價值結合一系列行銷活動等措施， 使消費者的個性和存在感充分展現， 實現將有形的產品價值融入無形的生活價值之中， 真正讓一汽馬自達的產品代表使用者的價值觀與生活狀態。
2018年價值行銷將由“以產品價值訴求為核心”的1.0時代向“以客戶感知價值為中心的綜合價值”的2.0時代邁進， 針對產品價值、品牌價值和服務價值展開全面升級。 在產品價值升級上， 除即將推出的全新阿特茲和CX-4科技限量版之外， 未來一汽馬自達還將針對年輕消費者需求不斷提升產品價值， 引入更多代表馬自達品牌特色的產品。
在品牌價值升級上， 一汽馬自達2018年將重點推動兩大專案升級。 其一， 一汽馬自達在本屆車展發佈了基於粉絲文化打造的馬粉聯盟溝通平臺。 該平臺將以粉絲的興趣切入， 圍繞旅行、運動、音樂三大主題， 傳遞一汽馬自達品牌和產品所宣導的年輕、激揚的生活方式。 其二， 一汽馬自達秘境探索專案將進一步實現IP化。