奧維雲網戰旗：產品向上 管道向下 淨水器普及之路走向何方？

由山東省家用電器行業協會家用水處理設備專業委員會、濟南金諾會展有限公司主辦， 太行源盾科技發展（北京）有限公司協辦的第二屆淨水行業全產業鏈論壇暨淨水經銷商大會於 2018 年 4月 26日在山東濟南順利召開。 中國疾病預防控制中心環境所研究員白雪濤、山東建築大學市政與環境工程學院院長武道吉、山東省家用電器行業協會常務副會長田占軍、奧維雲網環境與健康電器大資料事業部總經理戰旗等應邀出席會議， 白雪濤所長與武道吉院長就目前水污染問題， 淨水技術等方面分享了最新研究成果，

戰旗也在會議上就2018年第一季度中國淨水市場做了深度資料分析。

中國疾病預防控制中心環境所研究員白雪濤

山東建築大學市政與環境工程學院院長武道吉

山東省家用電器行業協會常務副會長田占軍

會中， 戰旗指出2018年第一季度淨水市場呈現六大特徵：

1、管道方面：淨水市場的主管道仍集中線上下， 線下管道零售額增速領先， 並且受人口流動及地產政策等影響，

一二線市場被設瓶頸， 三四線市場增速可觀。 根據奧維雲網（AVC）推總&監測資料顯示， 淨水器傳統線下管道增速最快， 零售額同比增長為12.5%， 農村市場增速為29.4%， 領先其他級別市場。

2、銷售節奏：線上促銷集中在某一兩個節點， 線下促銷週期較頻繁但是張力不強， 短頻快的促銷， 難以有效刺激市場。

3、價格方面：市場各管道均價攀升， 但受線上管道占比提升， 行業整體均價微降， 加之淨水市場面臨價格戰， 高端產品增長乏力。

4、區域方面：華北及東部沿海區份額收窄， 中西部欠發達地區逐漸成為市場新興。 根據奧維雲網（AVC）監測資料顯示， 2018年第一季度市場零售額份額同比增加2.4%， 其中西南地區增速較快。

5、產品方面：反滲透技術仍占主流，

200-800加侖水通量段產品比列上升， 微廢水產品目前也逐漸興起， 份額不斷增加， 因此， 反滲透、大通量、節能淨水器為市場受追捧產品， 但是伴隨著水效標準的出臺， 市面上一些大通量反滲透產品將遭遇小規模屠殺， 節水產品將迎來春天， 淨水產品質量越來越規範。

6、品牌方面：內資品牌快速擴張， 強勢掠奪外資份額。 中小品牌持續洗牌， 行業尚未形成寡頭壟斷市場， 但馬太效應增強。

最後， 戰旗指出了淨水器市場在面臨著新型城鎮化、二胎政策的放寬、90後消費者的崛起、體驗式行銷、水站、租賃等模式普及淨水概念、新興管道的不斷湧現等多重發展機會下， 淨水行業未來將保持穩步增長。