《快樂男聲》網路版開戰在即， LOGO幾經更替， 終於把梅丸君說的醜版LOGO換成了經典字體。
但《快樂男聲》的小動作並不僅如此。 14日， 節目組公開宣佈， 邀請黃子韜成為本屆《快樂男聲》的代言人。
為一檔綜藝節目請來“代言人”， 這種情況其實並不多。
因為在常規邏輯下， 請明星砸下的錢， 更大的利用價值是做節目、做內容。 為什麼會想到做代言人呢？
其實， 去年的《超級女聲2016》， 就已經邀請了當紅的吳亦凡作節目代言人，
這個創意其實和過去的台綜《超級女聲》是一脈相承的。 張含韻代言乳品牌的主題旋律， 至今仍是隨口吟唱的經典歌曲。
但吳亦凡去年代言的表現如何呢？
在《超女》前期， 他參加了無數次粉絲見面會的通告，
沒錯， 整個過程更像是一場商業通告。
既然如此， 為什麼超女快男還要請代言人呢？
因為網路時代請代言人， 和當初的目的可就完全不一樣。 網綜和台綜請代言人的目的，
台綜的創收管道是廣告， 張含韻的“酸酸甜甜”實現的冠名品牌、節目品牌、選手資源達到了最大程度的共鳴， 節目投資源源不斷。
而網路綜藝看重的， 是“流量”。 依靠明星光環自帶話題效應， 這就是代言人在網路時代最大的功能。
去年， 吳亦凡是絕對的流量小生。
有了小鮮肉自身的關注度， 能最快速度地打響頭炮， 節目也能迅速完成KPI指標。
雖然今年的《快樂男聲》製作團隊中， 仍有天娛傳媒的身影， 但當年操刀選秀的主力團隊——龍丹妮合約已滿， 而馬昊已經正式離職。
《明日之子》同樣也需要代言人， 它們請來的是楊冪， 並賦予一個稱號：“首席星推官”。
所謂星推官，是根據傳統選秀中“評委、導師”的概念演變而來的全新設置。不同的是，“星推官”不再決定選手去留，而是與選手共存亡。這更像是經紀人的角色。
這種玩法已經成為幾大選秀的共通點。去年《超女》有導師戰隊，而今年《快樂男聲》也設立了類似的崗位，叫“音樂召喚師”。
這其實也應當是轉換思維的新方法。
比如《快男》選擇黃子韜代言，節目組認為，身為“90後”的黃子韜走在時尚的前沿，自出道以來所展現的帥氣、青春與“潮”范兒的形象恰好與《快男》主旨相契合。
但這只是前端開發。
當前網綜“代言人”的開發仍然是初級階段，最大的弊端是缺乏深度參與、存在資源浪費。
如果代言不僅僅是代言，還能成為節目內容的關鍵環節，那才是真正意義上的突破。
所謂星推官，是根據傳統選秀中“評委、導師”的概念演變而來的全新設置。不同的是，“星推官”不再決定選手去留，而是與選手共存亡。這更像是經紀人的角色。
這種玩法已經成為幾大選秀的共通點。去年《超女》有導師戰隊，而今年《快樂男聲》也設立了類似的崗位，叫“音樂召喚師”。
這其實也應當是轉換思維的新方法。
比如《快男》選擇黃子韜代言，節目組認為，身為“90後”的黃子韜走在時尚的前沿，自出道以來所展現的帥氣、青春與“潮”范兒的形象恰好與《快男》主旨相契合。
但這只是前端開發。
當前網綜“代言人”的開發仍然是初級階段，最大的弊端是缺乏深度參與、存在資源浪費。
如果代言不僅僅是代言，還能成為節目內容的關鍵環節，那才是真正意義上的突破。