梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
中國廚衛電器市場呈現品牌化、高端化、智慧化、時尚化、嵌入式化、整體設計化等消費需求升級的趨勢， 在產品創新、技術研發等方面跟不上行業步伐的品牌慘遭淘汰甚至出局， 行業的佼佼者所占市場份額卻在快速提升， “強者恒強， 弱者恒弱”的馬太效應愈發明顯。
根據華帝股份（002035.SZ）在2018年4月27日發佈的“2017年年度報告”， 華帝股份在2017年度實現營業收入57.31億元， 同比增長30.39%；實現歸屬于母公司股東淨利潤5.10億元， 同比增長55.60%。
華帝股份業績大增得益於品牌力、產品力、管道力持續提升， 品牌、產品、管道“三架馬車”為公司長久發展提供強勁的驅動力。
定位于“高端智慧廚電”， 引領年輕化、時尚化、科技化的潮流
知名品牌的運營能力， 對於廚衛電器企業來說至關重要。 隨著國內廚衛電器行業新趨勢的到來， 華帝股份前瞻性地實施品牌升級戰略，
華帝股份擁有“華帝”、“百得”兩個自主品牌， 擁有自主的研發、設計、生產、銷售、服務等完整的產業鏈環節。 華帝股份的品牌升級符合用戶消費升級的需求。 隨著國內人民生活水準的提高， 國內市場呈現消費升級趨勢， 公司提前對此進行佈局， 定位于“高端智慧廚電”， 自主研發並推出了魔碟灶、魔鏡煙機等受業界及市場認可的智慧高端新品， 同時公司打造極致體驗品牌旗艦店、推出全新“Vdo”售後服務品牌等一系列品牌升級部署。 華帝股份品牌升級戰略順應消費升級新趨勢， 符合用戶的新需求， 為公司業績增長提供強勁的驅動力。
2017年， 華帝股份入選“BrandZ最具價值中國品牌100強”以及首屆中國廚房產業峰會“年度廚電TOP10品牌”榜單，
在“高端智能廚電”品牌定位下， 華帝品牌產生源源不斷的生命與活力， 將在廚電行業引領年輕化、時尚化、科技化的潮流。
抓住人工智慧新機遇， 打造持續創新的技術優勢
在“產品力”的塑造上， 華帝可謂不遺餘力， 尤其是在新興的人工智慧技術研發上， 華帝股份走在同行的前面。
華帝在產品研發方面潛心投入、大力創新， 擁有智慧語音控制、超大風量、納米自潔、蒸水洗技術、聚能燃燒、懸浮式翻轉爐頭等行業先進技術。 截至2017年， 華帝股份已獲授權專利759項， 數量居行業前列。 公司作為行業內唯一一家同時參與燃氣灶具國家標準與吸油煙機國家標準起草的主筆單位， 全程主導、推動並起草了GB 16410－2007《家用燃氣灶具》、GB/T 17713－2011《吸油煙機》標準的制訂， 積極推動行業發展。 公司先後獲得“國家認定企業技術中心”、“國家級工業設計中心”、“中國工業設計示範基地”等多項國字型大小榮譽， 是行業內首家獲得國家級工業設計中心、國家認定企業技術中心雙認證的企業， 為全國首批32家國家級工業設計中心之一。
2017年3月，“人工智慧”首次被寫入了全國政府工作報告，以物聯網、大資料和雲計算為基礎的萬億級人工智慧市場迎來真正的新紀元。華帝股份在2017年率先提出了“智慧+，時尚家”的理念，宣導用更智慧的家電產品去改善生活，提升人們的生活樂趣。同時，首次提出“白科技”概念，主張“科技因生活而在，生活因科技而優”，將關注重心放在了如何通過產品的智慧化，使廚衛產品回歸家庭關懷的本質，切實地幫助用戶簡化家務勞動，改善生活品質層面上來。
在產品研發上，華帝股份以“智慧化”為導向，投入大量資金進行技術和創新投產，成功將語音辨識、形象識別、雲資料等技術運用到人工智慧平臺上，先後推出了全語音操控的智慧煙機、爐頭會翻轉的魔碟灶、改寫廚房空間的蒸烤一體機、洗消存一體的三體健康洗碗機、全時恒溫燃氣熱水器等一系列智慧廚衛產品。其中，華帝X-MAX燃氣灶獲得德國IF獎、紅點獎兩項大獎，華帝TA2燃氣熱水器獲得紅點獎，華帝魔碟灶獲得世界三大工業設計獎IDEA獎、紅點獎以及IF獎，還獲得國內的紅星設計獎金獎，華帝大火力精控灶B865B榮獲燃氣灶品類唯一的紅頂獎，華帝壓力式蒸箱、三體健康洗碗機也獲得了紅頂獎提名，全時恒溫的華帝燃氣熱水器榮獲中國家電行業磐石獎。
“新智造”離不開核心技術的研發創新能力。華帝副總裁韓偉曾表示，華帝擁有3大研發中心、掌握的470余項廚電核心科技專利不僅使其灶、煙、熱水器技術領先業內，也有利於開發淨水器、洗碗機、壁掛爐及後廚房電器等產品，形成產品集群。
據悉，華帝股份擁有自主研發團隊，按照“上市一代、開發一代、儲備一代”的基本思路規劃開發路線，提前佈局創新技術。截至2017年底，公司的研發人員數量為356人，同比增長53.45%；研發投入金額為1.84億元，同比增長34.16%。
建立戰鬥力強、協同力高的管道優勢，管道覆蓋率居全行業第一
華帝股份在2017年對經銷商的年度考核要求更加細化，增加了對年度任務具體完成方式、品質、戰略執行效果等層面的要求及嚴格考核，經銷商從過去個體戶思維向企業經營的思維轉變，戰略執行到位，戰術專業化，市場戰鬥力進一步加強。
華帝股份堅持向高端轉型升級，鼓勵經銷商多開旗艦店，增厚一二三四線市場的管道資源，同時將現有的專賣店形象進行升級改造，給消費者提供更加高端專業的購物體驗。截止報告期末，華帝股份已新建旗艦店234家，建成新標準專賣店1249家（其中新建532家，升級改造717家），同時百得品牌加速滲透中低端市場，公司目前管道覆蓋率居全行業第一，截止2017年度報告期末華帝品牌擁有一級經銷商133個，旗艦店234家，專賣店2961家，KA賣場店2158家，鄉鎮網點5823家，社區網點1307家，櫥櫃專門店256家；百得品牌擁有一級經銷商203個，專賣店1134家，鄉鎮網點3271家，KA賣場店132家。通過對管道的精細化轉型，華帝目前已經擁有了高執行力和創造力的行銷團隊和戰鬥力強、協同力高的管道體系，與公司智慧化、高端化的產品策略形成合力，提升華帝管道的市場競爭力。
根據奧維雲網資料顯示，華帝股份在2017年吸油煙機、灶具、熱水器零售額分別同比增長20.3%、12.4%、17.4%，零售量分別同比增長25.8%、17.2%、21.2%，線下均價分別同比增長18.9%、13.9%、14.7%。華帝股份通過品牌轉型的快速落地和高效執行，產品結構升級帶動量價齊升。
2018年首季廚電行業整體下滑，華帝業績一枝獨秀
受到房地產行業冷卻影響，中國廚電行業增速從2017年第二季度開始逐漸下降。2018年第一季度，由於春節錯位，裝修旺季較去年同期來得較晚，再加上去年同期基數較高，廚電行業出現同比下滑。根據奧維雲網的資料顯示，2018年第一季度中國廚電大家電市場零售額為128億元，同比下跌6.1%。
不過，由於華帝股份統籌推進“創新變革、服務升級、品質提升、組織優化”，公司經營業績持續向好，在廚電行業一枝獨秀。2018年4月27日，華帝股份發佈了2018年第一季度報告，公司第一季度營業收入為14.24億元，同比增長23.23%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為1.15億元，同比增長49.59%。
步入2018年度以來，華帝繼續大力提升品牌力、產品力、管道力，動作頻頻。例如，不久前，華帝正式宣佈與法國足球國家隊簽約，成為法國國家隊官方合作夥伴，兩者將在產品和品牌等眾多層面展開密切合作。華帝簽約法國國家隊，將在世界盃年與法國隊共同“征戰”綠茵，進一步彰顯了其走向國際化、引領中國高端智造登上更高的世界舞臺的宏大願景。
基於對“智尚生活”的追求，華帝更進一步制定了國際化戰略、時尚戰略、智慧廚房戰略，開展多元化跨界佈局，致力於成為全球高端品質廚房空間的引領者。
為全國首批32家國家級工業設計中心之一。2017年3月，“人工智慧”首次被寫入了全國政府工作報告，以物聯網、大資料和雲計算為基礎的萬億級人工智慧市場迎來真正的新紀元。華帝股份在2017年率先提出了“智慧+，時尚家”的理念，宣導用更智慧的家電產品去改善生活，提升人們的生活樂趣。同時，首次提出“白科技”概念，主張“科技因生活而在，生活因科技而優”，將關注重心放在了如何通過產品的智慧化，使廚衛產品回歸家庭關懷的本質，切實地幫助用戶簡化家務勞動，改善生活品質層面上來。
在產品研發上，華帝股份以“智慧化”為導向，投入大量資金進行技術和創新投產，成功將語音辨識、形象識別、雲資料等技術運用到人工智慧平臺上，先後推出了全語音操控的智慧煙機、爐頭會翻轉的魔碟灶、改寫廚房空間的蒸烤一體機、洗消存一體的三體健康洗碗機、全時恒溫燃氣熱水器等一系列智慧廚衛產品。其中，華帝X-MAX燃氣灶獲得德國IF獎、紅點獎兩項大獎，華帝TA2燃氣熱水器獲得紅點獎，華帝魔碟灶獲得世界三大工業設計獎IDEA獎、紅點獎以及IF獎，還獲得國內的紅星設計獎金獎，華帝大火力精控灶B865B榮獲燃氣灶品類唯一的紅頂獎，華帝壓力式蒸箱、三體健康洗碗機也獲得了紅頂獎提名，全時恒溫的華帝燃氣熱水器榮獲中國家電行業磐石獎。
“新智造”離不開核心技術的研發創新能力。華帝副總裁韓偉曾表示，華帝擁有3大研發中心、掌握的470余項廚電核心科技專利不僅使其灶、煙、熱水器技術領先業內，也有利於開發淨水器、洗碗機、壁掛爐及後廚房電器等產品，形成產品集群。
據悉，華帝股份擁有自主研發團隊，按照“上市一代、開發一代、儲備一代”的基本思路規劃開發路線，提前佈局創新技術。截至2017年底，公司的研發人員數量為356人，同比增長53.45%；研發投入金額為1.84億元，同比增長34.16%。
建立戰鬥力強、協同力高的管道優勢，管道覆蓋率居全行業第一
華帝股份在2017年對經銷商的年度考核要求更加細化，增加了對年度任務具體完成方式、品質、戰略執行效果等層面的要求及嚴格考核，經銷商從過去個體戶思維向企業經營的思維轉變，戰略執行到位，戰術專業化，市場戰鬥力進一步加強。
華帝股份堅持向高端轉型升級，鼓勵經銷商多開旗艦店，增厚一二三四線市場的管道資源，同時將現有的專賣店形象進行升級改造，給消費者提供更加高端專業的購物體驗。截止報告期末，華帝股份已新建旗艦店234家，建成新標準專賣店1249家（其中新建532家，升級改造717家），同時百得品牌加速滲透中低端市場，公司目前管道覆蓋率居全行業第一，截止2017年度報告期末華帝品牌擁有一級經銷商133個，旗艦店234家，專賣店2961家，KA賣場店2158家，鄉鎮網點5823家，社區網點1307家，櫥櫃專門店256家；百得品牌擁有一級經銷商203個，專賣店1134家，鄉鎮網點3271家，KA賣場店132家。通過對管道的精細化轉型，華帝目前已經擁有了高執行力和創造力的行銷團隊和戰鬥力強、協同力高的管道體系，與公司智慧化、高端化的產品策略形成合力，提升華帝管道的市場競爭力。
根據奧維雲網資料顯示，華帝股份在2017年吸油煙機、灶具、熱水器零售額分別同比增長20.3%、12.4%、17.4%，零售量分別同比增長25.8%、17.2%、21.2%，線下均價分別同比增長18.9%、13.9%、14.7%。華帝股份通過品牌轉型的快速落地和高效執行，產品結構升級帶動量價齊升。
2018年首季廚電行業整體下滑，華帝業績一枝獨秀
受到房地產行業冷卻影響，中國廚電行業增速從2017年第二季度開始逐漸下降。2018年第一季度，由於春節錯位，裝修旺季較去年同期來得較晚，再加上去年同期基數較高，廚電行業出現同比下滑。根據奧維雲網的資料顯示，2018年第一季度中國廚電大家電市場零售額為128億元，同比下跌6.1%。
不過，由於華帝股份統籌推進“創新變革、服務升級、品質提升、組織優化”，公司經營業績持續向好，在廚電行業一枝獨秀。2018年4月27日，華帝股份發佈了2018年第一季度報告，公司第一季度營業收入為14.24億元，同比增長23.23%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為1.15億元，同比增長49.59%。
步入2018年度以來，華帝繼續大力提升品牌力、產品力、管道力，動作頻頻。例如，不久前，華帝正式宣佈與法國足球國家隊簽約，成為法國國家隊官方合作夥伴，兩者將在產品和品牌等眾多層面展開密切合作。華帝簽約法國國家隊，將在世界盃年與法國隊共同“征戰”綠茵，進一步彰顯了其走向國際化、引領中國高端智造登上更高的世界舞臺的宏大願景。
基於對“智尚生活”的追求，華帝更進一步制定了國際化戰略、時尚戰略、智慧廚房戰略，開展多元化跨界佈局，致力於成為全球高端品質廚房空間的引領者。