對國產葡萄酒來說， 這是最壞的時代， 也是最好的時代。 擺在面前的， 是挑戰， 也是機遇。
挑戰從未如此嚴峻
1挑戰來自進口酒的來勢洶洶
查閱海關發佈的2017年中國進口葡萄酒相關資料發現， 2017 年全年， 中國進口葡萄酒總額27.89億美元， 同比增長約17.95%；進口葡萄酒總量7.46億升， 同比增長16.88%；平均價格約3.74 美元/升， 同比增長0.91%。
進口葡萄酒市占率方面同樣步步緊逼。 資料顯示， 2016年， 進口葡萄酒已佔據了國內大賣場49%的市場空間。
高倍速的增長， 除了國內葡萄酒消費環境的改善， 還來自客觀的降稅利好。
據悉， 從2018年5月1日起， 我國將進口貨物增值稅稅率從目前的17%降至16%， 這1%的下調幅度將使進口葡萄酒的總稅收從目前的48.2%降至46.93%。
業界認為， 降稅政策將會大大激勵進口葡萄酒的增長， 尤其是對於澳大利亞和智利這些已與中國簽署自由貿易協定的國家。
以澳大利亞為例。 2017 年， 中國進口瓶裝葡萄酒總額 25.55 億美元，
澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官 Andreas Clark 表示：“按出口量統計， 中國大陸現在已經超過美國（1.66億升）， 成為澳大利亞葡萄酒的第二大出口市場。 按出口額計算， 中國大陸自 2015年起， 已經成為澳大利亞葡萄酒出口的第一大市場。 ”
這一顯著增長一定程度上得益於中澳自貿協定在今年1月份生效的進一步降稅的利好。 而接下來， 關稅將在2019年1月降至零， 這將讓澳大利亞葡萄酒出口商比法國， 義大利和西班牙等主要葡萄酒出產國更具競爭優勢。
澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛表示：“從近幾年發展趨勢來看， 預計到2020年， 進口瓶裝葡萄酒將佔據60%以上的市場份額， 其中澳大利亞和法國葡萄酒將佔據三分之二。
這樣的兇猛攻勢， 不容小覷。
2挑戰還來自國產葡萄酒產量的下滑
同進口葡萄酒的高增長不同， 國產葡萄酒產量連年下滑。
據國家統計局發佈的最新資料顯示， 2016年， 全國葡萄酒產量達113.7萬千升。 2017年全國葡萄酒產量達100.1萬千升， 比2016年減少13.6萬千升， 同比下滑12%。
事實上， 這種情形持續已久。 2014-2017年以來我國葡萄酒呈逐年下滑態勢。 2016年全國葡萄酒產量達113.7萬千升， 同比下滑1%。 2017年大幅下滑， 產量為100.1萬千升， 同比下滑12%。 據中商產業研究院預測， 預計2018年中國葡萄酒產量將下滑至97.8萬千升。
值得注意的是， 國產葡萄酒的下滑並非完全是壞事。 我國葡萄酒在經歷了2003年以來的十年飛速上漲後， 出現了結構性過剩、品質參差不齊等一系列問題。
當下產量雖連年下滑， 但整體趨於穩定， 能夠滿足市場需求。 行業調整期內， 能夠放慢步子， 消化掉結構性過剩問題， 優勝劣汰提升品質以適應消費升級的到來， 從長遠角度來看未嘗不是一件好事。
在2017年的12月份， 全國葡萄酒產量達暴增至16.1萬千升， 同比增長23.8%， 一定程度上證明了國產葡萄酒的生產能力， 所以不必擔憂。
機遇史無前例的巨大
1全球葡萄酒產量暴跌， 倒逼進口酒價格上漲
據國際葡萄酒組織OIV資料顯示， 受歐盟地區惡劣天氣影響， 2017年全球葡萄酒產量同比下降8.6%， 至250億公升， 創1957年以來新低。
荷蘭合作銀行(Rabobank)全球飲料策略師斯蒂芬•蘭尼克萊夫(Stephen Rannekleiv)表示， 產量下降意味著廉價葡萄酒的價格可能上漲。 有國內進口商表示，
在全球產量減少的同時， 消費量卻持續增長。 資料顯示， 去年全球葡萄酒消費量增長1.8%， 至243億公升。 中國去年葡萄酒消費量連續第三年增長， 較2016年增長3.5%， 至17.9億公升。
有業內人士表示， 產量暴跌及進口酒漲價， 會給國產酒帶來機會。 如果能夠抓住此輪機遇， 國產酒將迅速提升市場佔有率， 甚至在國際舞臺贏得更多席位。
2張裕威龍逆勢增長， 佈局全球
2017年， 在內外部巨大壓力的情況下， 張裕給出了讓人驚喜的成績單。
年報顯示， 公司全年實現營業收入493,255萬元， 較上年增長4.56%；實現歸屬于母公司股東的淨利潤103,169萬元， 較上年增長5.01%。
新機遇面前， 張裕開足了馬力。 在新任領導班子的帶領下，憑藉“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發展戰略，全面實施葡萄酒和白蘭地並重的發展策略，優化產品結構和市場佈局，加快新產品開發步伐，全力促進產品銷售。
佈局全球，是張裕更大的野心。目前，張裕已實現在法國、西班牙、義大利、澳大利亞等全球重要葡萄酒生產國和知名產區以及優秀品牌的佈局，有望分享進口葡萄酒高增長的紅利。
威龍的表現同樣提振國產葡萄酒。
威龍日前發佈2017年年報，公司2017年實現營業收入8.31億元，同比增長6.27%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤6346.72萬元，同比增長7.96%。
大動作還在海外。威龍股份於2016年正式啟動“基地全球化，品牌國際化”戰略，在澳大利亞設立子公司——威龍葡萄酒（澳大利亞）有限公司，在葡萄品質卓越、釀酒歷史悠久的墨累-達令產區大量收購葡萄園。
繼收購澳大利亞葡萄園後，威龍投資1.18億澳元（折合約6億元人民幣）的威龍澳洲米爾迪尤拉酒莊已開工建設，公司還計畫在維州米爾拉杜市建設釀酒廠及釀酒設備，建成後可實現6萬噸優質葡萄原酒年加工產能。
加碼佈局全球葡萄酒市場，可以彌補國產葡萄酒近年來受進口葡萄酒不斷地擠壓的市場和利潤。
- THE END -
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