國民洽洽新品成爆品，品牌升級顯成效

作為一家以傳統炒貨、堅果為主營， 集自主研發、規模生產、市場行銷為一體的現代休閒食品企業， 洽洽食品（002557.SZ）自成立以來， 始終堅持以“創造優質產品， 傳播快樂味道”為使命， 經過近二十年的潛心經營， 產品線日趨豐富， 生產運營管理體系逐步完善， 公司產品知名度和美譽度不斷提升， 經濟效益和社會效益逐年增長。

聚焦堅果炒貨市場 新品持續放量

根據中國產業資訊網的統計資料顯示， 2010至2017年間， 堅果炒貨行業年產值從452億元迅速增長至1214億元， 年均複合增長率達到15.2%， 增速高於整體休閒食品， 預計到2020年產值規模將達到2322億元， 保持複合增長率17.29%的高增長。

2016年， 洽洽國葵事業部開發的焦糖和山核桃味（藍袋）系列產品開始上市， 深獲好評。 2017年兩隻新品持續發力， 產品銷售共約5.5億元。 值得一提的是， 去年洽洽食品攜手京東新通路， 打開了線上市場， 產品可直接觸達廣大中小門店。

今年1月， 洽洽在京東新通路首發新品， 逐步深入零食B2B市場。

同時， 公司將線上管道對消費者研究的即時資料和回饋及時傳遞給線下， 加強新品類體系的市場推廣和改進， 實現線上、線下資源的合理嫁接， 從而打開了公司整合行業其他區域性品牌的空間， 搶佔更多市場份額。

品牌戰略不斷升級 核心競爭力穩步提升

近幾年越來越多的年輕人開始抱怨年味冷淡， 但現象背後的原因， 卻少有人深挖。 廣告的意義不僅僅是為了賣出更多的商品， 而應當視之為價值傳遞、產生共鳴、促進思考的途徑。 自2017年起， 洽洽食品即以“年輕化”為目標， 踏上了整合行銷之路。

一方面洽洽將娛樂行銷、情感行銷、場景行銷等高效組合，

打造出了“洽洽年貨節”、“洽洽葵花節” 兩大品牌文化IP， 另一方面， 公司不斷進行品牌視覺升級， 現已逐漸形成了幾大頗具特色的包裝體系。 通過採用醒目亮眼青春的視覺感受， 對應差異化升級產品， 洽洽食品實現了國民化、年輕化升級， 進一步強化國內堅果炒貨第一品牌的地位。

目前， 公司引入了全球戰略定位諮詢領域的第一品牌——裡斯中國（Ries&Partners）作為戰略諮詢合作夥伴。 市場分析人士對此表示， 洽洽食品作為堅果炒貨行業的巨頭， 此次重新定義戰略方向， 有望再度啟動瓜子市場。 相信在裡斯中國的助推下， 公司將進一步清晰自身戰略定位， 提升核心競爭力， 擴大利潤空間。

洽洽食品表示， 公司今年將繼續以堅果炒貨業務為核心，

加強管道精耕以及新管道建設的力度， 為公司的新產品構築更加有效的通路。 同時， 公司還將通過適當的參股、控股、合作開發的方式進入相關細分行業， 密切關注市場的需求動態調整， 構築產品、品牌、管道三力的良好互相驅動機制， 成為真正的休閒食品行業綜合提供商。