今年廚衛市場一季度開局表現相對不理想, 雖然在年初預判已經有預警, 但實際市場表現出來, 還是給市場較大的震動。 中怡康測算,
可以說今年一季度廚衛的半壁江山廚電部分出現了很大的麻煩, 接下來四月的五一促銷, 作為上半年重要的節點, 廚衛行業極其重視且期望市場有所反彈。
中怡康把五一促銷期定義為4月9日到5月6日共4周, 目前整個五一促銷期已經兩周, 上半場市場表現如何?將是我們今天重點說明的。
線下市場
傳統廚衛有所反彈, 煙灶消實現正增長, 淨水設備出現大爆發。 熱水器近10%的增速, 其中燃氣熱水器五一累計額增長11.4%, 電儲水熱水器增長7.4%, 燃氣熱水器增速持續高於電儲水熱水器。
均價方面, 五一期間除了嵌入式電烤箱外, 其餘廚衛產品均價均高於一季度平均水準, 五一依舊是主推高端產品, 整個行業的促銷策略轉向高舉高打, 直白點講就是選擇在高端市場開打價格戰, 這也就意味著五一提價能力, 廚衛主力品類煙灶熱淨水等相對一季度均價增幅有一定勢弱。
線上市場
從資料看, 廚衛主力煙灶消熱五一增速基本持平或沒有超過Q1, 而淨水產品結合線下的表現整個五一促銷取得了很好的增長。 相對線下, 線上的增速還是要好一些, 但整體增幅已經跟去年不可同日而語。
線上產品的均價相對一季度略有增幅, 其中煙灶熱線上五一的增幅低於一季度。 同時結合線下五一表現, 可以看出煙灶消線上市場的均價增速是要低於線下市場的, 這是廚電市場這兩年存在的一個發展“怪圈”, 線下持續邁向高端化的情況下, 線上的這只腳卻邁不開步子,雙線的發展現狀有差異但節奏現在也出現了問題。
以上就是對廚衛市場五一上半場的總結概括,可以看出廚衛中的大廚電市場在今年一季度相對低迷情況下,五一市場雖然有一定的反彈但是顯然是不及預期的,同時線上之前的高增速在今年五一也沒有很閃光的表現,整個市場突然一下進入了瓶頸,同時五一後面兩周的同期壓力也是很大,隨著近幾年促銷節奏的前移,這個五一整體下來市場表現大概率要比預期差,這就是目前的市場現狀,至於廚電市場出現陡降背後的原因,我們將在後面陸續分佈分析。(中怡康廚衛事業部 王偉強)
線上的這只腳卻邁不開步子,雙線的發展現狀有差異但節奏現在也出現了問題。以上就是對廚衛市場五一上半場的總結概括,可以看出廚衛中的大廚電市場在今年一季度相對低迷情況下,五一市場雖然有一定的反彈但是顯然是不及預期的,同時線上之前的高增速在今年五一也沒有很閃光的表現,整個市場突然一下進入了瓶頸,同時五一後面兩周的同期壓力也是很大,隨著近幾年促銷節奏的前移,這個五一整體下來市場表現大概率要比預期差,這就是目前的市場現狀,至於廚電市場出現陡降背後的原因,我們將在後面陸續分佈分析。(中怡康廚衛事業部 王偉強)