拿到新一輪融資後, 牛煜並不覺得輕鬆。
4月初, 以鮮食為突破口的7TT便利店, 獲得東湖百瑞股權投資基金領投的B輪融資。
牛煜是7TT創始人。
會客廳茶几上擺著一壺清茶, 還有從附近7TT便利店送來的點心。 支點財經對牛煜的專訪, 從他兩三年來的創業心得開始。
新一輪跑馬圈地7TT是牛煜的第三次創業項目。
2015年, 7TT在武漢開出第一家鮮食實體店後, 支點財經就此專訪過牛煜。
牛煜說, 當年公司就實現了財務盈虧平衡, 這一靚麗的成績單, 吸引了不少投資人的關注。 同年, 7TT僅自營店就完成了100家的規模, 並獲得天風天睿A輪融資。 天風天睿高管告訴支點財經, 對於這次投資, 就是看好牛煜和他創業團隊的實力。
牛煜對支點財經表示, 中央廚房、冷鏈配送、零售管理、交互平臺, 是鮮食O2O取勝的核心密碼。 牛煜和創始團隊成員主抓這些關鍵點。
從鮮食的食品安全到物流配送效率, 以及到店的餐食報廢率, 7TT在這些核心的關鍵點上實現了自營與可控。 當時, 7TT的鮮食O2O玩法成為業界一股清流。
近兩年來, 市場競爭激烈, 便利店盈利狀況並不那麼理想。 據業界人士透露, 有的本土便利店品牌超過七成門店是虧本運營。 支點財經在武漢虎泉地鐵站附近看到, 7TT、TODAY、慕臣等便利店在此紮堆, 競爭態勢可見一斑。
不過, 這並不影響新一批便利店的擴張與融資。 支點財經瞭解到, 北京、上海、南京等地的鮮食便利店開始新一輪圈地, 其中從北京起家拓店到上海的便利蜂, 今年開始了區域化市場的擴張。 在南京, 全時便利店的5家店同時開業。
日前, 以鮮食為主的131便利店對外宣佈獲得4000萬元天使輪融資,
131便利店投資方、春曉資本創始合夥人何文表示, 便利店是未來二十年中國確定性較高的商業模式, 長期看好。 選擇有潛力成為區域龍頭的便利店企業, 是其投資131便利店的核心邏輯。
慕臣便利店創始人陳奎銘告訴支點財經, 未來3年, 武漢便利店行業將經歷一輪“洗牌”, 眼下層出不窮的新品牌會讓市場越做越大, 另一方面也會促進行業資源的加速集聚整合。
經過A輪融資後, 7TT此輪為何選擇武漢東湖百瑞股權投資基金呢?
牛煜拿來一張白紙, 在茶桌上給支點財經記者畫出二維坐標軸, 講解企業成長的兩個階段:初創期與成長期。
“企業在初創期, 融資源比融資本重要。 ”牛煜說, 鮮食便利店是線下門店資源驅動型, 並非資本驅動型的商業業態。 在創業期, 7TT選擇與擁有線下門店資源的中百集團合作, 一舉解決了找鋪子的難題。
武漢東湖百瑞股權投資基金系中百集團並購基金, 也是中百羅森便利店的股東。
從中百集團對外的表態也看出, 便利店是中百未來的重點。 中百集團人士表示, 看好7TT創新的商業模式以及幾年來的發展歷練, 正抓緊時間完成7TT與中百業務體系對接, 依託中百旗下1000多家門店資源及各項商務資源, 構建更能滿足顧客需求的消費場景。
7TT與中百集團可謂一拍即合。
獲得新一輪融資後, 7TT將如何發力呢?
牛煜表示, 此輪融資主要用於公司內部管理流程再造、門店裝修等。 同時, 中百集團將與7TT對接, 具體來說就是, 經營管理團隊、賣場資源、供應鏈體系以及商品體系等全面向7TT開放, 將7TT烘焙和輕餐飲的優勢進一步放大, 聯合打造“輕餐飲+便利店”模式, 共同探索新零售的進一步創新發展。
牛煜告訴支點財經,中百集團旗下的便利店,通過改造升級為“輕餐飲+便利店”模式的新門店,將極大地滿足周邊社群人員消費升級的需求。
牛煜拿起兩張設計圖紙,看了幾遍愛不釋手。他介紹說,這是新一代門店的設計圖紙,其中一張是光谷金融港的新門店,運營面積超過260平方米。新一代門店設有開放的熱食區,都會引進品牌店。
他對支點財經估算說,“倘若接手改造500家中百超市社區便利店,以一個門店內引進4家品牌店核算,就等於引入了2000個連鎖品牌檔口,流量可觀。”
支點財經瞭解到,在區位選擇上,7TT堅持封閉場景,以園區和高校店為主,目前7TT在武漢已在12所高校內布點,同時與大型國企實現戰略合作。此外,已經落子合肥,實現了跨區域佈局。
切入熱食在牛煜看來,“輕餐飲+便利店”將是未來便利店行業的發展趨勢。
他以上海便利店行業為例介紹,今年年初,便利蜂初入上海,就成為便利店“輕餐飲”升級的示範標杆。在其上海新店內,整體引入全封閉式熱食速食銷售區。
便利蜂的熱食模式正是牛煜看好的。
陳奎銘亦表示認可。他告訴支點財經,以7-11等外資便利店為例,其鮮食商品占日配送比達到40%-50%左右,相較之下,本地便利店單店仍有較大提升空間。鮮食成為外資便利店的核心競爭力。“若缺乏自製鮮食等高毛利產品,只靠外部品牌,利潤很低,客單價也很難上去。”
據支點財經瞭解,7TT是最早在中部地區提出“輕餐飲+便利店”的便利店,主打鮮食產品,自營鮮食占比達60%。
在業界人士看來,鮮食既是便利店吸引消費的重要品類,也能帶動其他相關交叉商品的銷售,是便利店主要的盈利點。但同時,需要有高效的熱食供應鏈,把整個配送費率和成本費率降到最低。
牛煜並不擔心熱食供應鏈。創業發展至今,7TT已擁有涵蓋中央廚房、冷鏈物流、現制、堂食、外帶、自動售貨機的一整套鮮食供應鏈,其中,建成烘焙工廠和鮮食工廠兩大“中央廚房”近萬平方米,自有配送物流點已超過300個。
牛煜舒展雙臂,看著新一代門店設計圖紙,信心滿滿地對支點財經說,“熱食,將成為便利店的新風口。”
END
記者丨袁二聲 編發丨吳玲
共同探索新零售的進一步創新發展。牛煜告訴支點財經,中百集團旗下的便利店,通過改造升級為“輕餐飲+便利店”模式的新門店,將極大地滿足周邊社群人員消費升級的需求。
牛煜拿起兩張設計圖紙,看了幾遍愛不釋手。他介紹說,這是新一代門店的設計圖紙,其中一張是光谷金融港的新門店,運營面積超過260平方米。新一代門店設有開放的熱食區,都會引進品牌店。
他對支點財經估算說,“倘若接手改造500家中百超市社區便利店,以一個門店內引進4家品牌店核算,就等於引入了2000個連鎖品牌檔口,流量可觀。”
支點財經瞭解到,在區位選擇上,7TT堅持封閉場景,以園區和高校店為主,目前7TT在武漢已在12所高校內布點,同時與大型國企實現戰略合作。此外,已經落子合肥,實現了跨區域佈局。
切入熱食在牛煜看來,“輕餐飲+便利店”將是未來便利店行業的發展趨勢。
他以上海便利店行業為例介紹,今年年初,便利蜂初入上海,就成為便利店“輕餐飲”升級的示範標杆。在其上海新店內,整體引入全封閉式熱食速食銷售區。
便利蜂的熱食模式正是牛煜看好的。
陳奎銘亦表示認可。他告訴支點財經,以7-11等外資便利店為例,其鮮食商品占日配送比達到40%-50%左右,相較之下,本地便利店單店仍有較大提升空間。鮮食成為外資便利店的核心競爭力。“若缺乏自製鮮食等高毛利產品,只靠外部品牌,利潤很低,客單價也很難上去。”
據支點財經瞭解,7TT是最早在中部地區提出“輕餐飲+便利店”的便利店,主打鮮食產品,自營鮮食占比達60%。
在業界人士看來,鮮食既是便利店吸引消費的重要品類,也能帶動其他相關交叉商品的銷售,是便利店主要的盈利點。但同時,需要有高效的熱食供應鏈,把整個配送費率和成本費率降到最低。
牛煜並不擔心熱食供應鏈。創業發展至今,7TT已擁有涵蓋中央廚房、冷鏈物流、現制、堂食、外帶、自動售貨機的一整套鮮食供應鏈,其中,建成烘焙工廠和鮮食工廠兩大“中央廚房”近萬平方米,自有配送物流點已超過300個。
牛煜舒展雙臂,看著新一代門店設計圖紙,信心滿滿地對支點財經說,“熱食,將成為便利店的新風口。”
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記者丨袁二聲 編發丨吳玲