曾經， 愛美似乎是女人的特權， 而代言日化產品也基本上是女人的專利。 但如今， 男人的“面子”問題愈發受關注， 越來越多男明星扛起了代言的大樑。
當一眾帥氣與美貌兼具的男明星為各大品牌跨刀助陣， 將俊美時尚的氣質與化妝品品牌相融合， 其殺傷力不容小覷。
2018年日化第一戰， 由男明星代言打響
從有著標誌性濃密長髮的女星告訴你怎麼擁有一頭好秀髮， 到俊美臉龐的男星告訴你如何被摸頭殺， 品牌們獲取關注的手段也與時俱進。 2018年， 日化品牌的第一輪戰役是男星代言之戰。
海飛絲代言人-鹿晗
講真， 這次海飛絲公佈代言人的時間點明顯是有“預謀”的， 一邊是鹿晗作為嘉賓參與的街舞題材網綜“熱血街舞團”即將上線， 一邊是新一季跑男開拍， 事實上， 海飛絲是《熱血街舞團》的贊助品牌之一， 也曾是跑男的首席贊助。
作為粉絲經濟的典型愛豆，
潘婷品牌大使、Dior香氛大使-黃景瑜
2016年拍最具人氣耽美網劇《上癮》出道， 2018年因《紅海行動》中的出色演技終被認可的黃景瑜， 也越來越受到廣告主的青睞。 今年1月， 潘婷邀請黃景瑜成為首位男性品牌大使， 2月又成為Dior香氛大使。
作為新生代人氣偶像的代表， 黃景瑜陽光、勇敢、率真、敢於嘗新的特質正吸引著廣告主的目光。 以潘婷為例， 在推出新品時除了突出產品功效之外， 還抓住了“摸頭殺必備神器”的點進行宣傳。 想要被《紅海行動》中的酷boy顧順摸頭殺麼， 來吧先下手為強。
巴黎歐萊雅品牌形象大使-王源
此次， 巴黎歐萊雅此次選擇和00後的王源合作， 想必也是考慮到00後的瘋狂消費能力。 不僅如此， 王源本身的品牌轉化率也讓人目瞪口呆。 據公開資料顯示， 王源首次登上《芭莎男士》封面， 在一分鐘內就已售罄。 首登《時尚cosmo》， 8秒內就創造16萬冊銷售量， 其代言的某品牌巧克力曾在2天之內賣出80萬銷售額。 如此成績， 也不難理解， 為何他能成為巴黎歐萊雅的首位00後代言人。
蘭蔻彩妝與香水大使-王俊凱
美寶蓮紐約金屬唇膏-劉昊然
2018年初， 美寶蓮選擇了95後實力派偶像劉昊然作為“美寶蓮金屬唇膏”的代言人， 並邀請《唐人街探案2》的主演劉昊然出演美寶蓮紐約特別篇微電影《消失的62號》， 以尋找金屬唇膏主打色“62號發財色“作為故事主線， 在社交媒體上引發討論陣陣。
作為時下最炙手可熱的青年演員之一，劉昊然身上特有的時尚、自信與活力，與品牌的個性與特質十分契合，也很好地代表了當下年輕人對美的追求和態度。
一葉子-胡一天
一部《致我們單純的小美好》讓90後小生胡一天迅速走紅，成功躋身一線小生的行列，成為當下最具商業價值的新生代偶像。2018年，胡一天也加入了繼鹿晗、郭采潔、劉昊然之後的一葉子代言人行列。
之所以會簽約胡一天，除了看中新生代年輕偶像所帶來的人氣之外，更是出於品牌調性契合度上的考量：一直以來一葉子都以新鮮年輕活力的品牌形象為消費者所熟知，得到了年輕群體的認可。新鮮男友胡一天的帥氣撩人，可以說是為品牌精神和形象作了更加豐滿與生動的演繹。
顏值即正義的時代，流量如何變現？
明星，是注意力經濟的產物。他們可以吸引大眾注意，具備極高商業價值，其價值高地就體現在流量上。粉絲，一方面代表了明星的商業價值，另一方面也是將明星流量變現的“提款機”。
01注意力經濟時代，激發女性群體消費潛力
在互聯網時代，超級偶像背後的龐大粉絲群體代表了最直接的商業背書。流量即話語權，流量即消費力。與其說是“蘭蔻們”懂得巧妙地向粉絲低頭，不如說高端外資品牌已經開始深諳向年輕人示好之道。
向有錢有閑有品位的年輕人低頭，是當前每個化妝品品牌必經的一個階段。啟用年輕偶像明星，尤其是女粉眾多的流量小鮮肉代言與合作，究其原因不外乎“注意力是稀缺資源”。面對自己愛豆魅惑的眼神與笑容，姑娘們早已身不由己地喊出“買買買”的回應。
02顏值及正義時代，年輕人看重“速食經濟”
美妝本來就是一個“秀場”，秀場與男明星的結合，屬於這個特定的消費時代，有其存在的合理性，也會讓很多美妝品牌賺錢。類似於追求包裝、追求概念的時尚型美妝產品，用這種模式很容易吸引90後到00後這一人群的喜愛。只要針對的消費者圈層不是年齡偏長，而且不是以產品的功能為主的美妝產品，都適合這種代言推廣模式。
03精緻的豬豬boy？掘金男性化妝品市場
講真，現在的男人比女人活得更精緻。種草達人往往都是那些化妝好看的男人，往往他們給人的視覺衝擊更強。不少網友在收看《偶像練習生》節目時，除了看小哥哥們的顏以外，就是關心他們的口紅色號，眼影品牌，簡直就是一檔穿插著節目表演的美妝安利節目。
而除了男星本身的迷妹帶來的效益以外，不少品牌更多的是想要向外宣傳，男生也要重視自己的外表，好好護膚並非女生的權利。
04年輕消費者的心智品牌，光靠鮮肉經濟不靠譜
站在另一個角度上說，現在日化行業頻繁使用鮮肉代言人來吸引女性消費者只能是一時的銷量武器。畢竟誰家的代言人都不是無限期的。僅僅因為喜歡代言人來買產品，自然會因“滿足不了持續的期待感”而熱度退去。品牌要想成為年輕消費者心目中的摯愛品牌，光靠明星代言遠遠不夠。
結語：以往，日化產品請女明星做代言，訴求是“我要成為她這樣的女性”，如今請男明星做代言，講究的是“我想成為他喜歡的女性”。化妝品“男色時代”，愛豆(偶像)一出、粉絲群起、業績說話。不管男神們是霸佔了你的化妝台，還是承包了你的澡堂時間，能帶動銷量的就是好代言人。
作為時下最炙手可熱的青年演員之一，劉昊然身上特有的時尚、自信與活力，與品牌的個性與特質十分契合，也很好地代表了當下年輕人對美的追求和態度。
一葉子-胡一天
一部《致我們單純的小美好》讓90後小生胡一天迅速走紅，成功躋身一線小生的行列，成為當下最具商業價值的新生代偶像。2018年，胡一天也加入了繼鹿晗、郭采潔、劉昊然之後的一葉子代言人行列。
之所以會簽約胡一天，除了看中新生代年輕偶像所帶來的人氣之外，更是出於品牌調性契合度上的考量：一直以來一葉子都以新鮮年輕活力的品牌形象為消費者所熟知，得到了年輕群體的認可。新鮮男友胡一天的帥氣撩人，可以說是為品牌精神和形象作了更加豐滿與生動的演繹。
顏值即正義的時代，流量如何變現？
明星，是注意力經濟的產物。他們可以吸引大眾注意，具備極高商業價值，其價值高地就體現在流量上。粉絲，一方面代表了明星的商業價值，另一方面也是將明星流量變現的“提款機”。
01注意力經濟時代，激發女性群體消費潛力
在互聯網時代，超級偶像背後的龐大粉絲群體代表了最直接的商業背書。流量即話語權，流量即消費力。與其說是“蘭蔻們”懂得巧妙地向粉絲低頭，不如說高端外資品牌已經開始深諳向年輕人示好之道。
向有錢有閑有品位的年輕人低頭，是當前每個化妝品品牌必經的一個階段。啟用年輕偶像明星，尤其是女粉眾多的流量小鮮肉代言與合作，究其原因不外乎“注意力是稀缺資源”。面對自己愛豆魅惑的眼神與笑容，姑娘們早已身不由己地喊出“買買買”的回應。
02顏值及正義時代，年輕人看重“速食經濟”
美妝本來就是一個“秀場”，秀場與男明星的結合，屬於這個特定的消費時代，有其存在的合理性，也會讓很多美妝品牌賺錢。類似於追求包裝、追求概念的時尚型美妝產品，用這種模式很容易吸引90後到00後這一人群的喜愛。只要針對的消費者圈層不是年齡偏長，而且不是以產品的功能為主的美妝產品，都適合這種代言推廣模式。
03精緻的豬豬boy？掘金男性化妝品市場
講真，現在的男人比女人活得更精緻。種草達人往往都是那些化妝好看的男人，往往他們給人的視覺衝擊更強。不少網友在收看《偶像練習生》節目時，除了看小哥哥們的顏以外，就是關心他們的口紅色號，眼影品牌，簡直就是一檔穿插著節目表演的美妝安利節目。
而除了男星本身的迷妹帶來的效益以外，不少品牌更多的是想要向外宣傳，男生也要重視自己的外表，好好護膚並非女生的權利。
04年輕消費者的心智品牌，光靠鮮肉經濟不靠譜
站在另一個角度上說，現在日化行業頻繁使用鮮肉代言人來吸引女性消費者只能是一時的銷量武器。畢竟誰家的代言人都不是無限期的。僅僅因為喜歡代言人來買產品，自然會因“滿足不了持續的期待感”而熱度退去。品牌要想成為年輕消費者心目中的摯愛品牌，光靠明星代言遠遠不夠。
結語：以往，日化產品請女明星做代言，訴求是“我要成為她這樣的女性”，如今請男明星做代言，講究的是“我想成為他喜歡的女性”。化妝品“男色時代”，愛豆(偶像)一出、粉絲群起、業績說話。不管男神們是霸佔了你的化妝台，還是承包了你的澡堂時間，能帶動銷量的就是好代言人。