eBay大中華區政策及政府事務總經理王曉忠在2017中國電子商務創新發展峰會跨境電商行業新佈局分論壇上分析道， 到目前為止，
毋庸置疑， 已經歷了跑馬圈地1.0時代、政策波動、藍海見紅的2.0時代， 到以全球零售為特徵的3.0時代， 跨境電商產業已經看見了黎明的曙光， 但等待他們的還有黎明前的黑暗。 創業者們和轉型“新兵”， 需要深諳處境， 才能化解危機。
新一輪洗牌開始
跨境電商
2018年2月14日， 何小姐如同往常一樣打開亞馬遜後臺的登陸介面， 卻提示密碼錯誤， 修改密碼後仍無法登陸。 隨即她收到了一封疑似自動發送的回信， 說帳戶被凍結了， 錢和貨都取不出來。
“10多天了， 亞馬遜一直都沒有回復， 也沒有申訴的管道”， 談及此事， 她異常憤怒。
時隔20天， 亞馬遜針對賣家大批被封一事作出回應， 稱被封賣家違反亞馬遜政策， 惡意刷單違反行業的規則。 然而， 鑽平臺規則空子或不法刷單只是少部分賣家， 大多數賣家是被殃及的“池魚”。
為什麼亞馬遜對於賣家採用“寧願殺錯都不放過”的手段呢?原因很簡單，
這並不是亞馬遜首次大規模封號， 除了惡意刷單， 產品侵權、品質問題等都可能遭到亞馬遜封號的懲戒。 這樣看來， 亞馬遜這幾年來的輪番“清洗”正是傳遞著跨境電商平臺規劃化的信號， 甚至有專家解讀為這是進入跨境電商3.0時代的新一輪洗牌， 且該“洗牌期”已漸成事實。
雨果網創始人兼CEO翁耀雄在今年的雨果網大會指出， 2018年將成為中國出口電商行業的第一個洗牌年， 可能會有大量的賣家和企業被洗牌出局， 同時也將有包括傳統工廠、貿易公司、國內電商企業在內， 甚至跟電商、外貿“八竿子都打不著”的人都在瘋狂進入跨境電商行業。
如果把跨境電商領域看做一個池塘， 當前行業的狀態就是已經從池子底部開始渾濁起來， 行業的大賣家作為池子底部的大魚， 已經感受到了缺氧， 訂單、利潤的減少。 可以預見的是， 經歷監管限制和市場化的優勝劣汰後，
走過跨境電商野蠻生長期後， 缺少核心競爭力而投機取巧的賣家將會最先成為淘汰的標的。 這意味著， 跨境電商產業高速增長的階段已經結束， 高品質發展的時代已經來臨。