作者/紅拂女
你對戚薇的瞭解是什麼？
是我型我秀？《外灘十八號》？《夏家三千金》？上一次這位川籍女演員猛烈刷屏時， 還是因為與丈夫李承鉉令人豔羨的跨國婚姻。 之後， 戚薇更專注在做一個時尚icon上， 影視作品逐漸減產。
4月10日在優酷上線的《北京女子圖鑒》， 至今已獲得超6億播放量， 豆瓣評分人數則超過8000， 可以說是2018年Q2第一爆款網劇。 隨便點開一集， 彈幕都是鋪天蓋地， 是妥妥的話題劇無疑。
而在劇集之外， 我們發現， 優酷從2017年底開始， 提出了“女生季”的整體佈局， 包括奧斯卡盛典當日的“酷女孩的小金人”創意H5， 以及優酷Young Choice盛典上， 優酷為敢性女藝人頒發了“酷女孩的小金人”獎盃， 再到今年以來， 《烈火如歌》《北京女子圖鑒》（以及馬上要接檔的《上海女子圖鑒》）等項目， 優酷， 一下子從直男向的刻板印象， 強勢輸出了“女生季”的概念。
為什麼優酷要做如此大的轉變？
攻主來襲、酷女孩的小金人、花瓶圖鑒， 優酷“女生季”有多少種玩法？
過去大家對優酷的印象， 的確是比較偏直男的。 從去年年中時一部超級劇集《軍師聯盟》強勢刷屏， 再到Q3的硬漢派懸疑推理劇《白夜追凶》再下一城， 又有《鎮魂街》等小眾精品劇， 均是瞄準男性審美和趣味的定制項目。
優酷什麼時候開始為女性定制內容了？
小娛留意到， 去年12月21日， 優酷品牌周年日上， 首次高舉旗幟提出了“酷女孩”、“攻主”等一系列酷主張， 並發佈了“攻主”片單和酷宣言視頻， 強勢霸屏。 這是優酷“女生季”策劃的第一步動作。
而在此階段， 優酷還發佈了一支名為《妳， 為什麼上優酷》的酷宣言視頻， 片中選用了包括《春風十裡不如你》《軍師聯盟》《白夜追凶》《爸爸去哪兒4》等優酷獨播的劇綜資源， 也涵蓋了包括“送別曹霸霸”、“心疼小紅”等高潮迭起的經典時刻， 給用戶營造了非常好的一個觀看好內容的環境， 也輸出了“正是妳， 才讓世界變得很酷”的主張。
這其實是符合當下的社會生態和輿論大環境的， 在人人都是自媒體、尊重個性解放的時代，
在初次刷屏之後， 接下來的第二步動作， 則是確定“女生季”這一概念在行業裡的前沿地位。 在3月5日的新一屆奧斯卡頒獎禮上， 優酷推出了一支富有創意的小金人H5，
3月底， 優酷舉辦的YC盛典上， 特意安排了一個環節名為“攻主來襲”， 優酷為敢性女藝人們頒發了“酷女孩的小金人”獎盃，再次成為坊間熱議。
線上活動鋪排得很好，線下的異業合作也不落後。在《北京女子圖鑒》播出前後，我們發現，優酷與景德鎮工坊合作，攜手9位女明星，推出了“花瓶圖鑒”這一策劃。9位女明星為花瓶正言，景德鎮工坊則配合女明星們不同的個性設計、燒造出個性花瓶。
別以為這一活動大眾只有看熱鬧的份，此次的“花瓶圖鑒”，同樣有創意H5配套來襲。用戶可以定制自己喜歡的花瓶圖樣，享受參與其中的樂趣。
那麼為什麼是花瓶？為什麼選中了這一物象？花瓶，代表的又是哪一種刻板印象？
從直男向到女生季，彰顯優酷對文娛消費的哪些洞察？
之所以發生如此大的轉變，其實還是和社會大背景與消費市場的變革有關。阿裡文娛集團高級副總裁楊振告訴娛樂資本論，宏觀經濟角度來說，之前阿裡研究中心等機構發佈的《女性財務管理研究報告》顯示，國內60%左右的女性掌管家中財政大權，75%的家庭總消費由女性決策。
“我們家也是這樣。（笑）”楊振說，在他與同事做市場宣發的工作中發現，女性用戶的積極參與，對宣發價值非常大；男性看完內容，都是看完即走，少主動傳播和擴散；但女性是看內容時也會聊、看完了還非常願意分享。女性天生的表達欲與分享欲，確實對平臺來說有相當好的研究價值。
正因為女性早已成為文娛消費市場的中堅力量，作為頭部視頻平臺的優酷，自然會以產品化、標準化的思維去定制內容。同樣是在去年下半年，優酷打造了全新的“粉綜藝”生態矩陣。以“溫暖打包、一鍵直達”的形式，為用戶送上了《爸爸去哪兒5》《小手牽小狗》《愛的時差》等獨家暖心綜藝，填補了女性綜藝這一市場空缺。
此外，除了獨家擁有開年播放量最高的網劇《烈火如歌》，還有時下話題熱度最高的《北京女子圖鑒》，優酷在女性主題內容上拔得頭籌。從上周優酷春集公開的劇集片單中瞭解到，其佈局的女性向內容占比60%-70%。
那為什麼會選擇在去年12月的周年日上開啟“女生季”的策劃？楊振認為，這個日子不應該只屬於優酷，應該屬於優酷的用戶，“每年的12月21日，我們應該發起一個屬於使用者的主題，每一年都應該用平臺的力量去激發和鼓勵一群特別的用戶群。”
內容人是最敏銳的一群人，他們最早感知到大眾流行趨勢的變化。在優酷的內容層高管中，我們發現，優秀的女性內容人非常多，例如《白夜追凶》製片人袁玉梅，該劇的總策劃王平，均是文娛行業創作者領域的佼佼者，也是頂尖的女性內容人。
所以，儘管《白夜追凶》是一部實打實的硬漢劇，但該劇卻成功突破次元壁，讓許多小姐姐也成為了忠實的劇粉，每週一起追劇。也正是有小姐姐們的熱心持續打call，才使得這部劇的熱度一高再高。這可以說是一次成功的嘗試。
另一成功突破次元壁的優酷自製內容，可以說是最近熱播的機甲格鬥賽事《這就是鐵甲》了。據楊振告訴我們，該節目開播前，85%的搜索用戶是女性，到今天開播兩周，也有72%的搜索用戶是女性。“要知道《鐵甲》是一個機器人格鬥的節目啊！”
究其原因，小娛認為，還是因為節目的定位和出發點相當良性，雖然是專業性極高的機甲格鬥賽事領域，但卻能做到深入淺出，科普性和趣味性都很強，能夠戳中男女老少的點，在娛樂性與正能量之間的平衡做得很好。這就使得很多KOL、尤其是表達欲極強的女性媒體人對其盛讚。
再說回到《北京女子圖鑒》，據小娛瞭解，該劇在策劃時就已走訪過數百位“北奔”女性，劇中不少橋段都取材於真實的人物故事，致力於為新時代女性打造群像。
而小娛留意到，在該劇相關的“花瓶圖鑒”策劃上，還細分成明星版、城市版和劇集女性角色版，為何會有如此的安排呢？
“首先，說到花瓶，你會想到什麼？精緻、美麗、藝術、典雅？但如果加入女性注腳呢？這個原本美好的詞彙，可能立馬就會被貼上徒有其表、內心空洞等否定女性的標籤。這絕對是一種偏見。
所以，我們聯合9位態度鮮明的女藝人，與景德鎮的能工巧匠共同打造9款明星態度專屬花瓶，酷女孩的代表藝人們，也紛紛發表自己的宣言，打破外界對漂亮女生的‘花瓶論’。
我想，再也沒有比這個更好的方式，來推出我們的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》了。這個想法讓內容多了一層討論價值和思考。線上上，大家可以H5定制描繪自己的專屬花瓶，線下參觀【瓶·美術館】，感受匠心藝術與棱鏡科技碰撞的科技空間。”
楊振說，操辦“女生季”項目的同事們，正是一群很棒的女生們，她們願意深度考慮女性用戶的體感。而優酷策劃這一項目的初衷，正是希望能有機會讓每一位女性，成為釋放個性、展現真我的敢性酷女孩，與“這世界很酷”的品牌理念產生更強共鳴。
最後，小娛想用《北京女子圖鑒》一支宣傳片中某位女性的自白來結束本文：
“我是一個不需要別人催我往前走的人，因為我本來就要往前走的。”
所謂女權，所謂尊重女性，大概就是要從提倡“女性應該做……”變成提倡“女性想要做……”開始吧。從這一點來說，優酷做到了。
優酷為敢性女藝人們頒發了“酷女孩的小金人”獎盃，再次成為坊間熱議。
線上活動鋪排得很好，線下的異業合作也不落後。在《北京女子圖鑒》播出前後，我們發現，優酷與景德鎮工坊合作，攜手9位女明星，推出了“花瓶圖鑒”這一策劃。9位女明星為花瓶正言，景德鎮工坊則配合女明星們不同的個性設計、燒造出個性花瓶。
別以為這一活動大眾只有看熱鬧的份，此次的“花瓶圖鑒”，同樣有創意H5配套來襲。用戶可以定制自己喜歡的花瓶圖樣，享受參與其中的樂趣。
那麼為什麼是花瓶？為什麼選中了這一物象？花瓶，代表的又是哪一種刻板印象？
從直男向到女生季，彰顯優酷對文娛消費的哪些洞察？
之所以發生如此大的轉變，其實還是和社會大背景與消費市場的變革有關。阿裡文娛集團高級副總裁楊振告訴娛樂資本論，宏觀經濟角度來說，之前阿裡研究中心等機構發佈的《女性財務管理研究報告》顯示，國內60%左右的女性掌管家中財政大權，75%的家庭總消費由女性決策。
“我們家也是這樣。（笑）”楊振說，在他與同事做市場宣發的工作中發現，女性用戶的積極參與，對宣發價值非常大；男性看完內容，都是看完即走，少主動傳播和擴散；但女性是看內容時也會聊、看完了還非常願意分享。女性天生的表達欲與分享欲，確實對平臺來說有相當好的研究價值。
正因為女性早已成為文娛消費市場的中堅力量，作為頭部視頻平臺的優酷，自然會以產品化、標準化的思維去定制內容。同樣是在去年下半年，優酷打造了全新的“粉綜藝”生態矩陣。以“溫暖打包、一鍵直達”的形式，為用戶送上了《爸爸去哪兒5》《小手牽小狗》《愛的時差》等獨家暖心綜藝，填補了女性綜藝這一市場空缺。
此外，除了獨家擁有開年播放量最高的網劇《烈火如歌》，還有時下話題熱度最高的《北京女子圖鑒》，優酷在女性主題內容上拔得頭籌。從上周優酷春集公開的劇集片單中瞭解到，其佈局的女性向內容占比60%-70%。
那為什麼會選擇在去年12月的周年日上開啟“女生季”的策劃？楊振認為，這個日子不應該只屬於優酷，應該屬於優酷的用戶，“每年的12月21日，我們應該發起一個屬於使用者的主題，每一年都應該用平臺的力量去激發和鼓勵一群特別的用戶群。”
內容人是最敏銳的一群人，他們最早感知到大眾流行趨勢的變化。在優酷的內容層高管中，我們發現，優秀的女性內容人非常多，例如《白夜追凶》製片人袁玉梅，該劇的總策劃王平，均是文娛行業創作者領域的佼佼者，也是頂尖的女性內容人。
所以，儘管《白夜追凶》是一部實打實的硬漢劇，但該劇卻成功突破次元壁，讓許多小姐姐也成為了忠實的劇粉，每週一起追劇。也正是有小姐姐們的熱心持續打call，才使得這部劇的熱度一高再高。這可以說是一次成功的嘗試。
另一成功突破次元壁的優酷自製內容，可以說是最近熱播的機甲格鬥賽事《這就是鐵甲》了。據楊振告訴我們，該節目開播前，85%的搜索用戶是女性，到今天開播兩周，也有72%的搜索用戶是女性。“要知道《鐵甲》是一個機器人格鬥的節目啊！”
究其原因，小娛認為，還是因為節目的定位和出發點相當良性，雖然是專業性極高的機甲格鬥賽事領域，但卻能做到深入淺出，科普性和趣味性都很強，能夠戳中男女老少的點，在娛樂性與正能量之間的平衡做得很好。這就使得很多KOL、尤其是表達欲極強的女性媒體人對其盛讚。
再說回到《北京女子圖鑒》，據小娛瞭解，該劇在策劃時就已走訪過數百位“北奔”女性，劇中不少橋段都取材於真實的人物故事，致力於為新時代女性打造群像。
而小娛留意到，在該劇相關的“花瓶圖鑒”策劃上，還細分成明星版、城市版和劇集女性角色版，為何會有如此的安排呢？
“首先，說到花瓶，你會想到什麼？精緻、美麗、藝術、典雅？但如果加入女性注腳呢？這個原本美好的詞彙，可能立馬就會被貼上徒有其表、內心空洞等否定女性的標籤。這絕對是一種偏見。
所以，我們聯合9位態度鮮明的女藝人，與景德鎮的能工巧匠共同打造9款明星態度專屬花瓶，酷女孩的代表藝人們，也紛紛發表自己的宣言，打破外界對漂亮女生的‘花瓶論’。
我想，再也沒有比這個更好的方式，來推出我們的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》了。這個想法讓內容多了一層討論價值和思考。線上上，大家可以H5定制描繪自己的專屬花瓶，線下參觀【瓶·美術館】，感受匠心藝術與棱鏡科技碰撞的科技空間。”
楊振說，操辦“女生季”項目的同事們，正是一群很棒的女生們，她們願意深度考慮女性用戶的體感。而優酷策劃這一項目的初衷，正是希望能有機會讓每一位女性，成為釋放個性、展現真我的敢性酷女孩，與“這世界很酷”的品牌理念產生更強共鳴。
最後，小娛想用《北京女子圖鑒》一支宣傳片中某位女性的自白來結束本文：
“我是一個不需要別人催我往前走的人，因為我本來就要往前走的。”
所謂女權，所謂尊重女性，大概就是要從提倡“女性應該做……”變成提倡“女性想要做……”開始吧。從這一點來說，優酷做到了。