作者:龔進輝
昨天, 有傳聞稱知名無人貨架品牌果小美可能面臨裁員、解散, 其在北京的一處指定倉庫被供應商封倉。 由於消息人士的家屬在倉庫工作,
與此同時, 各種流言在果小美內部瘋傳:一、公司資金鏈斷裂;二、市場由59城市緊縮至15個主要城市;三、員工開始大幅被降薪, 人心浮動, 降薪幅度在25%到30%。 不難看出, 此番果小美被曝出的危機主要源於融資受阻導致資金鏈承壓, 不得不大幅降薪以節約運營成本。
對此, 果小美CMO胡冠中第一時間澄清道, 解散是不可能的, “我就在北京的辦公室裡, 果小美一直都會在, 也會不斷探索辦公室零售的運營模式。 ”他還首度披露果小美最新運營資料:目前果小美服務企業超8萬家, 業務覆蓋全國59個城市, 貨架終端數量近10萬, 日均交易額已超百萬元。
在無人貨架迅速降溫的當下,
事實上, 果小美並非首個因資金鏈緊張而發展受挫的無人貨架玩家。 近期傳出可能被螞蟻金服投資的猩便利, 今年1月也因資金鏈危機而被迫收縮戰場, 一二線城市業務收縮, 三四線城市大撤退。 伴隨著業務調整, 猩便利出現了員工離職潮。
無人貨架興起於去年下半年, 受到資本和創業者的熱捧, 吸引大大小小的50多個玩家入場, 但短短半年便從鼎盛滑落至低估, 讓人唏噓不已。 我曾在《無人貨架火了半年便遇冷:盲目燒錢鋪點位是個大坑》一文中分析過無人貨架過山車般命運的原因:一是門檻低導致貨損率居高不下, 二是瘋狂跑馬圈地使動作變形。
事實上, 盈利模式不清晰才是無人貨架遇冷的根本原因, 快消品利潤微薄、短期內難以降低綜合運營成本, 促使資本從最初的狂熱佈局到如今收緊錢袋, 即便對果小美、猩便利這種頭部玩家也持謹慎態度。
值得注意的是, 功能定位將直接影響無人貨架的前景。 我一直認為, 主打“懶人經濟”無人貨架是一門生意, 但這一新興的零售業態做不大, 即便是頭部玩家業務規模也極為有限, 無法成為獨當一面的零售獨角獸。 同時, 無人貨架很容易被商超、便利店替代, “千架千面”下用戶忠誠度到底有多高仍是未知數。
因此, 我預測未來無人貨架無法以現有方式獨立存活, 其最終結局只有兩種可能:要麼被整合, 成為阿裡、京東、蘇甯等巨頭零售版圖的一環,