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本文為【玩美股|商業領袖】2018年第43期總第243期
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全文共有：2200字 | 讀完需要：4分鐘
【玩美股重磅報告】
玩美股先後推出Facebook、中國互聯網、Google等一系列重磅報告。 關注玩美股公眾號， 回復相應關鍵字， 即可下載PDF報告全文。
1.《PlayMeigu首次覆蓋-加拿大鵝(GOOS)》：回復“CG”或"G"。
2.《2018中國互聯網展望報告》：回復“2018”或"Outlook"
3.《2017中國互聯網展望報告》：回復“86”或"CN"。
4.《Facebook首次覆蓋研究報告》：回復“100”或"FB"。
5.《Google首次覆蓋研究報告》：回復“99”或"GOOG"。
6.《Snap IPO解讀報告》：回復“32”或"s"。
7.《加拿大鵝(GOOS) IPO解讀報告》：回復“GOOS”或"e"。
8.《PlayMeigu首次覆蓋報告-安德瑪(UA)》：回復“UA”或"ua"。
9.《PlayMeigu首次覆蓋報告-Visa & MasterCard》：回復"P"或"88"。
10.《PlayMeigu首次覆蓋報告-Lululemon》：回復"LU"或"lu"。
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推特聯合創始人兼CEO傑克·多西（Jack Dorsey）
PlayMeigu導讀
4月25日， 推特 (NYSE: TWTR) 發佈2018年一季度財報。 公司一季度營收6.65億美元， 同比上漲21%；淨利潤6100萬美元， 去年同期虧損6200萬美元， 這是推特繼去年四季度之後連續第二個季度實現盈利。
一季度財務表現
推特第一季度營收6.65億美元， 去年同期為5.48億美元， 同比增長21%， 環比下滑9%。 其中廣告業務營收5.75億美元， 同比上漲21%， 資料授權和其它業務營收9000萬美元， 同比上漲20%。
圖片來自網路
GAPP淨利潤6100萬美元， 去年同期淨虧損6200萬美元， 這是推特繼去年四季度之後連續第二個季度實現盈利。 每股攤薄收益0.08美元， 去年同期為負0.09美元。
圖片來自網路
調整後EBITDA為2.44億美元， 同比上漲44%。 調整後EBITDA利潤率為37%，
圖片來自網路
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CEO對三大重點工作表示滿意
CEO傑克·多西表示， 管理層對公司2018年一季度表現非常滿意， 尤其在以下三個核心領域。
第一、 營收增長加速， 盈利好於預期。 廣告互動率改善、投資回報率提升、銷售執行力增強，
第二、 日活用戶數同比增長10%。 公司改進了產品功能， 使使用者更方便追蹤熱點、關注時事。 並推出新的產品功能， 如視頻時間印章和書簽， 説明人們發現和討論熱點。
第三、 一季度公司改善了推文的總體水準。 公司希望打造平臺鼓勵人們進行更健康的討論和對話， 進行更嚴肅的思考。 並且， 推特還聘請了外部專家提供指導幫助。 公司正努力實施一套整體性方法， 包括目前正在進行的改善資訊安全和品質的工作。
接下來公司將在四個領域擴充人員， 目標是清理平臺內容垃圾、提升使用者數量和互動程度、改進能帶來營收的產品、加強銷售能力。 2018年公司將增加10%-15%的員工。
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日活連續六個季度同比兩位數百分比增長
月活用戶環比增加600萬至3.36億人。一季度有一些不利因素，如對Safari協力廠商應用整合所產生的影響仍然存在，但下季度起影響應該不大了。公司的內容清理計畫關閉了推特上的垃圾帳號和可疑帳號，也影響了月活用戶數。歐盟即將實施《一般資料保護計畫》，可能在一定時間段會影響用戶數，但該影響很難量化，無法具體預計。
圖片來自網路
公司目前主要關注日活使用者數，該資料已連續六個季度實現同比兩位數百分比增長。
資料來自公司財報
公司正持續改善產品，推特不只是一個資訊流產品，它的核心是展示圍繞特定事件的話題討論。最近推特在Happening Now模式裡添加了更多的What’s Happening內容。
一旦有跡象表明用戶對某一特定體育賽事或突發新聞感興趣，推特就會將Happening Now模組置於用戶的時間軸頂部。用戶可點擊進入觀看新聞或體育賽事直播。更重要的是，推特可以展示人們對該事件的討論，有專家、頂級評論員等各種人群參與。公司會利用機器學習和深度學習將這些討論按相關性排序。如果用戶是在直播中途才點擊觀看，推特也會提供對事件最重要部分的小結。
圖片來自網路
公司接下來有30項直播賽事合作，如世界盃、美國職棒大聯盟、美國職業足球大聯盟等。推特最期待的還是世界盃，它將展示世界盃的每一次進球，用戶可以討論、分享。
公司新推出了直播時間印章，用戶可以精准標明自己討論的是直播視頻裡哪個片段。這可以幫助用戶強調重點、展開討論，也能讓公司瞭解直播裡人們關心的到底是什麼。
管理層認為，推特的產品粘性在於它能及時展現相關事件的時間軸。推特不是社交網路，使用者上推特是因為對特定的事物感興趣，推特越快地為用戶提供這些特定領域的新鮮事，他們就能從公司的服務中得到越多的價值。
視頻廣告業務表現出色
一季度各廣告產品在各地理區域都實現了全面的同比增長。其中美國地區廣告營收同比上漲1%，國際部廣告營收同比上漲52%，廣告業務合計實現21%的同比上漲。公司將繼續努力，不僅為大廣告商實現更高的投資回報率，也為中小企業及自助帳戶更好地投放廣告。
資料來自公司財報
公司目前關注兩項任務。一是提高用戶數和用戶參與度，這是營收增長的核心。二是為廣告商提高投資回報率。
借助視頻和其它較好的呈現形式、更高的相關性，公司廣告的有效互動成本降低了28%，投資回報率上升，用戶點擊率上升，廣告互動率提升了69%。
視頻廣告已經占到公司廣告營收一半以上，但公司認為該占比還有提高潛力，因為視頻能夠説明廣告商更好地在用戶面前展示自己。
視頻網站卡（Video Website Cards）和視頻應用卡（Video App Cards）是推動視頻業務營收日益增長的兩大動力，這兩大功能可以有效引導用戶點擊應用和網站。
Twitter Lite（精簡版本）一季度進展良好，但因為基數小，也不值得吹噓。隨著公司在更多區域推出Twitter Lite，抵達更多人群，它必將帶動國際業務的增長。這也是公司能在二分之一的市場實現日活用戶同比兩位數百分比增長的原因。
圖片來自網路
日本是推特全球第二大市場，銷售執行力和用戶增長是業務增長強有力的驅動力。
巴西、中東地區的效果廣告表現優秀，為中國品牌在海外做的效果廣告也受到好評。公司認為國際市場的強勁表現將會持續，用不了多久，國際部營收將超過推特總營收的一半。
資料隱私
隱私是公司用戶的基本權利，推特是一個公共平臺，資料公開，人人可見。公司的資料業務只是即時組織公開資料，以方便品牌商、研究者和相關機構使用。
比如，公司會為品牌商做很多滿意度分析，這樣品牌商就能知道人們是否喜歡他們的產品和服務。維吉尼亞州政府緊急應變部門利用推特資料為當地居民提供市民資訊，還有研究機構利用推特資料開發了流感追蹤技術。
公司不會提供任何可辨識的隱私資訊。管理層很認可目前的資料業務，公司將繼續努力，確保維護用戶的隱私權利。
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日活連續六個季度同比兩位數百分比增長
月活用戶環比增加600萬至3.36億人。一季度有一些不利因素，如對Safari協力廠商應用整合所產生的影響仍然存在，但下季度起影響應該不大了。公司的內容清理計畫關閉了推特上的垃圾帳號和可疑帳號，也影響了月活用戶數。歐盟即將實施《一般資料保護計畫》，可能在一定時間段會影響用戶數，但該影響很難量化，無法具體預計。
圖片來自網路
公司目前主要關注日活使用者數，該資料已連續六個季度實現同比兩位數百分比增長。
資料來自公司財報
公司正持續改善產品，推特不只是一個資訊流產品，它的核心是展示圍繞特定事件的話題討論。最近推特在Happening Now模式裡添加了更多的What’s Happening內容。
一旦有跡象表明用戶對某一特定體育賽事或突發新聞感興趣，推特就會將Happening Now模組置於用戶的時間軸頂部。用戶可點擊進入觀看新聞或體育賽事直播。更重要的是，推特可以展示人們對該事件的討論，有專家、頂級評論員等各種人群參與。公司會利用機器學習和深度學習將這些討論按相關性排序。如果用戶是在直播中途才點擊觀看，推特也會提供對事件最重要部分的小結。
圖片來自網路
公司接下來有30項直播賽事合作，如世界盃、美國職棒大聯盟、美國職業足球大聯盟等。推特最期待的還是世界盃，它將展示世界盃的每一次進球，用戶可以討論、分享。
公司新推出了直播時間印章，用戶可以精准標明自己討論的是直播視頻裡哪個片段。這可以幫助用戶強調重點、展開討論，也能讓公司瞭解直播裡人們關心的到底是什麼。
管理層認為，推特的產品粘性在於它能及時展現相關事件的時間軸。推特不是社交網路，使用者上推特是因為對特定的事物感興趣，推特越快地為用戶提供這些特定領域的新鮮事，他們就能從公司的服務中得到越多的價值。
視頻廣告業務表現出色
一季度各廣告產品在各地理區域都實現了全面的同比增長。其中美國地區廣告營收同比上漲1%，國際部廣告營收同比上漲52%，廣告業務合計實現21%的同比上漲。公司將繼續努力，不僅為大廣告商實現更高的投資回報率，也為中小企業及自助帳戶更好地投放廣告。
資料來自公司財報
公司目前關注兩項任務。一是提高用戶數和用戶參與度，這是營收增長的核心。二是為廣告商提高投資回報率。
借助視頻和其它較好的呈現形式、更高的相關性，公司廣告的有效互動成本降低了28%，投資回報率上升，用戶點擊率上升，廣告互動率提升了69%。
視頻廣告已經占到公司廣告營收一半以上，但公司認為該占比還有提高潛力，因為視頻能夠説明廣告商更好地在用戶面前展示自己。
視頻網站卡（Video Website Cards）和視頻應用卡（Video App Cards）是推動視頻業務營收日益增長的兩大動力，這兩大功能可以有效引導用戶點擊應用和網站。
Twitter Lite（精簡版本）一季度進展良好，但因為基數小，也不值得吹噓。隨著公司在更多區域推出Twitter Lite，抵達更多人群，它必將帶動國際業務的增長。這也是公司能在二分之一的市場實現日活用戶同比兩位數百分比增長的原因。
圖片來自網路
日本是推特全球第二大市場，銷售執行力和用戶增長是業務增長強有力的驅動力。
巴西、中東地區的效果廣告表現優秀，為中國品牌在海外做的效果廣告也受到好評。公司認為國際市場的強勁表現將會持續，用不了多久，國際部營收將超過推特總營收的一半。
資料隱私
隱私是公司用戶的基本權利，推特是一個公共平臺，資料公開，人人可見。公司的資料業務只是即時組織公開資料，以方便品牌商、研究者和相關機構使用。
比如，公司會為品牌商做很多滿意度分析，這樣品牌商就能知道人們是否喜歡他們的產品和服務。維吉尼亞州政府緊急應變部門利用推特資料為當地居民提供市民資訊，還有研究機構利用推特資料開發了流感追蹤技術。
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