LINE第一季財報出爐， 廣告營收持續有強勁成長， 卻已是連續第二個季度看到虧損， 同時用戶數也呈現衰退。
接連幾個季度廣告業務都扮演LINE的營收成長火車頭， 今（2018）年第一季也不例外， 交出年成長38%的成績單。 不過LINE廣告業務的成長或許還得再加把勁， 因為根據LINE最新出爐的財報， 已經是連續第2個季度陷入虧損。
廣告營收成長38%， 但策略性業務幾乎吃掉所有獲利
LINE第一季營收487億日圓（約合新臺幣133億元）， 年增19.9%， 其中廣告營收貢獻了252億日圓（約合新臺幣69億元）， 年成長38%， 營收占比首度超過5成， 達52%。 而LINE的通訊、貼圖與其他收入則是年減8.6%至175億日圓（約合新臺幣48億元），
在以上這些核心事業之外， LINE另外還有12%的收入則是來自LINE Pay、金融事業、AI等其他「策略性業務（Strategic Business）」的貢獻。
LINE近5個季度營收狀況LINE
整體來說， 在廣告事業持續強勁成長帶動下， LINE在第一季還是有不錯的營收成長動能，
當然， 可以理解金融事業、AI都是屬於長遠競爭考量下， 不得不做的投資佈局， 也都需要比較長的時間才有機會從財報上看到回收。 而這可能也是為什麼從這個季度開始， LINE在財務簡報上一改過去分成「廣告」、「通訊／內容」和「其他」這三個業務大類的模式， 改以「核心業務」和「策略性業務」做區分， 相信就是希望能讓投資人對於財報赤字有更多理解和耐心。
日本用戶持續成長， 但整體用戶數持續下滑
不過除了策略性業務的投資直接衝擊整體獲利之外， LINE在日本、臺灣、泰國和印尼這四大主要市場的月活躍用戶數持續下滑， 或許也是一個值得注意的警訊。
從LINE的資料可以看到， 相對於去年同期4大市場用戶數合計為1.71億人， 至今年第一季則是已經下滑至1.65億人。 而且如果撇開日本不看， 則其餘3大市場的月活躍用戶至少已經是連4個季度衰退， 相對於去年同期還有1.03億人， 今年第一季則是只剩9000萬人。 可以說過去這段時間主要是靠日本用戶數的持續增長， 幫助LINE減緩整體使用者數衰退的速度。
LINE近5個季度月活躍用戶數變化LINE
在這樣的狀況下， LINE第一個要面臨的就是日本市場可成長空間會愈來愈小的挑戰；第二， 當日本用戶占比愈來愈大， 之於LINE的重要性也會愈來愈高， 則在資源的投入與分配上， 以日本為優先的狀況可能還會變得更加明顯。 而如果因此不能夠即時反應其他在地市場需求， 很可能還會進一步加速其他市場使用者的流失。
而且別忘了， 如廣告、LINE Pay等，