年輕人們似乎又重新拾起對碳酸飲料的熱情了。
可口可樂於4月24日披露了2018年第一季度財報。 公司第一季度營收76億美元， 獲得5%的有機增長， 超出分析師此前預測的73.4億美元；其中4%來自于產品的集中銷量增長， 1%則來自於價格調整等其他因素。 當季公司淨收益達到13.7億美元， 每股收益32美分， 高於去年同期的27美分。
其中健怡可樂(Diet Coke)成績最為突出。 “健怡可樂8年來第一次在北美地區重新出現份額增長”， 公司CEO James Quincey說， 健怡可樂和無糖可樂都賣的不錯， 這是可口可樂第一季度業績小幅增長的主要原因。
健怡可樂在今年1月完成了從包裝到口味的全新品牌升級：罐身變得瘦長，
與過去幾年可口可樂試圖整合旗下品牌形象的“一個品牌（One-Brand）”戰略不同， 新健怡可樂瓶身採用了顯眼的Diet Coke標識、可口可樂的logo則位於瓶身一角。 公司還大手筆地為健怡可樂在超級碗期間投放了各種廣告， 同時更關注千禧一代喜愛的社交媒體平臺——他們找到Instagram上以製作各種表情包走紅的kol“無業女孩（GirlwithNoJob）”， 與帳號管理者Claudia Oshry合作推出了一些畫風活潑的表情包。
品牌升級收穫了一些成效。 Quincey在投資者電話會中總結說， 健怡可樂的份額增長主要依靠三個群體：過去的健怡可樂愛好者， 喜愛喝口味氣泡水的消費者， 還有千禧一代。 “新口味毫無疑問吸引了年輕人注意力， 我已經可以預料到未來我們會推出更多新口味了”。
但這並不代表年輕一代對健康的關注度在下降。
事實上， 這很大程度上說明了一件事——無糖汽水與口味氣泡水之間的界限正變得模糊。 如果撇開健怡可樂來自于可口可樂公司的身份不談， 它本身無糖、包裝時髦， 口感清爽、並且有芒果、血橙等多個口味的特色， 其實與健康風潮中頗受歡迎的口味氣泡水頗有幾分相似（雖然碳酸飲料與氣泡水本質還是很不同）。 而這也是可口可樂希望通過品牌升級讓年輕人獲得的感知。
除此之外， 可口可樂依然在通過收購、及產品改革來豐富產品線， 以滿足更多對非軟飲料有需求的消費者。 茶飲品牌FUZE TEA， 是可口可樂公司旗下另一個增長迅速的品類， 特別是在中國和印度市場， 目前該品牌的全球零售價值（retail value）達到了600億美元。
“如今的消費者在選擇飲料時會更考慮那些滿足不同需求、不同場景和不同心情的產品”， Quincey說， “我們還需要更豐富和更精准的產品線。 ”