產地相同的紅酒為何身價相差百倍？

紅酒消費群體正在國內慢慢形成，進口葡萄酒佔據飲料酒市場的比例不斷上升，葡萄酒產品也逐漸向高端化、多樣化方向發展。但由於受國外葡萄酒文化的影響，國內許多消費者所形成的葡萄酒文化價值觀都是趨於西式化的。多數消費者可能認為，價格貴的才是好的紅酒。其實不然，偽造原產地、虛標價格、打擦邊球等，已成為仿冒進口葡萄酒的行銷套路。而且，即使是來自同一國家和地區的紅酒，出廠價格也相差非常懸殊。

□ 本報記者陳曉萌文/攝

產地相同價格懸殊

據海關資料顯示， 2017年中國進口散裝葡萄酒總額約1.59億美元，同比增長40.80%；總量約1.81億升，同比上升了25.51%。這組資料，無疑顯示中國消費市場非常龐大，並且未來增長相當可期。但銷售火爆的背後，確是中國消費者對進口紅酒在認識上的不足與偏差。

說起高檔葡萄酒，法國的“拉菲”無疑是很多人眼中的“大咖”，

因此“拉菲”紅葡萄酒的原產地法國波爾多地區，也成了高端紅酒的“代言人”。據記者調查發現，現在市面上只要標明法國波爾多產區的紅酒，價格就會翻幾番。但是同樣來自法國波爾多產區的紅酒，價格都是那麼高嗎？

對此，中國國際酒文化博物館館長LEO表示，波爾多兩海之間地價便宜，莊園面積普遍較大，生產成本低，所以出產酒價相對便宜，一般幾十元都能買到。而左岸波雅克村，右岸波美侯村，屬於波爾多最貴的葡萄園，名莊聚集，酒價也相對較高，幾千元甚至上萬一支的紅酒比比皆是。所以雖說都來自法國波爾多產區，但是價格卻相差懸殊，這些是需要消費者去注意的。

打擦邊球成銷售“套路”

既然“拉菲”是高端葡萄酒的代表，

那自然不少紅酒都想跟“拉菲”沾上點關係，以提升市場佔有率。記者調查某電商平臺發現， “拉菲”紅酒的搜索量是10萬以上，其中一家銷量最高的店鋪月銷量為14377瓶，但其價格並不是太高，單瓶價格為128元。記者還發現，不少標著進口“拉菲”的紅葡萄酒價格卻是百元以下，這就不禁讓人產生質疑，紅葡萄酒裡面的“貴族”，價格怎麼如此低廉？業內人士表示，其實在幾年前，就曾估算過，當時中國市場一年消耗“拉菲”數量達200萬瓶，而且現在只可能比那時更高，但是法國一年“拉菲”的產量僅有20多萬瓶，最多不會超過24萬瓶，這顯然遠遠無法滿足中國市場的需求，況且這20多萬瓶“拉菲”也不可能全部供應中國市場，

毫無疑問，中國市場上流通著很多假“拉菲”。

除了拿“拉菲”玩“真假李逵”外， “拉菲”還成了葡萄酒被傍最多的品牌。什麼“拉菲古堡”“拉非”“小拉菲”“拉斐”“拉菲爾”等等，其中，不少商品並未明確標出生產企業的資訊，標價更是五花八門，從十幾元到幾千元不等。甚至不少打著“拉菲”商標旗號的葡萄酒企業，從包裝上看不到任何廠家、產品品質等資訊，很有可能還是三無產品。

可選地區更多元化

隨著社會的開放和人們生活的變化，人們飲酒的習慣各有不同也很正常，但是如果有人認為葡萄酒就高端的代名詞，尤其是進口葡萄酒、波爾多產區葡萄酒才是高端酒桌的標配，就未必令人信服。一瓶簡單的葡萄酒，其中門道卻很多，尤其是進口葡萄酒，

成了制假售假的重災區，無非是葡萄酒市場的管理還不夠規範，其中能夠炒作和行銷的空間巨大，再加上高額利益下催生的大量假冒產品成為市場“主流”。

酒文化博物館館長LEO建議消費者，現在隨著各國對中國貿易力度的加大，各國葡萄酒在中國的銷售份額呈逐年上升趨勢，讓我們市場上除了法國紅酒之外，也有了更多國家和地區的紅酒品牌可供選擇。

館長LEO建議：消費者在挑選時如果想選擇性價比較高的，可以選擇產于智利、南非以及現在非常流行的西班牙產區的葡萄酒，並不一定非要選擇法國進口的。每個地區的葡萄酒都有自己特色，不一定貴的就是好的，要根據自己口感和喜好進行選擇。

建議消費者在消費葡萄酒時，要對葡萄酒有正確的認識，不應縱容其中的行銷炒作行為，更不必過分看高“洋酒”的身份，盲目跟風消費。