時隔兩年， 科幻神劇《西部世界》第二季終於炸裂回歸。
雖然目前國內還未正式上線， 豆瓣卻已給到9.5高分， 毒Sir形容它為“此劇一出， 所有神劇自動減一星”， 老司機“杜蕾斯”也在昨晚發來借勢海報。
杜蕾斯的借勢海報， 巧妙玩轉了劇中“迷宮”梗
作為美劇中的超大IP， 《西部世界》第一季完全刷新了當代人對於機器人和高科技的認知。
不過——再好的內容， 近兩年後才上線第二季， 對於大眾的關注度都是不小的考驗。
為此， HBO頗費苦心， 各種腦洞大開的創意行銷玩法持續給人驚喜， 完全吊打了國產劇的行銷宣發套路。
展開來說， 《西部世界》顛覆常規的行銷玩法究竟有哪些呢？
沉浸式體驗行銷：
請來“代言機器人”， 再造現實版《西部世界》
《西部世界》之所以迷人， 很多一部分在於它的故事設定——
在未來世界， 有一個龐大的高科技成人主題樂園， 裡面的仿生機器人“接待員”， 能讓每一位入園的遊客都享盡各種欲望的放縱。
顯然， 《西部世界》很懂得自己的先天優勢——“未來感”“機器人”“人的欲望”種種元素， 讓它很容易獲得關注。
於是， 第二季開播前， 它請來了自己的代言機器人Fred。
左邊為Fred原型， 右邊為機器人Fred
Fred由機器人製造商 Engineered Arts 打造， 作用是坐鎮倫敦阿爾弗雷德王子酒吧， 與人交流接觸， 間接宣傳新劇。
不過， 由於模擬度太高， 以及“恐怖穀效應”的存在， 單單從視頻裡看到Fred也能感覺到一絲詭異……
另外， 為了更貼近劇情， Fred的性格被程式設定為“古怪孤僻”， 有時還故意故障捉弄酒吧的客人。
除了Fred， 此前他們還讓20個人形機器人在倫敦四處遊蕩， 引起了不小轟動。
而或許為了讓整個體驗更為沉浸， HBO在德州奧斯丁建了做現實版的《西部世界》， 請來60名演員扮演機器人，花了五周時間，深度還原劇中的甜水鎮。
“歡迎來到西部世界”，和劇中一樣，每一位體驗者一入場就要做出自己的道德判斷——是戴白色帽子，成為一個純潔高尚的英雄；還是戴黑色帽子，成為一個狡猾的惡棍。
選擇之後，大家將開始自己獨立的故事線。
遊客帶著白帽子在體驗遊戲
因為是深度還原，劇中經典場景也會再現——太陽落山后，你能目睹一場槍戰，甚至看到穿著生化服的“工作人員”來收屍。
如此代入感十足的沉浸式行銷，不僅為影視劇本身帶來話題和流量，還讓人對於劇情本身多了份代入感。
懸念行銷：
官方網站由AR控制，處處埋彩蛋！
熟悉《西部世界》的小夥伴會知道，HBO很擅長懸念行銷，他們建立了“Discover West World”官方網站，劇中所有隱藏的線索都能在這個網站找到。
網站裡有個聊天機器人Aeden，作用是回復訪客的問題。而隨著劇中機器人的覺醒，Aeden也逐漸覺醒，最後甚至擺脫了控制，直接接管網站。
比如，你當時如果點開網站，會開到一句怪異的提示：
“SYSTEM STATUS: COMMUNICATIONS EMBARGO”（系統狀態：禁止通訊）。
首頁上原本的slogan“Live Without Limits”（隨心所欲的生活），也變成了“Live Without Loop”（不再活在迴圈中），看起來像是機器人Aeden有意識的反抗。
也就是說機器人控制了網站？別緊張……只是行銷而已。
另外，HBO在網站裡確實埋下了許多線索。
《西部世界》第二季上線前，網站上貼出一副預告海報，看似普通，確實海報背景中藏著一組十六進位代碼，破譯後可以得到一個視頻連結，直接揭示了第二季主題——The Door。
We will find the door.我們會找到那扇門
而在《西部世界》第二季正式上線後，網站裡出現了一張地圖，表明了男女主的具體位置。
另外，如果按住Shift鍵，你將聽到一段對話：
男聲：Your world was built for me, people like me, not for you.
女聲：Someone is gonna burn it for me.
怎麼樣？是不是有種玩遊戲的感覺？不懂代碼或者英語不好，那你只能滿臉黑人問號了。
話題行銷+不定期刷存在感：
編劇提前劇透，預告片登超級碗
看科幻燒腦劇，最怕的就是被劇透。
而在《西部世界》第二季正式回歸前，編劇喬納森·諾蘭主題提出要劇透，並稱要在第二季開播前，一次性把全部劇情和關鍵轉捩點打包發佈在網路上。
很快，國外社交媒體上都是關於“劇透事件”的刷屏。
當然，最後諾蘭並沒有真正劇透，只是放出了一個25分鐘的預告視頻交差，這波存在感刷得很足了。
另外，在長達2年的“冷凍期”裡，《西部世界》會有節奏的放出預告視頻和海報。
近二十年沒投放過超級碗的HBO，更是為《西部世界》花大手筆買了個廣告位，放出了第二季預告片。
縱觀《西部世界》各種行銷動作，不難感受總結出兩點值得借鑒之處：
1.任何好的行銷活動都應該傳遞一個一致的資訊，不管它跨越了多少不同的管道。
2. 好的影視行銷，能讓行銷行為變成故事的一部分，讓觀眾永遠不“出戲”。
當然，要想權衡好內容和商業之間的關係，需要對觀眾的觀影體驗有極大尊重，或者正因如此，《西部世界》能有如此多腦洞大開的行銷玩法，而國產劇的宣發卻似乎只剩下了熱搜和水軍。
請來60名演員扮演機器人，花了五周時間，深度還原劇中的甜水鎮。
“歡迎來到西部世界”，和劇中一樣，每一位體驗者一入場就要做出自己的道德判斷——是戴白色帽子，成為一個純潔高尚的英雄；還是戴黑色帽子，成為一個狡猾的惡棍。
選擇之後，大家將開始自己獨立的故事線。
遊客帶著白帽子在體驗遊戲
因為是深度還原，劇中經典場景也會再現——太陽落山后，你能目睹一場槍戰，甚至看到穿著生化服的“工作人員”來收屍。
如此代入感十足的沉浸式行銷，不僅為影視劇本身帶來話題和流量，還讓人對於劇情本身多了份代入感。
懸念行銷：
官方網站由AR控制，處處埋彩蛋！
熟悉《西部世界》的小夥伴會知道，HBO很擅長懸念行銷，他們建立了“Discover West World”官方網站，劇中所有隱藏的線索都能在這個網站找到。
網站裡有個聊天機器人Aeden，作用是回復訪客的問題。而隨著劇中機器人的覺醒，Aeden也逐漸覺醒，最後甚至擺脫了控制，直接接管網站。
比如，你當時如果點開網站，會開到一句怪異的提示：
“SYSTEM STATUS: COMMUNICATIONS EMBARGO”（系統狀態：禁止通訊）。
首頁上原本的slogan“Live Without Limits”（隨心所欲的生活），也變成了“Live Without Loop”（不再活在迴圈中），看起來像是機器人Aeden有意識的反抗。
也就是說機器人控制了網站？別緊張……只是行銷而已。
另外，HBO在網站裡確實埋下了許多線索。
《西部世界》第二季上線前，網站上貼出一副預告海報，看似普通，確實海報背景中藏著一組十六進位代碼，破譯後可以得到一個視頻連結，直接揭示了第二季主題——The Door。
We will find the door.我們會找到那扇門
而在《西部世界》第二季正式上線後，網站裡出現了一張地圖，表明了男女主的具體位置。
另外，如果按住Shift鍵，你將聽到一段對話：
男聲：Your world was built for me, people like me, not for you.
女聲：Someone is gonna burn it for me.
怎麼樣？是不是有種玩遊戲的感覺？不懂代碼或者英語不好，那你只能滿臉黑人問號了。
話題行銷+不定期刷存在感：
編劇提前劇透，預告片登超級碗
看科幻燒腦劇，最怕的就是被劇透。
而在《西部世界》第二季正式回歸前，編劇喬納森·諾蘭主題提出要劇透，並稱要在第二季開播前，一次性把全部劇情和關鍵轉捩點打包發佈在網路上。
很快，國外社交媒體上都是關於“劇透事件”的刷屏。
當然，最後諾蘭並沒有真正劇透，只是放出了一個25分鐘的預告視頻交差，這波存在感刷得很足了。
另外，在長達2年的“冷凍期”裡，《西部世界》會有節奏的放出預告視頻和海報。
近二十年沒投放過超級碗的HBO，更是為《西部世界》花大手筆買了個廣告位，放出了第二季預告片。
縱觀《西部世界》各種行銷動作，不難感受總結出兩點值得借鑒之處：
1.任何好的行銷活動都應該傳遞一個一致的資訊，不管它跨越了多少不同的管道。
2. 好的影視行銷，能讓行銷行為變成故事的一部分，讓觀眾永遠不“出戲”。
當然，要想權衡好內容和商業之間的關係，需要對觀眾的觀影體驗有極大尊重，或者正因如此，《西部世界》能有如此多腦洞大開的行銷玩法，而國產劇的宣發卻似乎只剩下了熱搜和水軍。