最近在和朋友聊到“新零售”這個話題時， 忽然發現如今大火的新零售、供應鏈等熱詞反映的現象其實在還沒有火起來的時候就已經出現過了，
只不過， 阿裡最先提出的“新零售”的出現恰好給了缺乏“爆品”的家居行業注入了一道生機， 好像打著和它有關的擦邊球， 就能引起更多的關注。
家居產業變革期將至， 行業變化將誘發出新的行業趨勢
但回過頭來看， 近一兩年隨著“新零售”一詞變得火熱， 家居家裝行業也主動擁抱了不少變化， 比如線上線下一體化購物、智慧化沉浸式場景、場景化行銷， 還有伴隨而來的新管道建設等等， 這些變化都是我們在日常生活中極易察覺的變動， 同時也是今天將要重點說明的話題。
變化一：智慧化趨勢愈加明顯隨著改革開放四十周年的到來， 從宏觀經濟上來看， 中國經濟已經進入了新的常態，
從3月初政府發佈的2018年政府工作報告上看， 無論是供給側改革、深入開展中國製造還是推動工業互聯網的構建等話題， 已經成為了國家層面上的政策導向和工作規劃。
除了持續促進實體經濟轉型升級， 模式創新、技術創新、智慧製造也是被重點提及的內容， 並且也成為了2018年以來家居行業較為明顯的變化因素。
無論是三月份的深圳國際傢俱展， 還是線上下家居建材超市、家居賣場， 或是與行業人士聊天的過程中， 億歐家居發現， 越來越多的新技術或人工智慧被運用到了家居行業。
不光是家居展會上的智慧家居產品展示、智慧馬桶、智慧門窗，
從這個角度上來說， 智慧化不只是一種正在發生的行業變化。 隨著5G時代的加快到來、新技術的快速落地， 想必在未來， 它還會成為越來越被企業加以重視的行業特性。 除了在產品銷售上添加了更多科技元素， 億歐家居發現， 家居家裝企業更新或反覆運算購買管道的變革速度也在不斷加快。
比如， 早在2016年雙十一期期間， 蘇寧、銀泰等線上線下打通商鋪數千家， 店鋪超過了100萬家。 與此同時， 阿裡巴巴為了賦能中小商家早在2016年就已經產現了線下6萬家門店全面實現電子化。
而這股線上零售的潮流在近兩年來也不斷蔓延至家居行業，
這其實說明了一件事實——即傳統線下品牌的互聯網化轉速已然加速， 甚至如億歐智庫發佈的行業報告中所說——傳統家居企業擁抱互聯網化轉型升級成功。
另一方面， 根據億歐家居觀察， 現如今， 越來越多家居家裝企業線上上官網或公眾號、App展示上採用了二維或三維家居場景展示， 借此擺脫圖紙或圖片單一且粗糙的視圖效果， 這則是家居產品視覺化升級的一種體現。
億歐家居在上一篇有關家居新零售的文章中提到過， 我們目前所看到的家居門店智慧化升級是部分家居線下門店對於“新零售”的另類打開方式。
現如今， 隨著新技術的不斷變遷與發展， 越來越多科技元素被運用到家居行業中， 三維場景將融入到產品的銷售與展示當中， 以便説明使用者解決產品逼真性不足、室內擺設效果不明顯、人與貨交付體驗較差等問題。
變化三：精准消費被提上議程， 場景化行銷成大勢所趨我國的家居建材行業在發展的20多年來， 一直沒有一家企業實現了行業壟斷， 就算是借助各地經銷商數量的增長實現全國化佈局的家居上市公司， 也沒辦法做到全盤通吃。
在億歐家居看來，家居建材產業的鏈條過長、市場過於巨大且無比分散是其中的核心原因，不過還有一個原因在於——大多企業只是在某項業務或某項產品上擁有自己的核心優勢，真正能做到一站式服務的企業在早幾年之前還為數不多。
但自2016年起，行業內開始若有若無地傳來了“大家居”的口號，在互聯網資訊化時代的浪潮之下，不光是消費者的家居整體解決方案和個性化定制需求的覺醒，家居企業也發現了一站式服務的商機，包括索菲亞、歐派家居、大自然、我樂家居、大亞聖象、德爾未來、兔寶寶等企業都在原有業務線的基礎上往外延伸。
據億歐觀察，在這些上市企業裡，既有從櫥衣櫃業務擴展到木門、衛浴甚至廚電業務的，還有從地板業務擴展至櫥衣櫃業務的，也有為保險起見只是向同類業務擴張的，比如從櫥櫃業務擴展至櫥櫃、衣櫃以及全屋定制業務的我樂家居等等。
這些公司的業務變化體現了家居企業想要滿足消費者多元化消費需求的野心，同時也是想借此在行業內打響全品類或大家居的品牌影響力，這是吸引更多精准消費群體的一種體現。
另一方面，近兩年來，定制家居企業淨利潤的平均增長都超過了30%，這意味著用戶的個性化需求已得到了充分展現，企業在定制業務和生產線上的佈局也將有助於提升滿足用戶“精准消費”的需求。
億歐家居還認為，在接下來，場景行銷層面上的變革將成為吸引消費者更多關注的有力武器。
而我們文章一開頭所說的智慧家居單品或系統與傳統家居的組合也是場景式行銷的一大賣點。這些提到過的行業變化，恰恰是家居產業即將發生新一輪變革的重要原因。
在億歐家居看來，正因為上述理由，家居新零售在未來很長一段時間裡都是一個長盛不衰的新命題，線上線下一體化融合在未來家居企業的擴張和發展中將佔有非常重要的地位。這將是一個值得家居家裝企業長期思考的重要話題。
正所謂借勢容易造勢能，努力固然重要，但“選擇”有時候將會起到更為關鍵的作用。
在新趨勢不斷湧現、創新創業活力加強、工業互聯網進一步滲透家居製造業的背景下，我們不能光看著家居新零售的熱潮掀起行業變革，必然要借助優秀企業的經驗與內容來提高自己，同時也避免犯下他們在創業道路上曾經犯下的錯誤，更好地擁抱產業的未來。
正因如此，億歐將在2018年5月18日舉辦一場別開生面的千人家居家裝行業峰會，為您提供一個與數十位行業大伽面對面的交流平臺！點擊進入報名直通車：
https://www.iyiou.com/jiaju_beijing_2018
也沒辦法做到全盤通吃。在億歐家居看來，家居建材產業的鏈條過長、市場過於巨大且無比分散是其中的核心原因，不過還有一個原因在於——大多企業只是在某項業務或某項產品上擁有自己的核心優勢，真正能做到一站式服務的企業在早幾年之前還為數不多。
但自2016年起，行業內開始若有若無地傳來了“大家居”的口號，在互聯網資訊化時代的浪潮之下，不光是消費者的家居整體解決方案和個性化定制需求的覺醒，家居企業也發現了一站式服務的商機，包括索菲亞、歐派家居、大自然、我樂家居、大亞聖象、德爾未來、兔寶寶等企業都在原有業務線的基礎上往外延伸。
據億歐觀察，在這些上市企業裡，既有從櫥衣櫃業務擴展到木門、衛浴甚至廚電業務的，還有從地板業務擴展至櫥衣櫃業務的，也有為保險起見只是向同類業務擴張的，比如從櫥櫃業務擴展至櫥櫃、衣櫃以及全屋定制業務的我樂家居等等。
這些公司的業務變化體現了家居企業想要滿足消費者多元化消費需求的野心，同時也是想借此在行業內打響全品類或大家居的品牌影響力，這是吸引更多精准消費群體的一種體現。
另一方面，近兩年來，定制家居企業淨利潤的平均增長都超過了30%，這意味著用戶的個性化需求已得到了充分展現，企業在定制業務和生產線上的佈局也將有助於提升滿足用戶“精准消費”的需求。
億歐家居還認為，在接下來，場景行銷層面上的變革將成為吸引消費者更多關注的有力武器。
而我們文章一開頭所說的智慧家居單品或系統與傳統家居的組合也是場景式行銷的一大賣點。這些提到過的行業變化，恰恰是家居產業即將發生新一輪變革的重要原因。
在億歐家居看來，正因為上述理由，家居新零售在未來很長一段時間裡都是一個長盛不衰的新命題，線上線下一體化融合在未來家居企業的擴張和發展中將佔有非常重要的地位。這將是一個值得家居家裝企業長期思考的重要話題。
正所謂借勢容易造勢能，努力固然重要，但“選擇”有時候將會起到更為關鍵的作用。
在新趨勢不斷湧現、創新創業活力加強、工業互聯網進一步滲透家居製造業的背景下，我們不能光看著家居新零售的熱潮掀起行業變革，必然要借助優秀企業的經驗與內容來提高自己，同時也避免犯下他們在創業道路上曾經犯下的錯誤，更好地擁抱產業的未來。
正因如此，億歐將在2018年5月18日舉辦一場別開生面的千人家居家裝行業峰會，為您提供一個與數十位行業大伽面對面的交流平臺！點擊進入報名直通車：
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