先和大家說一個現象。 上週末我去便利店， 發現飲料冷櫃上， 以可樂為首的碳酸飲料少之又少， 取而代之的是品種豐富的果汁和茶飲料。
當時我就想， 可口可樂怎麼突然淪落到這個地步？！
遙想當年， 碳酸飲料王者可樂制霸全球， 幾乎是每個年輕潮人的標配。 然而從2012年開始， 可樂開始一蹶不振。
有資料統計， 去年可樂所屬上市公司淨利潤暴跌81%， 員工更是從2012年的15萬跌到4萬。
當年賣可樂就是躺著賺錢，
現在喝可樂的都是誰？
以88歲的巴菲特和72歲的特朗普為代表的“老年人”， 真沒開玩笑！
巴菲特曾親口透露， 自己每天要喝5罐可樂， 因為那會讓他開心長壽。
特朗普每天會喝12罐可樂讓自己精力充沛， 甚至其“太醫”都說這能讓他活到200歲
好吧， 可樂銷量暴跌， 淪為老年人保健品， 但這真能怪年輕人喜新厭舊麼？
顯然不能！因為被年輕人拋棄的不只是可樂。
兩年前， 就有媒體報導速食麵連續4年銷量下滑。
顯然， 拋棄可樂、泡面這對難兄難弟的並非年輕人， 而是這個時代。 為什麼？
你看， 可樂稱霸世界的這一百多年， 正好也是工業文明主宰世界的一百多年。 工業文明的最大特點是啥？就是標準化和規模化生產。
可口可樂正是通過將流水線在全球各地的大規模複製， 確保你在上海和紐約能喝到同一個味道、降低成本的同時還能賺大錢。
這也是為何可樂這麼多年一直有底氣不漲價的原因。
然而到了追求個性和細分的互聯網時代， 工業文明的那一套行不通了。 以前是人家賣啥你買啥， 現在是人家賣啥你說了算。
依然高高在上的可樂顯然不招年輕人待見。
有些人會反駁：無論是每年推出個性化的“昵稱瓶”、“歌詞瓶”還是請當紅明星代言都證明人家一直在努力啊。
於是第二個問題就來了，明明人家都這麼努力了，為何銷量還在下滑？
說實話，讀書的時候我也是可樂忠實粉絲。特別是一到夏天，一瓶冰可樂的作用比空調還好。
可有一天我同學突然對我說：“你還和可樂？不知道可樂殺精麼？”正值青春期的我聽到後差點沒把可樂噴出來。
當然了，雖然後來證明“可樂殺精”只是個謠言，但隨著年輕人越來越重視健康和顏值，可樂的“高糖、高熱量”成了垃圾食品標籤，更別提它還是洋速食的標配飲料了。
你看，面對包括年輕人在內的全社會消費觀念的改變，可口可樂只是在表面做文章。這種新瓶裝舊酒的套路可以讓人高潮一時，但永遠無法讓人愛你一世。
畢竟，在崛起的新一代中產階級眼裡，健康和金錢一樣不可辜負。你覺得呢？
於是第二個問題就來了，明明人家都這麼努力了，為何銷量還在下滑？
說實話，讀書的時候我也是可樂忠實粉絲。特別是一到夏天，一瓶冰可樂的作用比空調還好。
可有一天我同學突然對我說：“你還和可樂？不知道可樂殺精麼？”正值青春期的我聽到後差點沒把可樂噴出來。
當然了，雖然後來證明“可樂殺精”只是個謠言，但隨著年輕人越來越重視健康和顏值，可樂的“高糖、高熱量”成了垃圾食品標籤，更別提它還是洋速食的標配飲料了。
你看，面對包括年輕人在內的全社會消費觀念的改變，可口可樂只是在表面做文章。這種新瓶裝舊酒的套路可以讓人高潮一時，但永遠無法讓人愛你一世。
畢竟，在崛起的新一代中產階級眼裡，健康和金錢一樣不可辜負。你覺得呢？