就在上周， Taylor Swift數位專輯《1989(Deluxe)》 在QQ音樂突破雙鑽石唱片等級認證， 銷售額突破1000萬元， 位元列QQ音樂巔峰暢銷榜總榜排名TOP9。
這是黴黴繼《Reputation》後第二張獲得鑽石唱片等級認證的數位專輯， 她也成為QQ音樂平臺唯一一位元擁有兩張鑽石唱片等級認證數位專輯的歐美歌手， 有歌迷評論“沒想到四年前的專輯還是這麼能打”， 而這可以說這很大程度上是受益於QQ音樂這個平臺了。
去年11月10日， Taylor Swift的第六張專輯《Reputation》如期登上QQ音樂平臺， 7天就賣出500萬元銷量， 截止到11月20日10:30， 《Reputation》在QQ音樂的總銷量達到4,554,933首。
同樣是去年11月份， Sam Smith攜其精心打磨三年的全新專輯《The Thrill of It All》回歸， 針對華語市場， 他選擇在QQ音樂搶先預售， 不約而同地， Maroon 5的全新作品《Red Pill Blues》也選擇在QQ音樂平臺首發。
眾多歐美大牌選擇在QQ音樂推出自己的新專輯， 足見他們對QQ音樂數位專輯發行實力的肯定， 而QQ音樂的表現也沒有讓他們失望。
根據公開資料， 從2015年年底至今， 國內線上音樂平臺共發行17張歐美數位專輯/單曲， 對比資料可以看到其中包括Adele《25》、Ed sheeran《÷》、Ariana Grande《Dangerous Women》、Rihanna《Anti(Deluxe)》、Maroon 5《RED PILLBLUES》、Lorde《MELODRAMA》等在內的11張專輯， 在QQ音樂的銷量都是超過網易雲音樂和其他音樂平臺的。
在歐美數位專輯銷量上， QQ音樂佔有絕對優勢
從圖表中看出， 其中銷量差距最大的是Rihanna的《Anti(Deluxe)》， 這張專輯在QQ音樂上銷量有2868456首， 而在網易雲音樂上僅售出1055526首， 相差1812930首。
而這些歐美歌手也正是當下最炙手可熱的大牌， 是國內年輕人追逐的對象。 當華語樂壇無法滿足他們對音樂的需求， 歐美音樂作為世界音樂潮流的引領者， 無疑正在進一步佔據年輕一代的playlist。
當然， 除了歐美歌手， 在QQ音樂首發數位專輯也幾乎成為所有華語主流樂壇歌手的選擇。 自2014年周傑倫的新專輯《哎喲， 不錯哦》以數位專輯的形式在QQ音樂獨家發佈， 首創了數位專輯模式。 在這之後， 從鹿晗到李宇春、竇靖童， QQ音樂的數位專輯銷售額屢創新高， 2017年QQ音樂的數位專輯銷售額近2億元。
據2017年的華語數位專輯銷量排行顯示， 包括李宇春的《流行》在內的TOP10數位專輯中有9張在QQ音樂上架或首發， QuestMobile的資料則顯示2017年12月QQ音樂月活躍使用者21261萬， 位居行業第一。
不得不說， QQ音樂與索尼、華納和環球三大唱片公司締結版權合作， 擁有華語樂壇最全最大的曲庫， 最龐大的音樂人資源， 將QQ音樂成為眾多音樂人數位專輯的首發行平臺也就是自然而然的事了。
可以說，作為首創了數位專輯模式、資源龐大、擁有強大發行實力的QQ音樂在歐美、日韓音樂以及華語音樂數位專輯市場處於絕對領先地位。
年輕人的選擇數位專輯模式本質上是一種發行模式，要支援強大的發行能力就需要龐大的使用者群，而這恰是QQ音樂的優勢所在，QQ音樂目前擁有8億註冊用戶，每天新歌的播放量達2億，而更加重要的是，在這樣龐大的用戶中，年輕人占了大多數。
縱然在音樂付費這件事上，用戶跨度涵蓋從75後到10後，但主力還是90後、00後這些新新人類，而從這些實實在在的資料中可以得出“QQ音樂的使用者更年輕化，更活躍，對歐美文化更青睞”，反過來，年輕一代的選擇正在深刻影響QQ音樂的生態。
年輕用戶群有一個顯著的特點是活躍且粘性強，從粉絲豪擲千金刷單搶佔土豪榜到評論區的瘋狂刷評論，形成了一個互動性極強的社交迴圈。周傑倫發行數字專輯《哎呦，不錯哦》時，隨專輯附送了和周董合影的電子範本，歌迷可以自己把照片放進去，就能合成一張合影，這不能不說是一種粉絲互動創新。
可以看到，QQ音樂的定位是不只做耳朵的生意，而是瞄準“聽、看、玩、唱”四大新娛樂場景，覆蓋線上線下，包含播放、發現、推薦、社區、內容、硬體等消費形態，延伸到孵化、包裝、傳播、版權、演出在內的產業全生態，進一步釋放了以數字專輯為中心的粉絲-音樂人社群能量。而基於此形成的包括內容版權、社交傳播、電商發售、O2O演出在內的“數位音樂+”服務，其意義遠遠超過了數字專輯本身。
當然，無論是粉絲還是音樂人，與QQ音樂信任關係的建立都不是一蹴而就的，而是通過一次次合作構建的，是一次次成功的數字專輯發行成績積累的。
2016年李宇春在QQ音樂獨家發佈《野蠻生長》系列專輯，共12首歌分為《野》、《蠻》、《生》、《長》四個子專輯分別發售，專輯最終銷量達3500多萬，李宇春成為中國數位音樂史上首位數位專輯銷量突破650萬大關的歌手。
這次合作之後，2017年年末，李宇春新專《流行》再次在QQ音樂上進行全球獨家預售，專輯上線售賣僅6天10時25分，銷售額就突破1000萬，打破了QQ音樂平臺最快突破鑽石唱片、雙鑽石唱片等級認證數位專輯的記錄。
最終，專輯銷售額突破1500萬，成為了2017首張殿堂金鑽唱片，李宇春也因此成為QQ音樂平臺唯一一位元擁有兩張殿堂金鑽唱片認證的歌手，實現了平臺、音樂人、粉絲的“三贏”。
在音樂人、粉絲、平臺的互動過程中，年輕、流行的標籤也逐漸與QQ音樂劃上等號。
QQ音樂的厚積薄發當然，QQ音樂數位專輯銷量華麗成績的背後，也有平臺自身對於音樂版權的尊重與保護。
長期以來，國內音樂市場90%以上被盜版佔領，直到2015年7月“最嚴版權令”的頒佈，中國的音樂版權保護之路才開始走上正途，版權價值也得以逐步回升。而隨著各大線上音樂平臺對於版權的重視，音樂付費的觀念也漸漸被普通用戶所接受，形成了良好的付費環境。
2014年，QQ音樂的正版化戰略步入國際化，先後與華納音樂、索尼音樂等國際知名公司達成獨家版權戰略合作。而在10餘年的正版化曲庫建設中，QQ音樂相繼和全球200多家唱片公司達成正版合作，這也為QQ音樂在數位專輯模式的探索和成功奠定了基礎。
伴隨千禧一代的成長，一方面他們的聽歌量和音樂風格早已不局限於華語音樂，而基於個性化的自我表達，也讓越來越多的使用者成為歐美音樂的擁躉，這也是QQ音樂不斷加碼歐美音樂市場的原因。
反過來，QQ音樂聚集的海量歐美音樂聽眾和數位專輯模式的成功，一方面讓更多的歐美歌手看到了中國的發展前景和盈利空間，產生進入國內市場的意願；另一方面，也使得更多的歐美歌手在中國市場得到了曝光的機會，滿足了使用者對於歐美音樂及文化的需求。
可以說，正是基於平臺自身對於音樂版權的尊重與保護，才能在服務好音樂人和使用者的同時，不斷探索出更有價值的音樂付費模式。我們有理由相信，一直走在國內音樂付費前列的QQ音樂接下來也必將進一步鞏固在歐美和華語音樂市場的優勢，創造更多的數專銷售記錄。
作者 | 鯨魚
本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，請聯繫我們。
可以說，作為首創了數位專輯模式、資源龐大、擁有強大發行實力的QQ音樂在歐美、日韓音樂以及華語音樂數位專輯市場處於絕對領先地位。
年輕人的選擇數位專輯模式本質上是一種發行模式，要支援強大的發行能力就需要龐大的使用者群，而這恰是QQ音樂的優勢所在，QQ音樂目前擁有8億註冊用戶，每天新歌的播放量達2億，而更加重要的是，在這樣龐大的用戶中，年輕人占了大多數。
縱然在音樂付費這件事上，用戶跨度涵蓋從75後到10後，但主力還是90後、00後這些新新人類，而從這些實實在在的資料中可以得出“QQ音樂的使用者更年輕化，更活躍，對歐美文化更青睞”，反過來，年輕一代的選擇正在深刻影響QQ音樂的生態。
年輕用戶群有一個顯著的特點是活躍且粘性強，從粉絲豪擲千金刷單搶佔土豪榜到評論區的瘋狂刷評論，形成了一個互動性極強的社交迴圈。周傑倫發行數字專輯《哎呦，不錯哦》時，隨專輯附送了和周董合影的電子範本，歌迷可以自己把照片放進去，就能合成一張合影，這不能不說是一種粉絲互動創新。
可以看到，QQ音樂的定位是不只做耳朵的生意，而是瞄準“聽、看、玩、唱”四大新娛樂場景，覆蓋線上線下，包含播放、發現、推薦、社區、內容、硬體等消費形態，延伸到孵化、包裝、傳播、版權、演出在內的產業全生態，進一步釋放了以數字專輯為中心的粉絲-音樂人社群能量。而基於此形成的包括內容版權、社交傳播、電商發售、O2O演出在內的“數位音樂+”服務，其意義遠遠超過了數字專輯本身。
當然，無論是粉絲還是音樂人，與QQ音樂信任關係的建立都不是一蹴而就的，而是通過一次次合作構建的，是一次次成功的數字專輯發行成績積累的。
2016年李宇春在QQ音樂獨家發佈《野蠻生長》系列專輯，共12首歌分為《野》、《蠻》、《生》、《長》四個子專輯分別發售，專輯最終銷量達3500多萬，李宇春成為中國數位音樂史上首位數位專輯銷量突破650萬大關的歌手。
這次合作之後，2017年年末，李宇春新專《流行》再次在QQ音樂上進行全球獨家預售，專輯上線售賣僅6天10時25分，銷售額就突破1000萬，打破了QQ音樂平臺最快突破鑽石唱片、雙鑽石唱片等級認證數位專輯的記錄。
最終，專輯銷售額突破1500萬，成為了2017首張殿堂金鑽唱片，李宇春也因此成為QQ音樂平臺唯一一位元擁有兩張殿堂金鑽唱片認證的歌手，實現了平臺、音樂人、粉絲的“三贏”。
在音樂人、粉絲、平臺的互動過程中，年輕、流行的標籤也逐漸與QQ音樂劃上等號。
QQ音樂的厚積薄發當然，QQ音樂數位專輯銷量華麗成績的背後，也有平臺自身對於音樂版權的尊重與保護。
長期以來，國內音樂市場90%以上被盜版佔領，直到2015年7月“最嚴版權令”的頒佈，中國的音樂版權保護之路才開始走上正途，版權價值也得以逐步回升。而隨著各大線上音樂平臺對於版權的重視，音樂付費的觀念也漸漸被普通用戶所接受，形成了良好的付費環境。
2014年，QQ音樂的正版化戰略步入國際化，先後與華納音樂、索尼音樂等國際知名公司達成獨家版權戰略合作。而在10餘年的正版化曲庫建設中，QQ音樂相繼和全球200多家唱片公司達成正版合作，這也為QQ音樂在數位專輯模式的探索和成功奠定了基礎。
伴隨千禧一代的成長，一方面他們的聽歌量和音樂風格早已不局限於華語音樂，而基於個性化的自我表達，也讓越來越多的使用者成為歐美音樂的擁躉，這也是QQ音樂不斷加碼歐美音樂市場的原因。
反過來，QQ音樂聚集的海量歐美音樂聽眾和數位專輯模式的成功，一方面讓更多的歐美歌手看到了中國的發展前景和盈利空間，產生進入國內市場的意願；另一方面，也使得更多的歐美歌手在中國市場得到了曝光的機會，滿足了使用者對於歐美音樂及文化的需求。
可以說，正是基於平臺自身對於音樂版權的尊重與保護，才能在服務好音樂人和使用者的同時，不斷探索出更有價值的音樂付費模式。我們有理由相信，一直走在國內音樂付費前列的QQ音樂接下來也必將進一步鞏固在歐美和華語音樂市場的優勢，創造更多的數專銷售記錄。
作者 | 鯨魚
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