從流量回歸內容， “喜劇＋都市”類電影將迎 “黃金時代”。
文｜阿峰
持續一周的北京電影節剛剛收官， 各種權威資料在此期間紛紛發佈。
除數據外， 北京電影節的一些重磅論壇， 對行業發展建言獻策、針砭時弊。 其中， 對中小成本類型電影的發展路徑解讀， 備受各方關注。
北京電影節閉幕， 《誤入江湖》殺青
巧合的是， 一部在山城重慶取景的“喜劇類型＋都市題材”的電影《誤入江湖》， 在北京電影節閉幕時， 順利殺青。 不論是它的投資、出品邏輯， 還是它選擇故事、演員的維度， 都再次印證了類型電影大有可為的市場論斷。
《誤入江湖》講述了一段發生在現代都市里的江湖故事：一心實現財富小目標的有志青年伍六七（郭金傑飾）， 意外地碰到諸多“奇葩人物”。 隨著“大哥”林超仁（劉樺飾）和“大佬”許江（李子雄飾）的粉墨登場， 伍六七發現社會就是江湖， 江湖就是套路……
電影中， 伍六七如何玩轉套路是電影的最大賣點。 導演段連民希望將《誤入江湖》打造成一部與眾不同的喜劇電影，
《誤入江湖》由北京穀天傳媒投資出品， 早在去年立項之初， 其操盤模式就與當下政策層面反復強調的“小、正、大”原則不謀而合。
《誤入江湖》的超前眼光
對於行業意味著什麼？
《誤入江湖》的投資方穀天傳媒負責人說：“投資一部電影要考慮的因素很多， 最重要的還是劇本。 在專案的起始階段， 《誤入江湖》得到了業內很多公司和專案考察團隊的認可。 在看完劇本， 以及和導演交流過後， 我對導演的表達和看見， 深以為然。 導演親寫的劇本故事， 確實具備‘正能量和大情懷’的特質，
對於“喜劇+都市”這種類型和題材電影的前景， 該負責人說：“中國電影市場還處於蓬勃發展的初期， 需要各種各樣的電影類型。 但我們覺得當下每個人的工作和生活都很辛苦， 需要一些比較輕鬆的電影類型和主題， 有著‘喜劇+都市’元素的《誤入江湖》， 正好可以滿足主流觀眾的這一需求。 ”
《誤入江湖》的確是一部“用喜劇方式呈現， 以小見大”的， 有著後現代主義風格的， 正能量、大情懷的電影。 它對剛步入大都市的年輕人， 給予了特別的關愛視角。
《誤入江湖》的導演段連民， 原是影視圈內知名編劇， 此部電影亦是他轉戰大銀幕後執導的首部電影作品。
歡樂殺青
他從創作層面， 表達了對“喜劇類型＋都市題材”電影的信心， 段連民說：“但凡喜劇，一定有它的共同點，怎樣尋找不同之處，我認為是創作者應該追求和探索的。自從電影誕生，喜劇就成為了重要類型片種之一，國內外有許多經典影片被人們津津樂道，也湧現出了諸如卓別林、巴斯特·基頓，周星馳，陳佩斯等喜劇大師。喜劇之所以被人們喜聞樂見，一是貼近生活，以表達小人物的故事居多；二是詼諧幽默，帶給觀眾輕鬆愉悅的觀影感受；三是富含哲理，笑過之後往往還能有所感悟。《誤入江湖》從劇本到影像，我們都做了一些新的探索。一是注重搭建結構式喜劇，讓‘包袱’點隨著情節的發展自然呈現；二是在故事邏緝上下功夫，使之成為一部真正的劇情式喜劇。”
對於《誤入江湖》將給行業和類型電影帶來哪些新的啟發和創新意義，段連民表示：“電影走過了一百多年艱難探索的道路，形成了不同的類型甚至派別，有無數的成功經驗可以借鑒，但創作者從未停歇開拓創新的腳步。《誤入江湖》定位喜劇電影，但嚴格意義上講卻是一部注重講故事的劇情片。有前因後果，有起承轉合，更有結局中意料之外的反轉。不管《誤入江湖》是否取得成功，密集自然的喜劇橋段，嚴謹順暢的故事邏緝，意想不到的反轉結局，一定是今後喜劇電影發展的主要方向。”
劇照
在選擇演員方面，片方一開始就堅持“用真正地演員，而不是流量明星”的原則。《誤入江湖》的製片人李銳先生說：“《誤入江湖》的電影劇本，是近年來難得能講好故事的精品原創劇本，所以在主演陣容的選擇上也是煞費苦心。近兩年來的春晚新寵、著名小品演員郭金傑，聯手多次出演甯浩、馮小剛招牌電影作品的‘金牌大哥’劉樺，擔當該電影的兩位男主角；由張嘉譯工作室推出的青年女演員駱言飾演女主角；電影中眾人一同對抗的集團大老闆許江，則由曾出演經典香港電影《英雄本色》的著名香港演員李子雄扮演；入圍第20屆亞洲電影大獎最佳喜劇演員獎的楊皓宇也傾情加盟。”
從流量回歸內容
“喜劇＋都市”類電影將迎“黃金時代”
本屆北京電影節評委會主席王家衛，在接受記者採訪時說：“當下的電影市場已經從‘流量為王’轉移到‘內容為王’，這樣的轉變，將使得中小成本電影在承受壓力的同時也迎來了自身發展的‘黃金時代’。”
事實上，隨著電影市場的日漸成熟，很多即使有著大卡司大製作的影片也紛紛撲街。相反，一些原本很難獲得高票房的中小成本影片，則開始突破原有的票房體量，斬獲高票房。市場對中小影片的嚴苛可以說是一把雙刃劍：它一方面對故事平庸、製作粗糙的中小成本影片構成打擊；另一方面也會為這類電影當中的匠心之作蕩平環宇，使之更有機會成為翹楚。
對於融愛情、喜劇、勵志於一身的電影，王家衛表示非常看好：“觀眾和市場都需要帶給人快樂、思考的好電影。”
政策層面也釋放出極大利好《誤入江湖》這類電影的明確信號。“要把‘奮鬥的人民’和‘人民的奮鬥’作為新時代的重要主題，講好普通人的奮鬥故事，通過對每一個奮鬥者個性和神采的展示塑造新時代奮鬥者群像。”中宣部副部長聶辰席在4月16日國家電影局正式揭牌的會議上這樣強調。
可以說，《誤入江湖》在政策、行業、作品層面，都率先邁出積極的一步。
預計到2022年，中國電影票房將超900億，電影帶動的全產業收入預計超2000億。《誤入江湖》的成功，或將為拍攝取景地山城重慶，長遠拉動旅遊消費。
我們發現，一部好電影，有時能夠強力注解和塑造一個區域地方的城市品牌文化和旅遊形象。比如《火鍋英雄》《瘋狂的石頭》《非誠勿擾2》，都給取景地的旅遊經濟帶去長期利好。
另外，未來電影市場的新增量，主要來源於拉動三四線城市人群的觀影習慣，和回歸內容為主導的優質影片創作。這些趨勢，都為《誤入江湖》成為現象級作品埋下伏筆。
發行方“前置行銷”
展現對《誤入江湖》的強烈信心
在行銷方面，《誤入江湖》也非常值得一提。好故事、好口碑更要做好宣傳和推廣。
《誤入江湖》在殺青的同時，其定檔時間即確定為2019年大年初一。投資出品方、創作團隊都對電影殺入春節檔信心滿滿。
其發行方更是通過採取行銷“前置化”的方式，來表達對《誤入江湖》的市場信心。所謂行銷“前置化”，即影片從劇本階段就很明確故事是給誰看的，並且在宣傳和發行上打破舊例，先行一步。
這也是為什麼片方選擇在今年4月就推出《誤入江湖》概念海報的原因。
海報中，一個穿了道袍裝扮的拳頭擊打在了一隻戴了超大鑽戒的年輕人手掌上，拳掌相加的中心畫面背景卻是交錯的繁華大都市日景和夜景。鑽戒代表著財富還是愛情？繁華的都市黑白分明，代表著社會複雜還是世界的兩面性？在目前這個物欲空前發達的時代，年輕人闖蕩社會到底面臨著多少誘惑！這款概念海報充分反映了《誤入江湖》這部電影裡“人生就是走進社會，走進社會難免誤入江湖”的電影主題。
在行銷嚴重套路化的國內市場，檔期對一部電影的影響很大。所以發行方堅持讓《誤入江湖》強勢挺進看似競爭極其激烈的春節檔。
《誤入江湖》電影發行負責人周紅女士說：“中國電影市場票房過億的560多部類型電影當中，喜劇片的票房能占到18%，喜劇這個類型是僅次於動作類型的一個優勢類型，近三年來每年都有11到16部左右的優秀喜劇片票房破億，平均起來一個月有一部破億喜劇。相比其它類型片，喜劇的安全性更大，收益更有保障。《誤入江湖》在喜劇方面極富創新力，它從劇本、選角，到拍攝過程，都給了我們極大的信心，讓我們相信這部喜劇片能在2019年春節檔，真正地給觀眾帶去發自內心的歡樂。”
馮小剛曾說：“一部電影，能讓人開懷大笑，想起來就笑，這本身就很偉大。但把喜劇電影拍好並不容易。某種程度上，喜劇電影的製作水準要求，比其它類型電影都高。”
對於片方來說，越是和高手過招，越是需要匹配精良的製作才能發揮它的市場優勢，就越是《誤入江湖》殺入春節檔的理由。
據瞭解，新派武俠電影的代表人物，導演徐皓峰個人執導的第一部電影《倭寇的蹤跡》，就出自片方穀天傳媒的手筆。穀天對電影作品的審視、評估能力，對導演及有才華的新人的發掘能力，一直被業界廣泛稱道。
谷天曾和香港著名獨立電影導演陳果合作，將國內暢銷懸疑作家蔡駿的代表小說《謀殺似水年華》改編成同名電影。
對此，穀天傳媒負責人表示：“拍電影就一定有風險，就一定要接受市場的考驗，因此只有敢於冒風險的電影人，才能拍出真正有影響力的電影。如果一切都循規蹈矩、按部就班，電影的發展也不會有現在這樣的格局和魅力。”
準確並超前預見“小正大”的政策趨勢，是守正，也體現了谷天作為行業領軍人物的敏銳嗅覺和務實進取的心態；不走尋常路，敢於大膽起用新導演，並將新導演的處女作推上春節檔，是出奇。
深厚的行業底蘊，在守正的基礎上出奇，出奇便能制勝。這，正是《誤入江湖》定檔2019大年初一的信心原力！
段連民說：“但凡喜劇，一定有它的共同點，怎樣尋找不同之處，我認為是創作者應該追求和探索的。自從電影誕生，喜劇就成為了重要類型片種之一，國內外有許多經典影片被人們津津樂道，也湧現出了諸如卓別林、巴斯特·基頓，周星馳，陳佩斯等喜劇大師。喜劇之所以被人們喜聞樂見，一是貼近生活，以表達小人物的故事居多；二是詼諧幽默，帶給觀眾輕鬆愉悅的觀影感受；三是富含哲理，笑過之後往往還能有所感悟。《誤入江湖》從劇本到影像，我們都做了一些新的探索。一是注重搭建結構式喜劇，讓‘包袱’點隨著情節的發展自然呈現；二是在故事邏緝上下功夫，使之成為一部真正的劇情式喜劇。”對於《誤入江湖》將給行業和類型電影帶來哪些新的啟發和創新意義，段連民表示：“電影走過了一百多年艱難探索的道路，形成了不同的類型甚至派別，有無數的成功經驗可以借鑒，但創作者從未停歇開拓創新的腳步。《誤入江湖》定位喜劇電影，但嚴格意義上講卻是一部注重講故事的劇情片。有前因後果，有起承轉合，更有結局中意料之外的反轉。不管《誤入江湖》是否取得成功，密集自然的喜劇橋段，嚴謹順暢的故事邏緝，意想不到的反轉結局，一定是今後喜劇電影發展的主要方向。”
劇照
在選擇演員方面，片方一開始就堅持“用真正地演員，而不是流量明星”的原則。《誤入江湖》的製片人李銳先生說：“《誤入江湖》的電影劇本，是近年來難得能講好故事的精品原創劇本，所以在主演陣容的選擇上也是煞費苦心。近兩年來的春晚新寵、著名小品演員郭金傑，聯手多次出演甯浩、馮小剛招牌電影作品的‘金牌大哥’劉樺，擔當該電影的兩位男主角；由張嘉譯工作室推出的青年女演員駱言飾演女主角；電影中眾人一同對抗的集團大老闆許江，則由曾出演經典香港電影《英雄本色》的著名香港演員李子雄扮演；入圍第20屆亞洲電影大獎最佳喜劇演員獎的楊皓宇也傾情加盟。”
從流量回歸內容
“喜劇＋都市”類電影將迎“黃金時代”
本屆北京電影節評委會主席王家衛，在接受記者採訪時說：“當下的電影市場已經從‘流量為王’轉移到‘內容為王’，這樣的轉變，將使得中小成本電影在承受壓力的同時也迎來了自身發展的‘黃金時代’。”
事實上，隨著電影市場的日漸成熟，很多即使有著大卡司大製作的影片也紛紛撲街。相反，一些原本很難獲得高票房的中小成本影片，則開始突破原有的票房體量，斬獲高票房。市場對中小影片的嚴苛可以說是一把雙刃劍：它一方面對故事平庸、製作粗糙的中小成本影片構成打擊；另一方面也會為這類電影當中的匠心之作蕩平環宇，使之更有機會成為翹楚。
對於融愛情、喜劇、勵志於一身的電影，王家衛表示非常看好：“觀眾和市場都需要帶給人快樂、思考的好電影。”
政策層面也釋放出極大利好《誤入江湖》這類電影的明確信號。“要把‘奮鬥的人民’和‘人民的奮鬥’作為新時代的重要主題，講好普通人的奮鬥故事，通過對每一個奮鬥者個性和神采的展示塑造新時代奮鬥者群像。”中宣部副部長聶辰席在4月16日國家電影局正式揭牌的會議上這樣強調。
可以說，《誤入江湖》在政策、行業、作品層面，都率先邁出積極的一步。
預計到2022年，中國電影票房將超900億，電影帶動的全產業收入預計超2000億。《誤入江湖》的成功，或將為拍攝取景地山城重慶，長遠拉動旅遊消費。
我們發現，一部好電影，有時能夠強力注解和塑造一個區域地方的城市品牌文化和旅遊形象。比如《火鍋英雄》《瘋狂的石頭》《非誠勿擾2》，都給取景地的旅遊經濟帶去長期利好。
另外，未來電影市場的新增量，主要來源於拉動三四線城市人群的觀影習慣，和回歸內容為主導的優質影片創作。這些趨勢，都為《誤入江湖》成為現象級作品埋下伏筆。
發行方“前置行銷”
展現對《誤入江湖》的強烈信心
在行銷方面，《誤入江湖》也非常值得一提。好故事、好口碑更要做好宣傳和推廣。
《誤入江湖》在殺青的同時，其定檔時間即確定為2019年大年初一。投資出品方、創作團隊都對電影殺入春節檔信心滿滿。
其發行方更是通過採取行銷“前置化”的方式，來表達對《誤入江湖》的市場信心。所謂行銷“前置化”，即影片從劇本階段就很明確故事是給誰看的，並且在宣傳和發行上打破舊例，先行一步。
這也是為什麼片方選擇在今年4月就推出《誤入江湖》概念海報的原因。
海報中，一個穿了道袍裝扮的拳頭擊打在了一隻戴了超大鑽戒的年輕人手掌上，拳掌相加的中心畫面背景卻是交錯的繁華大都市日景和夜景。鑽戒代表著財富還是愛情？繁華的都市黑白分明，代表著社會複雜還是世界的兩面性？在目前這個物欲空前發達的時代，年輕人闖蕩社會到底面臨著多少誘惑！這款概念海報充分反映了《誤入江湖》這部電影裡“人生就是走進社會，走進社會難免誤入江湖”的電影主題。
在行銷嚴重套路化的國內市場，檔期對一部電影的影響很大。所以發行方堅持讓《誤入江湖》強勢挺進看似競爭極其激烈的春節檔。
《誤入江湖》電影發行負責人周紅女士說：“中國電影市場票房過億的560多部類型電影當中，喜劇片的票房能占到18%，喜劇這個類型是僅次於動作類型的一個優勢類型，近三年來每年都有11到16部左右的優秀喜劇片票房破億，平均起來一個月有一部破億喜劇。相比其它類型片，喜劇的安全性更大，收益更有保障。《誤入江湖》在喜劇方面極富創新力，它從劇本、選角，到拍攝過程，都給了我們極大的信心，讓我們相信這部喜劇片能在2019年春節檔，真正地給觀眾帶去發自內心的歡樂。”
馮小剛曾說：“一部電影，能讓人開懷大笑，想起來就笑，這本身就很偉大。但把喜劇電影拍好並不容易。某種程度上，喜劇電影的製作水準要求，比其它類型電影都高。”
對於片方來說，越是和高手過招，越是需要匹配精良的製作才能發揮它的市場優勢，就越是《誤入江湖》殺入春節檔的理由。
據瞭解，新派武俠電影的代表人物，導演徐皓峰個人執導的第一部電影《倭寇的蹤跡》，就出自片方穀天傳媒的手筆。穀天對電影作品的審視、評估能力，對導演及有才華的新人的發掘能力，一直被業界廣泛稱道。
谷天曾和香港著名獨立電影導演陳果合作，將國內暢銷懸疑作家蔡駿的代表小說《謀殺似水年華》改編成同名電影。
對此，穀天傳媒負責人表示：“拍電影就一定有風險，就一定要接受市場的考驗，因此只有敢於冒風險的電影人，才能拍出真正有影響力的電影。如果一切都循規蹈矩、按部就班，電影的發展也不會有現在這樣的格局和魅力。”
準確並超前預見“小正大”的政策趨勢，是守正，也體現了谷天作為行業領軍人物的敏銳嗅覺和務實進取的心態；不走尋常路，敢於大膽起用新導演，並將新導演的處女作推上春節檔，是出奇。
深厚的行業底蘊，在守正的基礎上出奇，出奇便能制勝。這，正是《誤入江湖》定檔2019大年初一的信心原力！