一批廣告“神藥”近期引發關注， 記者調查發現， 140多家醫藥上市公司中， 超過40家銷售費用占營業收入的比例突破30%， 最高者達到66%。 其中， 不少藥企的廣告費開支在1億元以上， 超過自身的研發費用。
業內人士認為， 肩負治病救人責任的醫藥行業， 只有根治“重銷售、輕研發病”， 才能為百姓貢獻更多的新藥、好藥。
病症：
逾40家藥企銷售費用占比突破30%
為自家的產品做推廣、打廣告， 是正常的市場現象。 不過， 一些醫藥企業銷售費用占比之高、對行銷依賴程度之深， 令人咋舌。
萬得的統計顯示， 在發佈年報的140多家醫藥上市公司中，
對於銷售費用的構成， 各家的口徑不一。 一般而言， 包括市場推廣、廣告宣傳、差旅費和會務費等。
比如， 人福醫藥的26億元銷售費用中， 市場推廣和廣告宣傳費用接近15億元。 健康元的39億元銷售費用中， 市場宣傳及推廣費達到36億元。
其實， 對於上市藥企銷售費用占比偏高的問題， 監管層也有所關注。 比如， 4月17日的證監會發審委第64次會議， 否決了海南中和藥業的IPO申請。 會議公告顯示， 發審委詢問的主要問題包括：“發行人報告期銷售費用率較高且逐年增長， 業務推廣費占比較高。 ”
中國醫藥企業管理協會副會長王學恭說，
病根：
創新能力薄弱
與廣告、銷售上大肆撒金相對的是， 醫藥企業在研發、創新上投入力度不足， 自主生產的新藥、好藥不多， 反過來更加劇了對行銷的依賴。
——醫藥行業盛產廣告“金主”。 來自尼爾森網聯的監測資料顯示， 我國的藥品及健康產品行業自2015年以來， 已連續3年問鼎廣告投放之首。 去年市場排名前十的廣告“金主”中，
“藥品是一種特殊的商品。 無論處方藥還是非處方藥， 醫藥企業都應該把更多的精力放在醫學證據的建立上， 通過療效和安全性贏得市場， 而不是依賴海量的廣告。 ”梅斯醫學創始人張發寶博士說。
——多家藥企廣告費超研發費。 研發創新是醫藥企業的根本， 然而統計資料顯示， 多家上市藥企廣告費超過了研發費。 典型者如生產眼藥水的莎普愛思， 去年上半年廣告費1.21億元， 而研發支出為1126萬元；東阿阿膠去年廣告費5.13億元， 研發支出為2.26億元。
值得注意的是， 由於廣告轟炸模式引發公眾視覺疲勞和輿論批評， 部分藥企也進行了積極改進。 如東阿阿膠在年報中表示， 2017年積極開展多項臨床研究， 不斷為產品的學術行銷提供科研資料支撐。
——原創藥不足， 行業低水準競爭。 一個國家醫藥行業的競爭力， 很大程度上體現在新藥、原創藥上。 研發支出不足， 導致我國在原創藥方面遠遜於發達國家。
在近期上海舉行的“華人科學家創新轉化30人高峰論壇”上， 微芯生物總裁兼首席科學官魯先平說， 我國有約7000家製藥企業， 數量全球第一， 但97%是仿製藥。 “當前， 生命科學、生物技術正在突飛猛進。 再不做出改變， 企業將面臨生存危機。 ”
處方：
監管合力
讓“不看廣告看療效”成為現實
當前， 各地食藥監部門已經行動起來， 對已審批的藥品廣告進行覆核， 對涉嫌違法的藥品廣告加強監測。
藥品的基本屬性是安全性和有效性。 除了加強廣告監管， 業內人士認為， 我國還需要加強藥品上市後再評價等措施， 進一步規範藥企的市場行為。
張發寶表示， 雖然藥品在上市前， 會經過一系列嚴格的動物實驗和臨床研究後才能被批准。 但上市前的研究， 無論從時間還是研究數量上都有一定的局限性。 加強藥品上市後再評價， 可以規避潛在的風險來減少不良反應的發生， 也有利於發現新的適應症， 指導合理用藥。
從長遠來看， 我國醫藥行業的出路在於創新。 唯有改變“重銷售、輕研發”的局面， 醫藥行業才能為百姓健康提供更有力的支撐。 近年來， 國家藥監部門出臺了一系列監管新政， 如創新藥優先審批、仿製藥一致性評價和藥品上市許可人制度等。
在政策引導下，市場資金和注意力也在迅速流向創新型藥企。統計顯示，A股上市藥企中，恒瑞醫藥的研發投入最大，金額達到17.59億元，占營業收入比例為12.7%。與之相呼應的是，其市值突破2000億元，穩居醫藥企業之首。 (據新華社)
在政策引導下，市場資金和注意力也在迅速流向創新型藥企。統計顯示，A股上市藥企中，恒瑞醫藥的研發投入最大，金額達到17.59億元，占營業收入比例為12.7%。與之相呼應的是，其市值突破2000億元，穩居醫藥企業之首。 (據新華社)