盧揚 王嘉敏 北京商報
4月24日， 華錄百納發佈2017年年報， 資料顯示， 公司2017年實現營業收入22.48億元， 較上年同期下降12.71%；淨利潤為1.1億元， 較上年同期減少70.88%。 2004年以電視劇業務起家的華錄百納， 曾推出包括《媳婦的美好時代》、《漢武大帝》等知名作品。 近兩年， 華錄百納則在積極拓展自身的業務版圖， 踏上了轉型之路， 而這一路上的顛簸也讓華錄百納遭遇了成長的煩惱。
01
業績驟降
華錄百納2017年年報顯示， 報告期內， 公司2017年實現營業收入22.48億元， 較上年同期下降12.71%。 與此同時淨利潤為1.1億元， 較上年同期減少70.88%。
對於淨利潤驟降7成的原因， 華錄百納在年報中明確指出， “一方面是受行業整體招商和市場競爭加劇影響， 報告期內綜藝板塊利潤不達預期；另一方面則是因為公司根據減值測試結果計提商譽減值， 對利潤亦有一定負面影響。 ”
影評人劉暢表示， “如今， 越來越多的影視企業都開始頻頻跨界，
公開資料顯示， 2014年， 華錄百納以25億元收購曾成功為《快樂大本營》、《天天向上》等專案進行內容行銷的藍色火焰100%股權。 2015年， 華錄百納開始進軍體育領域， 並由此開啟了一條“電視劇+綜藝+體育”的轉型道路。
2017年， 華錄百納投資的綜藝節目包括《跨界歌王》（第二季）、《來吧， 兄弟》、《國片大首映》（第一季）。 有媒體報導稱， 此前登陸江蘇衛視暑期綜藝檔的《來吧， 兄弟》招商收入不達預期， 這在一定程度上給華錄百納綜藝利潤造成負面影響。
而說到起家的影視業務， 華錄百納也立下了年輕化、網路化的轉型標杆。 職場勵志劇《職場是個技術活》於2017年5月在北京衛視播出， 居於同時段電視劇收視榜單top5， 網路點擊率超10億。 都市情感劇《深夜食堂》 於2017年6月在北京衛視、浙江衛視及愛奇藝網路平臺同步播出。 古裝大戲《秦時麗人明月心》於2017年8月登陸浙江衛視、優酷網。 但值得注意的是， 《深夜食堂》豆瓣評分僅為2.8分、《秦時麗人明月心》豆瓣評分僅為4.4分。
在從業者看來， 業績下滑在一定程度上反映出了華錄百納在轉型過程中所遭遇的發展問題， “影視行業最終還要以內容為王， 但產出優質內容的關鍵，
02
風光不再
作為國內知名的老牌影視公司， 華錄百納曾推出了《漢武大帝》、《媳婦的美好時代》、《永不磨滅的番號》等知名電視劇，
僅以《深夜食堂》為例， 雖然改編自同名漫畫， 但自開播以來收視口碑皆慘澹。 據csm52城資料顯示， 6月13日晚， 《深夜食堂》在北京衛視、浙江衛視的收視率分別為0.537%、0.459%， 排行第9位和第13位。 口碑更是遭遇斷崖式下跌， 總體評分2.3， 其中79%的觀眾給1星， 創2017年國產劇評分最低。
樂正傳媒董事彭侃表示， 影視劇作為創意產業， 存在很大的不確定性。 創作過程中也需要編劇、主創人員的共同努力， 在改編的方式上並沒有統一的定律。就個人角度而言，影視劇改編過程中，不能只是完全照搬原版的劇情和人設，需要結合本土獨特的文化、社會背景、生活習慣等，“本土化某種意義上也是雙刃劍，不適合所有文化的傳播。從敘事角度而言，由於原版作品在觀眾群體中已經有一定的影響力和認知度，創作者在改編過程中不能損失原有的敘事肌理，否則觀眾不會買帳。”
與此同時，華錄百納在2017年9月收購上海嘉娛文化投資有限公司失敗後，正式複牌首日便遭遇“一”字跌停，複牌後的三個交易日裡，華錄百納的累計跌幅為22.63%，市值在10月期間一度跌到上市幾年最低值，3天跌去了36億元。直至10月10日晚間，華錄百納實控人中國華錄集團有限公司拋出一份不超過2億元的增持計畫，股價在10月11日終於止跌。
在影視行業從業者魯明看來，整個2017年，內部股份轉讓等問題使華錄百納處在內部調整期，影響了業績和發展狀況，而且現在的華錄百納已不再是當初的老字型大小影視公司，更像是一個”電視綜藝節目公司，但當下的綜藝市場競爭激烈，並非前幾年跟風熱門題材就能有市場的局面，傳統綜藝門類大多難以突圍，因此華錄百納想要借助綜藝重回巔峰難度並不容易，而根據這兩年的營收來看，體育板塊同樣難以成為華錄百納的業績增長點，相較之下，華錄百納或許應該將更多的資源傾斜向高品質的影視劇內容製作上。
03
轉型陣痛
“無論是業績下滑，還是所推出項目的市場回饋不及預期，都是華錄百納在轉型過程中遇到的陣痛。”魯明表示，初期登陸創業板的時，華錄百納無疑是明星股，上市成功後，市值也曾長期停留在百億元之上，但從華錄百納目前的業績來看，“電視劇+綜藝+體育”的轉型道路非但沒有產生良好的協同效應，反而使得最拿手的電視劇業務也競爭乏力，在此情況下，引入外部實力資本，同時穩定內部股權，對於華錄百納而言未嘗不是利好。
3月21日，華錄百納發佈公告稱，控股股東華錄文化產業有限公司所籌畫協議轉讓公司股權事宜有了結果，在綜合考慮各項因素的基礎上擇優選擇確定盈峰投資控股集團有限公司（以下簡稱“盈峰集團”）與寧波普羅非投資管理有限公司（以下簡稱“普羅非”）組成的聯合受讓方為此次協議轉讓受讓方。華錄文化已與盈峰集團、普羅非簽署了股份轉讓協定，華錄文化擬將持有的約1.43億股華錄百納，占公司總股本的17.55%股份轉讓給盈峰集團、普羅非。
在上述股份轉讓完成後，華錄百納控股股東將由華錄文化變更為盈峰集團，實際控制人將由華錄集團變更為何劍鋒。何劍鋒此次受讓華錄百納股份出現一定的溢價，經受讓方報價，雙方確認每股受讓價格為12.6263元，標的股份轉讓總價款約18億元。
控股股東易主後，華錄百納又將走向何方。行業人士指出，華錄百納引入新的優質股東資源，帶來新的業務資源和市場化的經營機制後，或許可以換個“活法”，對公司的以往的經營方式和管理人事做出根本性的改變，簡化運營流程，重新調整業務板塊，華錄百納或許可以借此完成新的蛻變。
在改編的方式上並沒有統一的定律。就個人角度而言，影視劇改編過程中，不能只是完全照搬原版的劇情和人設，需要結合本土獨特的文化、社會背景、生活習慣等，“本土化某種意義上也是雙刃劍，不適合所有文化的傳播。從敘事角度而言，由於原版作品在觀眾群體中已經有一定的影響力和認知度，創作者在改編過程中不能損失原有的敘事肌理，否則觀眾不會買帳。”與此同時，華錄百納在2017年9月收購上海嘉娛文化投資有限公司失敗後，正式複牌首日便遭遇“一”字跌停，複牌後的三個交易日裡，華錄百納的累計跌幅為22.63%，市值在10月期間一度跌到上市幾年最低值，3天跌去了36億元。直至10月10日晚間，華錄百納實控人中國華錄集團有限公司拋出一份不超過2億元的增持計畫，股價在10月11日終於止跌。
在影視行業從業者魯明看來，整個2017年，內部股份轉讓等問題使華錄百納處在內部調整期，影響了業績和發展狀況，而且現在的華錄百納已不再是當初的老字型大小影視公司，更像是一個”電視綜藝節目公司，但當下的綜藝市場競爭激烈，並非前幾年跟風熱門題材就能有市場的局面，傳統綜藝門類大多難以突圍，因此華錄百納想要借助綜藝重回巔峰難度並不容易，而根據這兩年的營收來看，體育板塊同樣難以成為華錄百納的業績增長點，相較之下，華錄百納或許應該將更多的資源傾斜向高品質的影視劇內容製作上。
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轉型陣痛
“無論是業績下滑，還是所推出項目的市場回饋不及預期，都是華錄百納在轉型過程中遇到的陣痛。”魯明表示，初期登陸創業板的時，華錄百納無疑是明星股，上市成功後，市值也曾長期停留在百億元之上，但從華錄百納目前的業績來看，“電視劇+綜藝+體育”的轉型道路非但沒有產生良好的協同效應，反而使得最拿手的電視劇業務也競爭乏力，在此情況下，引入外部實力資本，同時穩定內部股權，對於華錄百納而言未嘗不是利好。
3月21日，華錄百納發佈公告稱，控股股東華錄文化產業有限公司所籌畫協議轉讓公司股權事宜有了結果，在綜合考慮各項因素的基礎上擇優選擇確定盈峰投資控股集團有限公司（以下簡稱“盈峰集團”）與寧波普羅非投資管理有限公司（以下簡稱“普羅非”）組成的聯合受讓方為此次協議轉讓受讓方。華錄文化已與盈峰集團、普羅非簽署了股份轉讓協定，華錄文化擬將持有的約1.43億股華錄百納，占公司總股本的17.55%股份轉讓給盈峰集團、普羅非。
在上述股份轉讓完成後，華錄百納控股股東將由華錄文化變更為盈峰集團，實際控制人將由華錄集團變更為何劍鋒。何劍鋒此次受讓華錄百納股份出現一定的溢價，經受讓方報價，雙方確認每股受讓價格為12.6263元，標的股份轉讓總價款約18億元。
控股股東易主後，華錄百納又將走向何方。行業人士指出，華錄百納引入新的優質股東資源，帶來新的業務資源和市場化的經營機制後，或許可以換個“活法”，對公司的以往的經營方式和管理人事做出根本性的改變，簡化運營流程，重新調整業務板塊，華錄百納或許可以借此完成新的蛻變。