《這！就是鐵甲》爆紅，聯手超級網綜，天貓機器人節引爆品牌

由優酷、天貓出品、創客星球聯合打造， 優制娛樂承制的S+超級網綜《這！就是鐵甲》一開播就靡網路。 該檔節目在4月13日上線， 首播僅4小時播放量播放量就已經破億， 在當日網綜播放量中排名第一。 截至今日， 這檔節目的豆瓣評分仍高達8.3分。

作為《這！就是街舞》同一系列的網路綜藝， 《這！就是鐵甲》同樣以小眾的機器人文化， 涵蓋了未來、科技、智慧、機械、謀略、對決、勇氣、熱血、英雄等標籤， 吸引了無數年輕人的關注。

隨著消費不斷升級和消費者結構的年輕化， 90後乃至00後逐漸成為消費的主力軍。 年輕一代和上一代有著截然不同的消費觀念， 在生活品質上， 他們有著更高的追求。 同時， 他們對新事物的接受能力也更高。 而天貓看到了亞文化+硬科技的機器競技新銳藍海， 全面推動家用機器人行業進入消費市場。 以鐵甲IP打造商業化產業鏈， 集中衍生品開發。

天貓這波以“亞文化+硬科技”為主題的機器競技行銷，

讓家用機器人行業全面進入消費市場。 節目播出後， 天貓 “機器人”搜索熱度提升到200%以上。

同時， 日前在上海， 天貓聯合鐵甲IP， 攜手ROOME、360、天貓精靈、科大訊發等 國內17 個知名品牌， 正式開啟天貓機器人節第二季。

實際上，

從街舞到智慧型機器人， 天貓的網路綜藝行銷計畫已經嶄露頭角， 作為溝通和嫁接內容的天貓， 借著網路綜藝説明廣告主打通阿裡體系內其他行銷資源， 讓節目的冠名和贊助等商務產品性價比更高。 據悉， 《這！就是鐵甲》單靠宣發量就做到了6億的招商資源， 其中為廣告主提供了鐵甲戰隊免費領養、概念先導片劇情植入、品牌LOGO露出等廣告權益。

同時在另一方面， 節目的播出， 使越來越多的人開始對機器人產生興趣， 其中最關注智慧型機器人是以90後為主的年輕群體。

綜藝行銷尤其是網路綜藝， 已經展現了它強大的能力， 給品牌帶來了新的商業機會。 用綜藝和娛樂“圈粉”年輕消費者也成了品牌行銷時的重要選擇。 無論是街舞還是智慧型機器人， 共通之處也顯而易見——主打的受眾都是新一代特立獨行的年輕族群。

就拿這次來說， 顯然， 智慧型機器人隨著《這！就是鐵甲》， 迎來了一次售賣的高潮。