春暖花開的時節正適合外出放鬆， 以吃喝玩樂為主題的微信推介撩撥著很多人耐不住寂寞的心。 “XX市被世界矚目了!!!XX國際美食狂歡節啟幕”， 大字型大小的題目， 疊加的感嘆號， 再搭配上大量絢麗奪目的配圖， 美食節的風又一次席捲朋友圈， 讓人“亂花漸欲迷人眼”。
筆者並不反對舉辦美食節， 推廣美食， 促進消費， 何樂而不為呢?但有個別的美食節， 其行銷文案卻是早已玩剩下的套路。 從幾年前的記錄看過來， 類似“定XXX了， 中國首屆國際美食狂歡節”這種套路的美食節推廣活動已走過了大半個中國， 很多是拉大旗作虎皮，
筆者是從朋友圈看到這些連結的。 瞭解後得知， 有一部分人並沒有看過之前關於這類套路的揭露性言論， 這次看到了這樣的行銷文案， 反而有“美食節終於開到了自家門口”的驚喜感;也有少數人即使對曾經參加過的類似活動感到失望， 但依然對新活動抱以“這次主題不同， 可能是正規活動”的期望;還有人即使知道有誇大宣傳的可能，
且不論這類“國際美食節”舉辦如何， 行銷套路是否有效， 關鍵是真的可以因為部分消費者寬容的心態和無法認知的現狀， 允許這樣的套路年復一年地出現嗎?老套路背後有諸多可能出現的不良後果：其一， 虛假宣傳、誇大行銷的背後， 衛生標準如何保障， 食材檢疫是否合格， 烹飪人員是否持有健康證， 美食節的“門檻”夠高嗎?其二， 網路愈加發達， 越來越多的人瞭解了套路背後的真實情況， 被商機吸引而來的正規商戶的利益又怎麼得到保障呢?在支付了昂貴的鋪位租金後， 商戶真的還能穩賺不賠嗎?其三， 這樣的套路宣傳， 一次次消耗消費者的熱情、好奇與信任，
今年的政府工作報告中提到， 為人民過上美好生活提供豐富精神食糧， 加強互聯網內容建設， 提高保障和改善民生水準。 經濟的發展使互聯網、生活品質、精神食糧成了當代熱詞， 網路的快速發展助力人們生活品質的不斷提高， 健康安全的網路環境， 權威、嚴謹、有公信力的網路消息顯得十分必要。 有關部門在對現實生活中相關活動進行嚴查的同時， 還要對網路發佈的宣傳推介進行嚴審。 消費者也要主動瞭解虛假宣傳的特徵， 慎重甄選。 堅持嚴查、嚴審、甄選並重， 才能提早發現其中的陷阱， 從而避免受到損失。 顧雨霏