“開頭3秒鐘， 背後耍武功。 ”
@坤龍：如果說文章標題是一個人的外形， 那文章開頭就是一個人說的話， 寫不好開頭， 一開口你就輸了。
為什麼一些人看完開頭就走了？如果開頭總結文章會沒有吸引力， 過多引入又顯得累贅， 那該怎麼做才能留住讀者？
小小開頭背後學問很深， 下面這篇文章從讀者心理出發， 用4個方法， 解釋什麼樣的開頭能抓住讀者注意力， 讓文章一開口就吸引人。
前兩天， 我熬了兩晚寫好一篇文章， 拿去給坤龍看。 結果他看完之後， 直接一腳把我踢哭了。
坤龍說：“你寫的是什麼？開頭我就讀不下去了。 ”
“你們知道嗎， 最近TMD發生了一件大事！！……...這個開頭不是挺好的嗎？一下子就能吸引讀者的注意力。 ”
“……交給你一個任務， 去寫一篇關於開頭的文章， 多去看看別人文章的開頭， 你就會知道你跟其他人的差距在哪了。 ”
於是， 我就寫了這篇文章， 跟大家分享一下我的心得體會。
只有3秒鐘的生存之戰
你理想中的讀者大概是這樣的：認認真真、一字不落的看完全文， 然後點贊、留言、評論， 轉發到朋友圈和群裡， 推薦給朋友閱讀。
但實際上， 90%的文章都在等電梯、擠公交， 甚至蹲廁所時被點開， 這種環境下， 讀者留給一篇文章的時間只有3秒，
想想還挺難過的， 一個團隊一天的努力， 只求換來別人3秒鐘的垂青。
下面就來分享一下， 我總結的寫好開頭的4種方法。
01/講個小故事
人天生對故事沒有免疫力。 早從野人時代開始， 我們最大的娛樂項目就是晚上圍著篝火聽故事。
開頭講故事的好處是， 讓讀者有代入感， 並且閱讀壓力小， 很容易就能讀下去。 再加上如果你寫的比較有趣或者有爆點， 一下子就能抓住用戶。
比如咪蒙的文章， 每篇開頭都是個故事會：
極品， 太極品了。
我聽到一個故事， 一個到上海打工的女生， 遇到一個極品室友。
這個室友成天占她便宜、花她的錢， 還露出乳溝勾引她男朋友……
更可惡的是， 這個極品還越混越好， 沖出亞洲走向了國際……
故事十分狗血， 我一字不落的看完了。
講故事的要點是一定要人物標籤鮮明， 多場景化， 最好是能讓用戶從中看到自己的影子。 很多人在寫文案時， 表面是講主人公的故事， 其實都是在講讀者的故事， 這樣才最有代入感。
問你一個問題？
如果你並不太喜歡你的工作， 但你在公司裡的表現不錯， 三年來一直拿著一萬塊錢的月薪。 你快活不下去了， 多次跟領導提出加薪， 結果領導每次都是哦哦哦知道了， 就這樣跟你打了2年多太極。 也就是說， 工作第5年， 你還是月薪1萬。 這時候， 你敢拿著辭職報告走到領導面前大聲說：領導， 我不幹了！嗎？
放在2年前， 蘇倩是絕對不敢這麼幹的。 但是去年10月份她卻這麼幹了。 同事都以為她肯定是找到牛逼的下家了。 不然辭職的時候哪敢這麼硬氣！
02/紮心了， 老鐵
紮心也就是寫痛點去刺激讀者。那些撓的又准又狠的痛點，仿佛能從手機裡鑽出一樣，揪著你的衣領讓你往下看。
你有過我這樣的經歷嗎？
早上起床，準備把自己打扮得美美的出門，卻發現去年最愛的裙子拉不上鏈子了，換個休閒牛仔褲吧，卻變成了緊身款，想哭。。
上周，和同期入職的小敏競聘主管，彼此實力不分上下，最終卻錯過了主管職位，因為輸在“形象不佳”，望著自己“微胖”的身材，但基因是父母給我的，我也很無奈啊。
海邊旅遊，閨蜜們都穿上精心挑選的比基尼泳衣，而我卻裹得嚴嚴實實，生怕多餘的肉肉不小心跑出來。
簡單定義一下痛點，就是"使用者完成目標過程中遇到的阻礙。"
就像一輛平穩行駛的車，突然間前面出現了個大坑，你被顛得左搖右晃，屁股發疼。
“大坑”就是用戶所面臨的阻礙，“顛得左搖右晃，屁股生疼”，用戶產生了痛感。
那寫作時怎麼挖痛點呢？
一是利用大資料，各種指數：百度指數，搜狗指數，微信指數等等，通過資料分析，挖掘出使用者的痛點。
也可以直接百度搜索。【關鍵字 + 麻煩/痛苦/煩/累……】 等等這樣一些詞彙，也會出來很多結果。
稍微解釋一下原理：百度指數是根據搜索詞出現的頻率排序的，排名越靠前，證明大部分人檢索的頻率就越高，關注度也越高。
二是日常觀察記錄。觀察使用者的細節資訊，例如表情，動作，穿戴喜好和風格，說話方式、溝通方式，如何使用手機和各種日常用品...……
用戶的“小動作”發現得越多，切中痛點的可能性就會越大。
例如我的一個朋友開發了一款無皮烤地瓜，生意火爆。就因為他發現，很多人吃烤地瓜時，都會不由自主的露出不耐煩的表情，嫌剝皮麻煩。
正是這個不耐煩的小動作，讓他成功挖掘到用戶的痛點（吃烤地瓜不想剝皮），賺到了第一桶金。
03/引入當下熱點
熱點毫無疑問能夠引起大家關注，快速抓住讀者注意力。
每個人都想去關心——大家正在關心什麼。
這一點我是深有體會的。最近新開了抖音帳號，倒不是因為自己喜歡，而是發現所有人都在玩抖音，常常捧著手機嗤嗤的笑，飯桌上也是三句不離抖音。
自己不玩抖音簡直感覺跟不上時代了，因此才默默註冊了抖音帳號。
比如這兩天的熱點事件——鴻茅藥酒。有一個做中醫的號，開頭是這麼蹭的：
這兩天在鬧“鴻茅藥酒”的事情。這件事背後，折射出了當今中醫的危機：第一，是中醫自身不爭氣；第二，是敵對勢力的虎視眈眈！
長期以來對中醫的否定，抑制，誤導，迫使中醫西化，而無法西化的民間中醫，只能被迫改行，很多優秀的民間中醫備受打擊，都不再讓後人學醫了，或者讓後人直接學西醫。
現在，突然對中醫如此肯定，如此扶持，那扶起來的是什麼呢？不是優秀中醫，而是一大批投機者。他們順著政策而苦心鑽營，投合民眾心理而肆意宣傳。
如果你是學中醫的，或者中醫愛好者，我相信看了這個開頭你肯定會繼續讀下去。
04/製造反差
人的大腦會對一成不變的資訊麻木，而對反差、變化的資訊比較敏感。所以開頭要抓住注意力，最好的方法之一，就是製造反差。
就跟劃一條曲線差不多，有起有伏。
反差可以是認知上的反差，這個技巧那些造謠文章最常用，開頭給你提一個顛覆以往認知的觀點。
你知道嗎？經常跑步容易猝死！
近期，一篇來自英國《每日郵報》的報導在朋友圈裡轉了起來，丹麥科學家通過一項長達12年、涉及近5000名研究物件的跟蹤調研，得出一個驚人結論：
最健康的跑步健身強度就是每週跑3次，總量144分鐘以內，而且跑步的速度應該控制在慢速或中速。這樣做才有助健康長壽，而超過這個量，健身反而變成了傷身。專家還強調，跑得快，要比跑得久更傷身。那些用較快速度跑步的物件，其死亡風險和從來不運動的人一樣。
製造反差的技巧是：熟悉事物 + 新鮮資訊，類似的“喝水的10大誤區，90%的人都做錯了 ”、“經常跑步容易猝死”等。
這裡要注意的一點就是，所謂的熟悉事物應該是對方熟悉的事物。
舉個例子，假如你跟一個從來沒受過教育的農民談愛因斯坦，他肯定沒有興趣。反過來你跟他說：
知道你們村上王二麻子嗎？知道你們隔壁李寡婦嗎？他們昨天好像沒有回家......
對方可能立馬耳朵就豎起來了。
最後說兩句，這篇文章，我總結了4種寫好開頭的方法：
1、講一個小故事，方便讀者代入自己
2、抓讀者的痛點，吸引他看下去
3、引入當下熱點，激發使用者好奇心
4、製造認知反差，即熟悉資訊+新鮮事物
紮心也就是寫痛點去刺激讀者。那些撓的又准又狠的痛點，仿佛能從手機裡鑽出一樣，揪著你的衣領讓你往下看。
你有過我這樣的經歷嗎？
早上起床，準備把自己打扮得美美的出門，卻發現去年最愛的裙子拉不上鏈子了，換個休閒牛仔褲吧，卻變成了緊身款，想哭。。
上周，和同期入職的小敏競聘主管，彼此實力不分上下，最終卻錯過了主管職位，因為輸在“形象不佳”，望著自己“微胖”的身材，但基因是父母給我的，我也很無奈啊。
海邊旅遊，閨蜜們都穿上精心挑選的比基尼泳衣，而我卻裹得嚴嚴實實，生怕多餘的肉肉不小心跑出來。
簡單定義一下痛點，就是"使用者完成目標過程中遇到的阻礙。"
就像一輛平穩行駛的車，突然間前面出現了個大坑，你被顛得左搖右晃，屁股發疼。
“大坑”就是用戶所面臨的阻礙，“顛得左搖右晃，屁股生疼”，用戶產生了痛感。
那寫作時怎麼挖痛點呢？
一是利用大資料，各種指數：百度指數，搜狗指數，微信指數等等，通過資料分析，挖掘出使用者的痛點。
也可以直接百度搜索。【關鍵字 + 麻煩/痛苦/煩/累……】 等等這樣一些詞彙，也會出來很多結果。
稍微解釋一下原理：百度指數是根據搜索詞出現的頻率排序的，排名越靠前，證明大部分人檢索的頻率就越高，關注度也越高。
二是日常觀察記錄。觀察使用者的細節資訊，例如表情，動作，穿戴喜好和風格，說話方式、溝通方式，如何使用手機和各種日常用品...……
用戶的“小動作”發現得越多，切中痛點的可能性就會越大。
例如我的一個朋友開發了一款無皮烤地瓜，生意火爆。就因為他發現，很多人吃烤地瓜時，都會不由自主的露出不耐煩的表情，嫌剝皮麻煩。
正是這個不耐煩的小動作，讓他成功挖掘到用戶的痛點（吃烤地瓜不想剝皮），賺到了第一桶金。
03/引入當下熱點
熱點毫無疑問能夠引起大家關注，快速抓住讀者注意力。
每個人都想去關心——大家正在關心什麼。
這一點我是深有體會的。最近新開了抖音帳號，倒不是因為自己喜歡，而是發現所有人都在玩抖音，常常捧著手機嗤嗤的笑，飯桌上也是三句不離抖音。
自己不玩抖音簡直感覺跟不上時代了，因此才默默註冊了抖音帳號。
比如這兩天的熱點事件——鴻茅藥酒。有一個做中醫的號，開頭是這麼蹭的：
這兩天在鬧“鴻茅藥酒”的事情。這件事背後，折射出了當今中醫的危機：第一，是中醫自身不爭氣；第二，是敵對勢力的虎視眈眈！
長期以來對中醫的否定，抑制，誤導，迫使中醫西化，而無法西化的民間中醫，只能被迫改行，很多優秀的民間中醫備受打擊，都不再讓後人學醫了，或者讓後人直接學西醫。
現在，突然對中醫如此肯定，如此扶持，那扶起來的是什麼呢？不是優秀中醫，而是一大批投機者。他們順著政策而苦心鑽營，投合民眾心理而肆意宣傳。
如果你是學中醫的，或者中醫愛好者，我相信看了這個開頭你肯定會繼續讀下去。
04/製造反差
人的大腦會對一成不變的資訊麻木，而對反差、變化的資訊比較敏感。所以開頭要抓住注意力，最好的方法之一，就是製造反差。
就跟劃一條曲線差不多，有起有伏。
反差可以是認知上的反差，這個技巧那些造謠文章最常用，開頭給你提一個顛覆以往認知的觀點。
你知道嗎？經常跑步容易猝死！
近期，一篇來自英國《每日郵報》的報導在朋友圈裡轉了起來，丹麥科學家通過一項長達12年、涉及近5000名研究物件的跟蹤調研，得出一個驚人結論：
最健康的跑步健身強度就是每週跑3次，總量144分鐘以內，而且跑步的速度應該控制在慢速或中速。這樣做才有助健康長壽，而超過這個量，健身反而變成了傷身。專家還強調，跑得快，要比跑得久更傷身。那些用較快速度跑步的物件，其死亡風險和從來不運動的人一樣。
製造反差的技巧是：熟悉事物 + 新鮮資訊，類似的“喝水的10大誤區，90%的人都做錯了 ”、“經常跑步容易猝死”等。
這裡要注意的一點就是，所謂的熟悉事物應該是對方熟悉的事物。
舉個例子，假如你跟一個從來沒受過教育的農民談愛因斯坦，他肯定沒有興趣。反過來你跟他說：
知道你們村上王二麻子嗎？知道你們隔壁李寡婦嗎？他們昨天好像沒有回家......
對方可能立馬耳朵就豎起來了。
最後說兩句，這篇文章，我總結了4種寫好開頭的方法：
1、講一個小故事，方便讀者代入自己
2、抓讀者的痛點，吸引他看下去
3、引入當下熱點，激發使用者好奇心
4、製造認知反差，即熟悉資訊+新鮮事物