“內容產業從大眾爆款走向圈層爆款成為必然趨勢。 ”2018優酷春集上阿裡大文娛輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東表示。 “鐵甲熱”正是如此。
顯然， 鐵甲已然是風口上的內容， 轟轟烈烈的對抗進行時， 超級網綜《這！就是鐵甲》和電視綜藝《鐵甲雄心》的幕後推手也浮出水面， 創客星球， 一家深耕創新技術領域的科技娛樂內容公司。
站在風口上， 卻表示“從成立之初的定位就不是一家風口上的快公司”；一年兩檔“鐵甲”專案輸送， 開闢中國綜藝市場全新的“硬科技”品類， 卻坦言“摸著石頭過河不斷尋找節目的最優解”；《這！就是鐵甲》如火如荼， 卻堅持“做第二季一定是基於創新， 不向市場呈現一模一樣的作品”。
越走近越驚喜， 究竟這家“新新公司”背後有哪些秘密呢？娛樂獨角獸獨家對話創客星球創始人茹晨， 帶你一探究竟。
“摸著石頭過河尋找最優解”， 科技娛樂超級IP版圖初現？
“這是大家能夠找到的把技術和娛樂進行融合的最好的形態， 既有技術， 同時也有視聽體驗的震撼感， 包括它所傳遞的創新文化和價值觀。 ”茹晨如此形容鐵甲作用在綜藝領域的初衷。
只是擺在他們面前的難題並不少。 近年來將目光瞄準科技領域試圖掀起市場風潮的不在少數，
深耕創客領域三年之久的創客星球顯然是最佳人選。 “一個好內容的生產， 一定要對其相關內容元素、呈現方式、以及市場環境和受眾都需要有深入瞭解和整體把控”， 茹晨強調。
不同於市場上大部分先搭建概念、後進行實操的項目， 創客星球以“倒置”的工業化流程促成了鐵甲專案的製作。
“這是節目製作的難點， 最後能做成也是因為遵循了這樣正確化的生產流程。 ”茹晨肯定道， 並表示“由內容團隊、賽事團隊和技術團隊共同搭建的工業流程， 在攻克高門檻品類難題的同時， 也確保了專業而高效的內容生產效率”。
只是操作起來並不容易， 尤其是《鐵甲雄心》是國內首個聚焦機器人格鬥的專案， 也就意味著並無任何經驗教訓可供學習， 茹晨將這個過程稱之為“摸著石頭過河尋找最優解”， 甚至難度在《這！就是鐵甲》時也沒有降低。
“雖然整體的賽事流程、選手會遇到的問題都蹚得差不多了， 但是作為超級網綜， 小眾題材如何做更加娛樂化的包裝才是最大的難題”。 茹晨坦言。《這！就是鐵甲》系創客星球和優酷、天貓共同投資出品，創客星球內容、賽事、實驗室、工程技術團隊和優酷旗下優制娛樂團隊深度合作打造。
不難發現，《這！就是鐵甲》引入了明星機制，通過明星和選手搭建的人物線和比賽線雙線並行，盡可能滿足了觀眾觀看明星和觀看賽事的不同需求，茹晨將明星對節目帶來的受眾群體稱之為“拉新階段”，並努力促成下一步的用戶沉澱和深挖。
《鐵甲雄心》和《這！就是鐵甲》雙項目的高開高走，也驗證了創客星球內容製作模式的正確性，而“鐵甲文化”的熱潮也意味著科技節目不再是傳統意義上的曲高和寡，借助綜藝語言而生的鐵甲IP或許只是創客星球打造科技娛樂超級IP的第一步，但未來可期，不是嗎？
KOB機器人格鬥全產業鏈圖景，驅動百億商業生態？
隨著兩檔節目的火爆，創客星球2017年發起創建的大型科技娛樂體育項目KOB機器人格鬥（King Of Bots）也從體育圈層發酵到了娛樂圈層，受到了大量關注。
機器人格鬥有著幾十年的發展，亦不乏專業賽事一經播出便風靡全球，只是中國始終缺席了這一方世界，KOB可謂應運而生。2017年KOB舉辦中國首屆110公斤重量級機器人格鬥世界盃，將機器人格鬥賽事推向了一個新的高度，成為與美國博茨大戰（BattleBots）、英國機器人大擂臺（RobotWar）並列的全球三大重量級機器人格鬥賽事之一。
只是創客星球的目標和野心顯然不局限於此。“創客星球的目標是在未來，基於機器人格鬥和科技娛樂IP矩陣，以‘娛樂+賽事+消費及教育’為三大支柱，打造超越WWE、UFC等娛樂賽事IP的數百億級商業生態。”
數百億商業模型即將起航，上文所說以《這！就是鐵甲》和《鐵甲雄心》為代表的科技娛樂超級IP打造顯然便是第一步，也是最核心的內容。回想兩檔節目之所以能夠在專業領域和泛娛樂領域掀起如此大的聲響，正是依託於KOB高度專業的技術標準、賽事運營和選手培養體系。
“市場生產要素是有限的”，茹晨強調，KOB的出現對核心生產要素形成控制，助力創客星球通過技術、人才的稀缺性強化節目的不可替代性和不可複製性，不斷樹立頭部內容壁壘。據瞭解，KOB集合了格鬥機器人領域最優秀的製造者與工程師，簽約的明星機器人格鬥戰隊集結了全球機器人格鬥的最高戰力，專業的賽事規則和著名解說員等。
線上線下聯動共贏，創客星球還將進一步佈局線下比賽，在全國和全球範圍內將KOB打造成全球規格最高、規模最大的機器人格鬥賽事。“下半年可能會連續去做線下賽事，大概有十幾場，把高校和城市管道進行打通，吸引招募挑選和培養優秀選手”。目前KOB13.6公斤羽量級城市賽已經率先在武漢拉開帷幕。
“KOB機器人格鬥是由中國制定標準和規則、全球參與的全民性運動”，“機器人格鬥的核心市場從歐美轉移到了中國”，和茹晨的交流中，有一個關鍵字被頻頻提及，那就是全球化。顯然，搶佔世界話語權、形成中國影響力是創客星球的全球化目標，而這一想法也被落實到了其線下賽事的行程表中。
消費級產品自然必不可少。“主要是和青少年聯繫緊密的、偏玩具類的產品，和青少年科技娛樂教育進行打通”，茹晨解釋。除此之外，創客星球還將繼續投入對現有格鬥機器人核心技術的研發，尤其是在巨型格鬥機器人上的研製，預測將會開闢全新的機器人格鬥體驗和展現方式。
不難發現，在KOB機器人格鬥的全產業鏈中，創客星球通過頭部娛樂內容IP搭建、中層賽事推動、終端消費品以及技術端創新研發，搭建了一個完整的體系和框架。“好內容一定會被好的技術推動出現，我們會推著整個技術和核心標準不斷往前走”。對於未來，茹晨信心滿滿。
“不做風口上的快公司”，創客星球的“科技創新經”
綜藝井噴式發展，製作公司和明星藝人都享受著收割紅利的快感，只是題材類型紮堆、同質化嚴重也隨著而來，新一輪的大浪淘沙已然風起。誰能搶佔下一個題材風口就將率先搶佔用戶和市場，嘻哈、街舞、偶像團體的火爆無不是如此。
“真正有爆炸性效果的節目，是以新技術去驅動全新的視聽體驗的內容”。茹晨指出。爆款理論後，他又提出基於內容製作的邏輯： “把內容越做越難”，簡單的東西會讓別人迅速複製，帶來市場的同質化競爭，相反只有建立內容壁壘，才能站穩頭部內容。
回看《這！就是鐵甲》和《鐵甲雄心》，內容層面採用高精專技術、傳播層面又將泛人群納入受眾，顯然正是基於爆款理論和內容邏輯，既避免了傳統科技類節目曲高和寡無人識的淒慘，也規避了市場上某些節目側重娛樂感而失去專業度的窘狀，走出了一條獨特的創客星球路徑。
完整的產業鏈下，創客星球也成為資本的寵兒，於近日宣佈完成近億元人民幣PreB輪融資。領投方啟明創投主管合夥人甘劍平（JP GAN）表示：”創客星球是為數不多能將AI、娛樂與競技體育完美結合的團隊，並開創了結合AI的科技競技類綜藝節目品類。我們相信創客星球能以KOB機器人格鬥為核心，通過綜藝內容和賽事體系，不斷培養行業人才和研發核心技術，打造出下一個令人激動的世界級賽事。”
據茹晨介紹，本次融資主要用於內容生產、賽事運營以及核心技術的研發。值得一提的是，創客星球投資方除了本輪的啟明創投，還包括了洪泰基金、辰海資本等知名文娛基金，最重要的是創客星球下一輪融資也將預計在近期完成。
極具前瞻性的站穩內容風口和成為資本的寵兒，茹晨卻說”創客星球不做風口上的快公司“，究竟有何深意呢？“創立這家公司就是希望能激發更多年輕人的創造力，推動青年創新文化，價值和挑戰都是巨大的。不追逐風口，始終一步一個腳印向著堅信的方向去努力，初心不變”，茹晨及其合夥人王星、創客星球核心團隊對此有著堅定的信心。
風口之上，茹晨談起創客星球近兩年的發展規劃時仍然條理清晰，目標明確。“進一步確定創客星球在科技娛樂市場的頭部位置，不斷創造優質內容、打造優質IP去確立領導位置；機器人產業希望打造全球化的市場體系和人才體系，把這項運動在全球範圍內推廣。”
“打造一家偉大的技術驅動型文娛公司，做未來娛樂的引領者，讓用戶在現實中體驗未來“，是年輕的創客星球的發展願景和始終堅信的目標。未來已來，期待創客星球不斷帶給產業新的變革和驚喜。
END
茹晨坦言。《這！就是鐵甲》系創客星球和優酷、天貓共同投資出品，創客星球內容、賽事、實驗室、工程技術團隊和優酷旗下優制娛樂團隊深度合作打造。不難發現，《這！就是鐵甲》引入了明星機制，通過明星和選手搭建的人物線和比賽線雙線並行，盡可能滿足了觀眾觀看明星和觀看賽事的不同需求，茹晨將明星對節目帶來的受眾群體稱之為“拉新階段”，並努力促成下一步的用戶沉澱和深挖。
《鐵甲雄心》和《這！就是鐵甲》雙項目的高開高走，也驗證了創客星球內容製作模式的正確性，而“鐵甲文化”的熱潮也意味著科技節目不再是傳統意義上的曲高和寡，借助綜藝語言而生的鐵甲IP或許只是創客星球打造科技娛樂超級IP的第一步，但未來可期，不是嗎？
KOB機器人格鬥全產業鏈圖景，驅動百億商業生態？
隨著兩檔節目的火爆，創客星球2017年發起創建的大型科技娛樂體育項目KOB機器人格鬥（King Of Bots）也從體育圈層發酵到了娛樂圈層，受到了大量關注。
機器人格鬥有著幾十年的發展，亦不乏專業賽事一經播出便風靡全球，只是中國始終缺席了這一方世界，KOB可謂應運而生。2017年KOB舉辦中國首屆110公斤重量級機器人格鬥世界盃，將機器人格鬥賽事推向了一個新的高度，成為與美國博茨大戰（BattleBots）、英國機器人大擂臺（RobotWar）並列的全球三大重量級機器人格鬥賽事之一。
只是創客星球的目標和野心顯然不局限於此。“創客星球的目標是在未來，基於機器人格鬥和科技娛樂IP矩陣，以‘娛樂+賽事+消費及教育’為三大支柱，打造超越WWE、UFC等娛樂賽事IP的數百億級商業生態。”
數百億商業模型即將起航，上文所說以《這！就是鐵甲》和《鐵甲雄心》為代表的科技娛樂超級IP打造顯然便是第一步，也是最核心的內容。回想兩檔節目之所以能夠在專業領域和泛娛樂領域掀起如此大的聲響，正是依託於KOB高度專業的技術標準、賽事運營和選手培養體系。
“市場生產要素是有限的”，茹晨強調，KOB的出現對核心生產要素形成控制，助力創客星球通過技術、人才的稀缺性強化節目的不可替代性和不可複製性，不斷樹立頭部內容壁壘。據瞭解，KOB集合了格鬥機器人領域最優秀的製造者與工程師，簽約的明星機器人格鬥戰隊集結了全球機器人格鬥的最高戰力，專業的賽事規則和著名解說員等。
線上線下聯動共贏，創客星球還將進一步佈局線下比賽，在全國和全球範圍內將KOB打造成全球規格最高、規模最大的機器人格鬥賽事。“下半年可能會連續去做線下賽事，大概有十幾場，把高校和城市管道進行打通，吸引招募挑選和培養優秀選手”。目前KOB13.6公斤羽量級城市賽已經率先在武漢拉開帷幕。
“KOB機器人格鬥是由中國制定標準和規則、全球參與的全民性運動”，“機器人格鬥的核心市場從歐美轉移到了中國”，和茹晨的交流中，有一個關鍵字被頻頻提及，那就是全球化。顯然，搶佔世界話語權、形成中國影響力是創客星球的全球化目標，而這一想法也被落實到了其線下賽事的行程表中。
消費級產品自然必不可少。“主要是和青少年聯繫緊密的、偏玩具類的產品，和青少年科技娛樂教育進行打通”，茹晨解釋。除此之外，創客星球還將繼續投入對現有格鬥機器人核心技術的研發，尤其是在巨型格鬥機器人上的研製，預測將會開闢全新的機器人格鬥體驗和展現方式。
不難發現，在KOB機器人格鬥的全產業鏈中，創客星球通過頭部娛樂內容IP搭建、中層賽事推動、終端消費品以及技術端創新研發，搭建了一個完整的體系和框架。“好內容一定會被好的技術推動出現，我們會推著整個技術和核心標準不斷往前走”。對於未來，茹晨信心滿滿。
“不做風口上的快公司”，創客星球的“科技創新經”
綜藝井噴式發展，製作公司和明星藝人都享受著收割紅利的快感，只是題材類型紮堆、同質化嚴重也隨著而來，新一輪的大浪淘沙已然風起。誰能搶佔下一個題材風口就將率先搶佔用戶和市場，嘻哈、街舞、偶像團體的火爆無不是如此。
“真正有爆炸性效果的節目，是以新技術去驅動全新的視聽體驗的內容”。茹晨指出。爆款理論後，他又提出基於內容製作的邏輯： “把內容越做越難”，簡單的東西會讓別人迅速複製，帶來市場的同質化競爭，相反只有建立內容壁壘，才能站穩頭部內容。
回看《這！就是鐵甲》和《鐵甲雄心》，內容層面採用高精專技術、傳播層面又將泛人群納入受眾，顯然正是基於爆款理論和內容邏輯，既避免了傳統科技類節目曲高和寡無人識的淒慘，也規避了市場上某些節目側重娛樂感而失去專業度的窘狀，走出了一條獨特的創客星球路徑。
完整的產業鏈下，創客星球也成為資本的寵兒，於近日宣佈完成近億元人民幣PreB輪融資。領投方啟明創投主管合夥人甘劍平（JP GAN）表示：”創客星球是為數不多能將AI、娛樂與競技體育完美結合的團隊，並開創了結合AI的科技競技類綜藝節目品類。我們相信創客星球能以KOB機器人格鬥為核心，通過綜藝內容和賽事體系，不斷培養行業人才和研發核心技術，打造出下一個令人激動的世界級賽事。”
據茹晨介紹，本次融資主要用於內容生產、賽事運營以及核心技術的研發。值得一提的是，創客星球投資方除了本輪的啟明創投，還包括了洪泰基金、辰海資本等知名文娛基金，最重要的是創客星球下一輪融資也將預計在近期完成。
極具前瞻性的站穩內容風口和成為資本的寵兒，茹晨卻說”創客星球不做風口上的快公司“，究竟有何深意呢？“創立這家公司就是希望能激發更多年輕人的創造力，推動青年創新文化，價值和挑戰都是巨大的。不追逐風口，始終一步一個腳印向著堅信的方向去努力，初心不變”，茹晨及其合夥人王星、創客星球核心團隊對此有著堅定的信心。
風口之上，茹晨談起創客星球近兩年的發展規劃時仍然條理清晰，目標明確。“進一步確定創客星球在科技娛樂市場的頭部位置，不斷創造優質內容、打造優質IP去確立領導位置；機器人產業希望打造全球化的市場體系和人才體系，把這項運動在全球範圍內推廣。”
“打造一家偉大的技術驅動型文娛公司，做未來娛樂的引領者，讓用戶在現實中體驗未來“，是年輕的創客星球的發展願景和始終堅信的目標。未來已來，期待創客星球不斷帶給產業新的變革和驚喜。
END