悉尼舉行的阿裡之夜, 座無虛席, 2400名從澳大利亞各地趕來的華人聽眾、澳洲商家、生態合作夥伴聆聽阿裡CEO的澳洲首秀。
張勇說,
2015年5月, 張勇接任阿裡集團CEO, 阿裡組織部會議上, 張勇將全球化、農村和雲計算大資料明確為阿裡的三大戰略。 2016年, 馬雲提出eWTP的設想, 全球化是阿裡三大戰略之一, 張勇將這一概念細化為, “服務全球20億消費者, 創造1億個就業, 幫助1000萬家中小企業, 以及國內24小時、全球72小時貨必達”。
阿裡CEO張勇曾說, “當我們提出eWTP的偉大夢想的時候, 當時我跟馬老師聊, 要變成一張全球的網, 首先我們從一個最簡單的網開始, 三點是一個網, 三個點連成一個三角形, 一個網的最小元素”。
eWTP宏圖落地, 張勇有張執行表, 淘寶、天貓以及更多阿裡體系的服務, 要走出國門, 服務更多的消費者,
阿裡的國際化, 第一階段重點是天貓國際, 第二階段重點則是淘寶與天貓出海。
如此方案, 也是阿裡基於自身資源與能力做出的最優解——這是“差序格局”, 第一步是充分利用淘寶、天貓等在國內的影響力, 將海外商品盡可能的引入到中國市場, 與此同時, 通過菜鳥物流組建起境內外倉儲物流基礎, 第二步則是充分利用天貓上的中國品牌商家, 帶它們走向世界。
費孝通先生在《鄉土中國》一書中提出了“差序格局”這一概念概括中國傳統的社會結構、人際關係邏輯和傳統文化特點。
阿裡的國際化, 也是如此, 從中國消費者開始, 走向海外華人, 進一步滲透至各個區域的本地居民。
“中國在海外的華人人口接近1億, 這1億分不在幾個主要區域, 這些消費者非常瞭解我們, 他們有很多是新移民, 有很多曾經在國內生活過, 對淘寶、天貓有一種與生俱來的瞭解。 ”張勇說, “當他們融入當地社會以後, 還是希望能夠享受中國的味道, 這個味道不一定是吃的, 還包括衣食住行吃穿用, 各個方面的中國元素、中國味道、中國生活方式”。
中國元素、中國味道與中國生活方式, 集中體現在了“天貓出海”的商品選擇上。 譬如豆芽機與九陽的豆漿機, 悉尼市場上有黃豆, 但沒有豆芽,
張勇說, “有種鄉愁叫淘寶”。 淘寶是萬物生長, 商品與志趣, 繽紛多彩, 更是一種生活方式。
2016年天貓內部開始孵化“天貓出海”項目, 並於2017年618正式推出, 天貓上的商家, 只要符合出口品質和授權要求, 就能通過現有店鋪銷售海外, 也無須增設海外運營團隊——阿裡提供包括跨境物流、支付、商品翻譯等一整套的解決方案, 這是阿裡的優勢所在。
物流的規劃, 是阿裡全球化的重中之重, 也是基礎。
電商還是老問題,“三流”,資訊流、物流、資金流,互聯網是沒有邊界的,物流與資金流,卻沒有捷徑可走,必須進行長期的規劃與前瞻性佈局。截止目前,菜鳥物流在悉尼、洛杉磯、馬德里、法蘭克福、奧克蘭、大阪、香港等開設了10大訂單履行中心,231個跨境物流倉庫。
仔細研究菜鳥的10大訂單履行中心,不難發現,這一網路建立的規則有一前提:物產與商品豐富之外,更為重要的是,這也是海外華人聚集之所。
阿裡全球全球化的1.0,實現的是全球買,服務天貓國際、天貓生鮮等,2.0則是實現全球賣,服務速賣通以及天貓出海。有買有賣,才是真正意義上的“貨通全球”,網路效率化使然。中國商品的出口,最佳切入點自然是海外華人市場。
阿裡的全球化戰略,除了天貓國際與天貓出海的“網路效應”,還有與支付寶、飛豬、阿裡雲的國際化協同,這又是一張相互連接的網。阿裡的定義,全球化,不僅是全球買、全球賣,還有全球運、全球游、全球付以及阿裡雲的全球性的技術基礎設施建設。
與其他企業的國際化不同,阿裡的全球化最大優勢是生態,包括菜鳥、淘寶、天貓、支付寶、飛豬、阿裡雲等,這是個系統性的全球化方案。阿裡CEO張勇說,“這是阿裡的中國方案”。
澳洲商品帶到中國,只是中國方案1.0版本,2.0是把淘寶、天貓帶到澳大利亞。
在張勇看來,中國方案的落地,也絕非複製國內模式那麼簡單,需要做出許多因地制宜的調整。譬如,國內的配送依靠大規模的配送員體系,而澳大利亞的物流服務則是建立“自提點”,目前天貓海外和菜鳥在全澳洲建立了65個自提點。
中國方案的全球化,也包括“新零售”的走出國門。2017年,阿裡在國內12個城市52個商圈組織了60個天貓快閃店。今年4月14日,天貓海外正式宣佈,澳大利亞海運服務正式開通,一周後,天貓快閃店正式登陸墨爾本、悉尼,包括全棉時代、小米、林氏木業、波司登、九陽、良品鋪子等中國品牌,通過“新零售”踏上澳洲。
阿裡的“中國方案”的落地,註定的需要一個多元化的“多國部隊”,在張勇看來,“從中國走向世界,中國人華人必須扮演非常重要的角色,但光有華人還是不夠,我們還要多元化的構成,最重要的是先不給自己戴帽子,定定位,沒有什麼事情是不可能的,所有東西都可以重新定義”。
“多國部隊”的建設,是個“中學為體,西學為用”的漸進過程,阿裡在澳洲以及其他海外辦公室中,除了本地的外籍人士與華裔,還有許多“阿裡舊將”——不久前,彭蕾辭去螞蟻金服董事長,張勇親自請她出山,接手了LAZADA,同樣的,還有澳新版的周嵐,她是阿裡工號48號的員工,此外,還有此前天貓總裁喬峰,張勇說,“喬峰已經結束他的奶爸生活,正式回歸擔任我們的北美商業大使”。
從彭蕾到周嵐、喬峰,他們經歷見證了阿裡在中國市場的崛起,短暫休息後,又回到了阿裡全球化的海外征程,對他們、對阿裡來說,國際化、全球化,其實是再造一個阿裡。
2007年,5月11日寶島女子組合SHE發行了專輯《PLAY》,其中一首名為“中國話”歌詞中寫到,“全世界都在講中國話”,這首歌成為年度金曲,風靡一時。2017年,來自“一帶一路”沿線的20國青年評選出了中國的“新四大發明”,包括高鐵、支付寶、共用單車與淘寶。
“新四大發明”也在向海外輸出,背後是中國文化與生活方式的全球化。新零售的中國方案出海,中國零售業換道超車。
“我們堅信數字經濟的發展,會更推動全球化。”張勇說,“因為互聯網,數位技術是沒有國界的,社會更扁平更透明,貿易會更便利,更順暢”。
未來或許便沒有了家鄉與他鄉的距離與落差。世界在變小,生活在變好。
在古代,王維說,“獨在異鄉為異客,每逢佳節備思親”。在未來,能淘寶的地方,就叫家鄉。
電商還是老問題,“三流”,資訊流、物流、資金流,互聯網是沒有邊界的,物流與資金流,卻沒有捷徑可走,必須進行長期的規劃與前瞻性佈局。截止目前,菜鳥物流在悉尼、洛杉磯、馬德里、法蘭克福、奧克蘭、大阪、香港等開設了10大訂單履行中心,231個跨境物流倉庫。
仔細研究菜鳥的10大訂單履行中心,不難發現,這一網路建立的規則有一前提:物產與商品豐富之外,更為重要的是,這也是海外華人聚集之所。
阿裡全球全球化的1.0,實現的是全球買,服務天貓國際、天貓生鮮等,2.0則是實現全球賣,服務速賣通以及天貓出海。有買有賣,才是真正意義上的“貨通全球”,網路效率化使然。中國商品的出口,最佳切入點自然是海外華人市場。
阿裡的全球化戰略,除了天貓國際與天貓出海的“網路效應”,還有與支付寶、飛豬、阿裡雲的國際化協同,這又是一張相互連接的網。阿裡的定義,全球化,不僅是全球買、全球賣,還有全球運、全球游、全球付以及阿裡雲的全球性的技術基礎設施建設。
與其他企業的國際化不同,阿裡的全球化最大優勢是生態,包括菜鳥、淘寶、天貓、支付寶、飛豬、阿裡雲等,這是個系統性的全球化方案。阿裡CEO張勇說,“這是阿裡的中國方案”。
澳洲商品帶到中國,只是中國方案1.0版本,2.0是把淘寶、天貓帶到澳大利亞。
在張勇看來,中國方案的落地,也絕非複製國內模式那麼簡單,需要做出許多因地制宜的調整。譬如,國內的配送依靠大規模的配送員體系,而澳大利亞的物流服務則是建立“自提點”,目前天貓海外和菜鳥在全澳洲建立了65個自提點。
中國方案的全球化,也包括“新零售”的走出國門。2017年,阿裡在國內12個城市52個商圈組織了60個天貓快閃店。今年4月14日,天貓海外正式宣佈,澳大利亞海運服務正式開通,一周後,天貓快閃店正式登陸墨爾本、悉尼,包括全棉時代、小米、林氏木業、波司登、九陽、良品鋪子等中國品牌,通過“新零售”踏上澳洲。
阿裡的“中國方案”的落地,註定的需要一個多元化的“多國部隊”,在張勇看來,“從中國走向世界,中國人華人必須扮演非常重要的角色,但光有華人還是不夠,我們還要多元化的構成,最重要的是先不給自己戴帽子,定定位,沒有什麼事情是不可能的,所有東西都可以重新定義”。
“多國部隊”的建設,是個“中學為體,西學為用”的漸進過程,阿裡在澳洲以及其他海外辦公室中,除了本地的外籍人士與華裔,還有許多“阿裡舊將”——不久前,彭蕾辭去螞蟻金服董事長,張勇親自請她出山,接手了LAZADA,同樣的,還有澳新版的周嵐,她是阿裡工號48號的員工,此外,還有此前天貓總裁喬峰,張勇說,“喬峰已經結束他的奶爸生活,正式回歸擔任我們的北美商業大使”。
從彭蕾到周嵐、喬峰,他們經歷見證了阿裡在中國市場的崛起,短暫休息後,又回到了阿裡全球化的海外征程,對他們、對阿裡來說,國際化、全球化,其實是再造一個阿裡。
2007年,5月11日寶島女子組合SHE發行了專輯《PLAY》,其中一首名為“中國話”歌詞中寫到,“全世界都在講中國話”,這首歌成為年度金曲,風靡一時。2017年,來自“一帶一路”沿線的20國青年評選出了中國的“新四大發明”,包括高鐵、支付寶、共用單車與淘寶。
“新四大發明”也在向海外輸出,背後是中國文化與生活方式的全球化。新零售的中國方案出海,中國零售業換道超車。
“我們堅信數字經濟的發展,會更推動全球化。”張勇說,“因為互聯網,數位技術是沒有國界的,社會更扁平更透明,貿易會更便利,更順暢”。
未來或許便沒有了家鄉與他鄉的距離與落差。世界在變小,生活在變好。
在古代,王維說,“獨在異鄉為異客,每逢佳節備思親”。在未來,能淘寶的地方,就叫家鄉。