西元前3世紀, 到西元5世紀, 前後800年的時間裡, 世界歷史上有個有名的民族, 叫匈奴人。 這個民族, 原來在東亞蒙古高原的草原大漠一帶生活, 逐水草而居, 靠打獵放牧為生, 居無定所, 但是馬上遊牧, 練就了粗野狂放弑殺的性格, 和敏銳的嗅覺, 也積累起戰鬥力彪悍的騎兵隊伍, 在酋長大單于匈奴王的統領下, 擅長奔襲作戰, 打完就跑, 一有機會就劫掠周邊的國家的財富和人口, 待消耗完畢, 再度呼嘯而來, 滿載而歸。
大秦帝國建立後, 秦始皇派大將蒙恬統軍30萬, 擊退匈奴騎兵,
逃跑的匈奴軍團, 一支進去歐洲腹地, 並在西元5世紀的時候, 突然又形成一股強大勢力, 在匈奴王阿提拉的帶領下, 幾近要打敗當時的羅馬帝國, 終因時運不濟和戰力不行, 兵敗山倒, 從此消失。 其它幾支, 則向南和向北融合進周邊民族, 不復存在。 在前後800年的時間裡, 匈奴王強, 匈奴族就強;匈奴王弱, 匈奴族四散奔走, 任人欺負。 套用當年黃炎培問毛澤東的歷史週期問題的那句話,
今天, 我們要講的, 就是魅族和其老闆黃章, 我們用小米和其老闆雷軍, 進行橫向對比, 期待引起大家的反思, 反思的焦點是:認知和機制。
龍隱虎嘯2018年4月27日, 烏鎮, 沉寂一年的魅族, 召開了魅族15旗艦機發佈會, 黃章高薪挖來的總參謀兼CMO楊拓, 全程發佈。 魅族的老闆黃章則隱身未顯, 雲深不知處。 就在同一天, 北京的小米公司, 雷軍宣佈晉升CFO周受資為高級副總裁, 同時宣佈周光平和黃江吉兩位創始人離職。 而兩天前, 小米, 剛剛在武漢大學, 開了小米6X的新品發佈會, 雷軍親自月臺宣講, 口若懸河,
黃章和雷軍, 都是手機行業的傳奇人物, 一個善藏, 一個張揚;一個要用極致產品, 魅族世界;一個要用極致精神和品質製造, 生態中國。 兩人的交集, 始於2010年之前, 雷軍決定創立小米進軍手機行業時, 幾次南下珠海對黃章的躬親拜訪。 那時, 黃章已經出了M8、M9, 正與風靡全球的高端蘋果機、三星機, 針鋒相對, 越戰越勇。 黃章對來訪的雷軍, 面授機宜, 傾囊相授;而雷軍還是手機門外漢一個、旁觀者一枚, 溫和謙遜, 其貌甚恭。
茶桌兩側, 一個侃侃而談, 一個洗耳恭聽。 黃章不知道的是, 這個笑眯眯盯著自己講話的雷軍, 心裡正在精心琢磨, 黃章對於產品、行銷、行業發展上的獨到見解, 想著如何為我所用, 如何撕開正在形成的行業機會風口;黃章更想不到的是,
猛獸將搏, 弭耳俯伏
或許, 深感不妙的黃章, 被雷軍的淩厲攻勢激怒了, 更或許, 智能手機從2010年-2013年短短三年的風雲突變, 讓長期身居幕後的黃章,
出山的黃章, 一改往日的低調封閉做法, 打出四面大旗:引資、股權激勵、挖人、擴張產品。 2014、2015兩年, 先後有包括阿裡在內的6.5億美元資金進入魅族, 先後20多部PRO、魅族、魅藍等子品牌手機推向市場, 2015年, 魅族全年出貨量, 達到2000萬部。 而2015年, 小米正在於爆發期後的青春期困境, 供應鏈交付不力, 新品乏力, 跌出了全球前五的行列。 魅族, 似乎, 已經浴火重生。 黃章選擇再度歸隱, 交棒給家族重臣和跟隨左右的經理人。
山雨欲來誰知, 就在黃章以為魅族可以良性發展、自己能夠好好休息、穩坐幕後指揮的時候,魅族危機再度爆發,核心骨幹相繼出走,產品市場評價過低,盈利不能持續再度虧損。與黯淡的魅族相比,經歷陣痛的小米科技,經過雷軍和合夥團隊的整頓重整,再度崛起騰飛,投資業務風生水起,生態鏈打造的有聲有色;手機業務重歸全球前五;新品推出叫好不斷,品牌形象光芒四射。
如果沒有引資,或許黃章還能淡然應對,但是,2016、2017年的魅族,已經有包括阿裡巴巴、天音等外部股東進來,在財務回報、市場地位上,對魅族董事會提出嚴苛要求。這一壓力下,黃章,這位曾經叱吒風雲的行業匈奴王,已經深感,魅族已不是黃章一人的魅族,而是股東們的魅族。可是,一向封閉的魅族,在遊牧性的原始基因性格上,已經積重難返,難以改變。
起於MP3,興於手機的遊牧魅族,和匈奴王黃章中國珠海,一個僅次於深圳開放的東南沿海城市,高中沒有畢業的黃章,遊弋在深圳、珠海多地,靠打工維持生計,憑藉勤奮和對電子產品的熱愛,選擇一家主營MP3的新加坡公司效力,一度做到分公司總經理級別。因理念原因,黃章從這家公司辭職後,在珠海創立魅族科技,從MP3起家,靠細緻的產品打磨、至誠的粉絲行銷和廣東人抱團銷售能力,搶佔巨大的內地MP3市場,一舉成為中國領先的MP3科技公司。到2007年,魅族的營業額已經近10億。此時的黃章,敏銳感覺到,MP3大勢已去,就迅速調轉槍頭,全力殺入智慧手機行業,推出媲美風頭強勁的蘋果手機的低價智能機:M8,連戰連勝,居然成為中國智慧手機行業,不得多得的品牌之星,與國際巨頭蘋果、三星一較高下。
但是,輝煌起來的魅族,在此後的發展歷程上,竟然像匈奴這個遊牧民族一樣,呼嘯而來,呼嘯而去;年少功成的黃章,也像匈奴王一樣,曾經不可一世,如今卻風雨飄搖,進入高管內鬥、內部裁員、新品乏味、虧損連連的被動局面。
其背後的問題和邏輯,究竟出在哪裡?
請看下集:認知與機制的差距,單兵與合夥的戰爭 就在黃章以為魅族可以良性發展、自己能夠好好休息、穩坐幕後指揮的時候,魅族危機再度爆發,核心骨幹相繼出走,產品市場評價過低,盈利不能持續再度虧損。與黯淡的魅族相比,經歷陣痛的小米科技,經過雷軍和合夥團隊的整頓重整,再度崛起騰飛,投資業務風生水起,生態鏈打造的有聲有色;手機業務重歸全球前五;新品推出叫好不斷,品牌形象光芒四射。如果沒有引資,或許黃章還能淡然應對,但是,2016、2017年的魅族,已經有包括阿裡巴巴、天音等外部股東進來,在財務回報、市場地位上,對魅族董事會提出嚴苛要求。這一壓力下,黃章,這位曾經叱吒風雲的行業匈奴王,已經深感,魅族已不是黃章一人的魅族,而是股東們的魅族。可是,一向封閉的魅族,在遊牧性的原始基因性格上,已經積重難返,難以改變。
起於MP3,興於手機的遊牧魅族,和匈奴王黃章中國珠海,一個僅次於深圳開放的東南沿海城市,高中沒有畢業的黃章,遊弋在深圳、珠海多地,靠打工維持生計,憑藉勤奮和對電子產品的熱愛,選擇一家主營MP3的新加坡公司效力,一度做到分公司總經理級別。因理念原因,黃章從這家公司辭職後,在珠海創立魅族科技,從MP3起家,靠細緻的產品打磨、至誠的粉絲行銷和廣東人抱團銷售能力,搶佔巨大的內地MP3市場,一舉成為中國領先的MP3科技公司。到2007年,魅族的營業額已經近10億。此時的黃章,敏銳感覺到,MP3大勢已去,就迅速調轉槍頭,全力殺入智慧手機行業,推出媲美風頭強勁的蘋果手機的低價智能機:M8,連戰連勝,居然成為中國智慧手機行業,不得多得的品牌之星,與國際巨頭蘋果、三星一較高下。
但是,輝煌起來的魅族,在此後的發展歷程上,竟然像匈奴這個遊牧民族一樣,呼嘯而來,呼嘯而去;年少功成的黃章,也像匈奴王一樣,曾經不可一世,如今卻風雨飄搖,進入高管內鬥、內部裁員、新品乏味、虧損連連的被動局面。
其背後的問題和邏輯,究竟出在哪裡?
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