說到喜茶, 它可算是世人皆知的網紅品牌, 一有風吹草動, 網上就會炸鍋。 它從一家20㎡的小店, 到50多家店店排隊的火爆品牌, 再到得到超4億元的融資,
昨天中午, 喜茶宣佈完成4億元人民幣B輪融資, 投資方為美團點評旗下產業基金龍珠資本。
這是喜茶在 2016 年8月獲得 IDG 資本和何伯權的超過 1 億元融資後, 又一次的資本動作。
喜茶方面透露, 這次與龍珠資本接觸並較快敲定融資, 一是出於雙方理念一致, 二是認為喜茶和美團今後會有更緊密的合作機會。 此次融資將更多地投入到著眼于未來的事情, 如供應鏈的全面提升, 管理的資訊化等。
2011年起家于江門, 2015年在廣深地區小範圍爆紅, 2017年2月入滬、8月進京。 7年時間, 從無到有, 從一個創新到備受關注, 喜茶的發展路徑也是新茶飲發展階段的一個縮影。
以喜茶為代表的新茶飲, 近兩年已發展到火爆的階段, 在市場上擁有足夠多的關注和熱度。
但是喜茶官網在商標這條路卻不是很順, 創始人打造皇茶品牌整整4年, 而皇茶商標卻不能。 所以只能無奈換商標, 斥資70萬購新商標。
喜茶加盟的前身名為皇茶, 作為飲品品牌這個商標讓人印象深刻。 但由於皇體現出皇家專供的茶, 有誇張產物的嫌疑, 在商標考核時難以通過。 在申請商標的三年, 皇茶得到了快速的成長, 但由於未得到商標允許, 大批不良商家紛紛開始仿照皇茶品牌, 一大堆盜版產物出現。
喜茶 花70萬買個商標,但是並非換了商標, 就高枕無憂了。 由於網紅店的買賣火爆, 一些人便打起了仿照喜茶的注意。
從喜茶加盟的公司官網能夠看到, 上海6家門店, 但是喜茶卻在上海隨處可見, 單單在上海奉賢區就有四家了。
先來看正宗的喜茶:
HEFKCHA, 宣喜茶,
ZISLAND, 喜茶左島, 紮了小馬尾, 性別也變了, 笑得更開心了
面對盜版產物的屢禁不止,許多企業經過走法律形式維權。但是,走法律形式的本錢高且耗時還長。
就正軌的鮑師傅糕點店,受到精品鮑師傅、金典鮑師傅等盜版產物困擾一事來講。鮑師傅創始人日前表示,他向工商部提交了30余份侵權申報,今年前4月提交了10多份。
但由於鮑師傅並不屬於知名品牌,工商法律部門的懲戒力度有限,有的工商部參與後,對方會摘掉牌子,但過不了多久又掛出來了。商標不僅是企業做市場的敲門磚,更是公司的競爭力和資產。由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿,企業新申請商標的難度越來越大。由此另一個趨勢逐漸明顯,商標買賣資料攀升。近8年商標申請量、註冊量、通過率統計如下:
開車得有駕照,做生意得有商標,“想不出,注不到,等不及,那就買”。
對喜茶加盟企業來講,品牌是市場競爭的基本。許多由於對商標註冊和智慧財產權的不看重,走了冤枉路。吃一塹就需長一智,愈來愈多的盜版產物出現,商標保護的重要性加倍凸顯。
花高價買商標值得嗎?對於商標,很多人由於前期不重視,導致最終後悔莫及。就像是當年滴滴一樣,侵權“嘀嘀打車”索賠了8000萬。在市場競價激烈的情況下,好生意開半年,就已經是滿地山寨。
面對盜版產物的屢禁不止,許多企業經過走法律形式維權。但是,走法律形式的本錢高且耗時還長。
就正軌的鮑師傅糕點店,受到精品鮑師傅、金典鮑師傅等盜版產物困擾一事來講。鮑師傅創始人日前表示,他向工商部提交了30余份侵權申報,今年前4月提交了10多份。
但由於鮑師傅並不屬於知名品牌,工商法律部門的懲戒力度有限,有的工商部參與後,對方會摘掉牌子,但過不了多久又掛出來了。商標不僅是企業做市場的敲門磚,更是公司的競爭力和資產。由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿,企業新申請商標的難度越來越大。由此另一個趨勢逐漸明顯,商標買賣資料攀升。近8年商標申請量、註冊量、通過率統計如下:
開車得有駕照,做生意得有商標,“想不出,注不到,等不及,那就買”。
對喜茶加盟企業來講,品牌是市場競爭的基本。許多由於對商標註冊和智慧財產權的不看重,走了冤枉路。吃一塹就需長一智,愈來愈多的盜版產物出現,商標保護的重要性加倍凸顯。
花高價買商標值得嗎?對於商標,很多人由於前期不重視,導致最終後悔莫及。就像是當年滴滴一樣,侵權“嘀嘀打車”索賠了8000萬。在市場競價激烈的情況下,好生意開半年,就已經是滿地山寨。