4月28日, 劉若英導演處女作, 井柏然和周冬雨主演的電影《後來的我們》首日票房就高達2.8億, 接近去年《戰狼2》創造的國產電影工作日票房單日記錄, 其中預售票房高達1.22億。
但在高票房的背後傳來了不和諧的聲音, 很多影院反應電影上映之後出現大面積退票的情況, 從影片出品方、發行方貓眼電影的聲明中能夠瞭解到, 4月28日發生的退票數額共38萬張, 涉及金額1300萬。 被惡意刷票訂單集中在19.9元等特惠票。 貓眼回應這次事件是黃牛所為。
隨著退票事件持續升溫, 劉若英工作室於4月30日也發佈聲明, 提出三個觀點, 雖然劉若英工作室沒有將矛頭指向誰, 但仔細分析一下基本還是能判斷出, 貓眼這次要涼了。 為什麼會得出這樣的結論?
首先來看貓眼的聲明。 貓眼作為電影的出品方和發行方, 本身又是做資料的專家, 如果在預售期售票情況正常, 集中在一天的時間內大量退票38萬張, 又是在自己的平臺上, 到底要麻木到怎樣的程度, 放任這麼多票被退掉, 等到影院炸鍋、網路上爭相報導, 才遲遲出來這樣一個聲明?這件事是史無前例的, 難道不算嚴重異常嗎?貓眼沒有第一個發現並曝光, 就已經喪失了主動權。
另外從數字分析, 聲明中說退票數量大約38萬張, 涉及票房1300萬, 訂單集中在19.9元等特惠票, 這種說法顯然是為了增加黃牛的可信度。 平均票價近35元差不多是影院和協力廠商之間的最低結算價, 用戶買到的19.9特價票影院不會買單, 補貼是發行方貓眼自己, 38萬張預售票給電影預熱, 預售和排片搶到之後任務已經完成, 退票只坑影院, 即便其中有一半是特惠票, 那麼每張退票可以為貓眼節省15元的補貼, 那也是近300萬元的費用。 更關鍵的是, 如果多數是特惠票, 那麼剩下的一部分就是正價票, 《後來的我們》沒有3D, 也沒有IMAX、中國巨幕等特效廳, 黃牛炒作正價票, 是腦子進水了嗎?僅從這一點, 就可以排除黃牛的說法。
進一步說, 就算真的有黃牛, 《後來的我們》值得黃牛炒作嗎?上一次黃牛進場是在《阿凡達》的時候, 但用戶買票困難也主要集中在IMAX, 並且當時電影院太少, 又沒有便捷的協力廠商購票, 說是黃牛, 恐怕貓眼自己都不能自圓其說吧?
去掉黃牛這個可能性, 貓眼找不到其他人背鍋。
所以最大的可能是利益方蓄意刷票, 提高預售票房,增加影院後續排片,也可以有效助推電影成為現象級影片,那麼涉事方只可能是出自出品方、發行方、宣傳方,《後來的我們》三個主要出品方分別為張一白、劉若英的公司,以及貓眼影業,同時貓眼也是發行方,宣傳方主要為微觀娛樂。就算設好局,知道1300萬轉一圈就能回到自己的腰包,但畢竟不是一個小數目,能把一場資本局玩的這麼大,恐怕這幾個公司之中,找不出第二家了。
當然,既當運動員、又當裁判員,本身涉案其中又自己調查並給出解釋的貓眼成為眾矢之的並不冤枉,協力廠商購票平臺參與電影發行是不合適也不公平的,前段時間馮小剛導演曾在某活動上公開表示對票補的不滿,資本的攪局讓電影強化票補和宣傳,弱化電影本身的品質和賣點,從這個五一檔也能看出來,單從豆瓣評分來看,《後來的我們》、《低壓槽》、《幕後玩家》半斤八兩,相差不大,類型不同,品質不相伯仲,但排片差距特別大,就算有退票風波影響,《後來的我們》4月30日的排片仍舊占比超過50%,這不是一個良性市場該有的結果。
再來看劉若英的聲明就更有意思了,第一段是表明態度,願意協助配合相關部門查明真相;第二段是說工作室這兩天雖然沒回應,但是沒閑著,而是一直在和片方、發行方溝通,希望找出問題所在,加上“強烈”二字,表明自己急切的心情。然而,和片方、發行方溝通這件事其實很簡單,無非兩種結果,自己人操作,或遭到外界惡意刷票,如果劉若英團隊對自己電影的片方和發行方有信心,其實完全可以在聲明中表明態度。
但結果呢?劉若英在溝通2天之後沒找到答案,也沒表示出對自己發行、宣傳團隊的信心,反而在第三段裡,寫了“參與電影《後來的我們》”,劉若英作為電影的出品方之一、發起人和導演,明明是電影的主導者啊!那麼這裡的“參與”其實指的是宣發層面了,意在撇清自己的關係,自證清白,表明退票事件與自己無關。
到了最後一段意味更加明顯,力求不要對劉若英造成傷害,這說明《後來的我們》內部,幾家公司其實意見沒能達成一致,劉若英也沒能有充分的信任。其實如果劉若英能確定不是自己的宣發團隊所謂,那麼在聲明中是不是可以為貓眼發聲?劉若英在行業24年,人品有口皆碑,是極少有的沒有負面新聞的藝人之一,如果劉若英為貓眼說話,顯然是對貓眼最大的支持和鼓勵,沒有劉若英的支持,貓眼失去了最後一次可以翻身的機會,這回真的麻煩大了。
但劉若英這份自證清白的聲明,更增加了時間山雨欲來風滿樓的意味,沒有太多可能,也沒有什麼退路,如果電影局真的決定一查到底,那麼貓眼的麻煩可能才剛剛開始。退票事件炒熱了電影,出品方、發行方都賺的盆缽皆滿,但受損失的只有影院,相信數千影院經理都在翹首以盼,在等一個真相,這件事是其實也是給電影行業敲了一個警鐘,希望能給出一個讓人信服的答案。
提高預售票房,增加影院後續排片,也可以有效助推電影成為現象級影片,那麼涉事方只可能是出自出品方、發行方、宣傳方,《後來的我們》三個主要出品方分別為張一白、劉若英的公司,以及貓眼影業,同時貓眼也是發行方,宣傳方主要為微觀娛樂。就算設好局,知道1300萬轉一圈就能回到自己的腰包,但畢竟不是一個小數目,能把一場資本局玩的這麼大,恐怕這幾個公司之中,找不出第二家了。當然,既當運動員、又當裁判員,本身涉案其中又自己調查並給出解釋的貓眼成為眾矢之的並不冤枉,協力廠商購票平臺參與電影發行是不合適也不公平的,前段時間馮小剛導演曾在某活動上公開表示對票補的不滿,資本的攪局讓電影強化票補和宣傳,弱化電影本身的品質和賣點,從這個五一檔也能看出來,單從豆瓣評分來看,《後來的我們》、《低壓槽》、《幕後玩家》半斤八兩,相差不大,類型不同,品質不相伯仲,但排片差距特別大,就算有退票風波影響,《後來的我們》4月30日的排片仍舊占比超過50%,這不是一個良性市場該有的結果。
再來看劉若英的聲明就更有意思了,第一段是表明態度,願意協助配合相關部門查明真相;第二段是說工作室這兩天雖然沒回應,但是沒閑著,而是一直在和片方、發行方溝通,希望找出問題所在,加上“強烈”二字,表明自己急切的心情。然而,和片方、發行方溝通這件事其實很簡單,無非兩種結果,自己人操作,或遭到外界惡意刷票,如果劉若英團隊對自己電影的片方和發行方有信心,其實完全可以在聲明中表明態度。
但結果呢?劉若英在溝通2天之後沒找到答案,也沒表示出對自己發行、宣傳團隊的信心,反而在第三段裡,寫了“參與電影《後來的我們》”,劉若英作為電影的出品方之一、發起人和導演,明明是電影的主導者啊!那麼這裡的“參與”其實指的是宣發層面了,意在撇清自己的關係,自證清白,表明退票事件與自己無關。
到了最後一段意味更加明顯,力求不要對劉若英造成傷害,這說明《後來的我們》內部,幾家公司其實意見沒能達成一致,劉若英也沒能有充分的信任。其實如果劉若英能確定不是自己的宣發團隊所謂,那麼在聲明中是不是可以為貓眼發聲?劉若英在行業24年,人品有口皆碑,是極少有的沒有負面新聞的藝人之一,如果劉若英為貓眼說話,顯然是對貓眼最大的支持和鼓勵,沒有劉若英的支持,貓眼失去了最後一次可以翻身的機會,這回真的麻煩大了。
但劉若英這份自證清白的聲明,更增加了時間山雨欲來風滿樓的意味,沒有太多可能,也沒有什麼退路,如果電影局真的決定一查到底,那麼貓眼的麻煩可能才剛剛開始。退票事件炒熱了電影,出品方、發行方都賺的盆缽皆滿,但受損失的只有影院,相信數千影院經理都在翹首以盼,在等一個真相,這件事是其實也是給電影行業敲了一個警鐘,希望能給出一個讓人信服的答案。