4月30日晚間， 蘋果中國官網突然開始維護， 當時外界猜測新品即將上架， 比如準備良久的AirPower無線充電板。
今晨， 官網重新開放， 雖然沒有等來AirPower，
此次下調的主要原因是國內增值稅稅率調整。
資料顯示， 2018年4月4日， 財政部聯合稅務總局發佈了《關於調整增值稅稅率的通知》， 通知顯示——
“納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物， 原適用17%和11%稅率的， 稅率分別調整為16%、10%”。 與此同時， “本通知自2018年5月1日起執行。 ”
也就是說， 原本按照17%計增值稅蘋果產品， 已經從即日起核減， 並最終體現為銷售價格的下調。
在官網上， iPhone、Mac、iPod、Apple Watch、iPad以及官方配件悉數調價。
以iPhone為例， iPhone 8/8 Plus的起步價已經從5888元和6688元修改為5837元和6630元，
四款在售的iPad產品， 12.9寸iPad Pro起步價6333元， 10.5寸iPad Pro起步價5143元， 支持Apple Pencil的新iPad 2565元， iPad mini 4起步價3259元。
因為只是幾十元的調整， 網友紛紛感歎“買iPhone X我是差那72塊嗎？我是差拿8千啊……”
值得一提的是， 蘋果之外， 三星等品牌則尚未對相應產品價格進行鬆綁。