美團觸角越伸越長，在德清做起旅遊目的地行銷

都市快報

作者：記者 萬禺 編輯 童蔚

莫干山謐園等民宿上線美團旅行

到達旅遊目的地後， 對於一部分有選擇困難症的消費者來說，

出發前線上上平臺預訂酒店或民宿解決了住的問題後， 在目的地吃喝玩樂的其他基本需求又該如何一鍵滿足呢？近日， 美團旅行與德清文旅集團達成戰略合作， 或將滿足消費者在目的地盡情吃喝玩樂的多樣化需求。

美團從起初的一家團購公司發展成為一家票務公司、一家外賣公司、一家餐飲公司， 甚至一家旅行公司， 觸角不斷延伸至各個行業。

美團旅行與德清文旅簽訂的合作協定顯示， 雙方將借助美團旅行的大資料平臺優勢， 在旅遊目的地行銷、大資料運營、民宿產業等領域進行深度合作， 共同打造德清旅遊品牌館。 首批共有12家莫干山民宿入駐美團旅行。

“我們想讓消費者到莫干山旅遊的時候， 不單單只是線上上平臺買張景點門票、預訂酒店或者民宿。

”德清縣文化旅遊集團總經理楊國亮表示， 當前德清縣旅遊產業正逐步走產品豐富化路線。 此次攜手美團旅行， 通過美團的線上流量和大資料優勢， 將全面帶動德清的美食、住宿、購物、娛樂、戶外、親子等綜合消費力增長。 “這樣， 消費者來德清旅遊前， 就可以提前解決旅行過程中吃喝玩樂住的多方面需求。 ”

如今， 年輕消費者不僅喜歡在同一平臺進行住宿、門票、交通、自由行等旅行產品的預訂， 旅行中的吃喝玩樂也早已是必不可少的元素。 告別走馬觀花， 在旅行中釋放平時工作的壓力， 享受輕鬆快樂和悠閒自在的假期， 才是年輕用戶群體最大的需求。

“旅遊目的地單賣住宿產品和門票，

怎麼會吸引用戶再次來？”美團旅行境內度假事業部目的地行銷中心總經理李雪芳認為， 在真正瞭解掌握年輕消費者對旅遊目的地的需求後， 將更豐富的旅遊場景囊括進去， “將住宿和吃喝玩樂行結合在一起， 在給用戶更大優惠的同時， 也會刺激他們產生複購。 ”