“達康書記別低頭， GDP會掉。 ”5家民營公司總投資了1.2億的一部劇， 沒想到賭出了一部現象級。 在眾多迷妹的守護下， 達康書記的GDP總算是收入可觀， 湖南衛視2.2億買斷了《人民的名義》三輪版權。
隨著劇集的走紅， 這部劇背後的資本也浮出水面， 背後幾位投資人的GDP也是紛紛見漲。 不過對比各家電視劇公司財報中的資料， 《人民的名義》售價則顯得略低， 為何“5毛特效”的玄幻劇能賣出天價？良心正義的大劇卻收益不高？電視劇製作公司與購劇市場正在經歷著翻天覆地的變化， 《首席娛樂官》深扒財報背後哪家上市公司最會賣劇！
財報中的購劇江湖
《人民的名義》2.2億賣虧了？
近日， 湖南衛視對外宣佈以2.2億元買下了《人民的名義》台網分銷權， 在劇集開播前， 這場交易看上去像是一場押注式的商業冒險， 充滿著風險。 如今看來， 無論是投資方、出品方還是播出平臺全都押中了市場，
據瞭解， 《人民的名義》成本200萬元／集， 總投資額逾1億元， 安曉芬在接受《首席娛樂官》採訪時曾透露， 劇集製作完成後導演還退了些餘款給製作方， 而這部劇最後以2.2億元的價格出售給湖南衛視， 對於眾多投資人來說， 1億成本的劇集2.2億出手， 收益高達1.2億， 收益率達到120%。
當然其中獲利最大的還不是這些背後的投資人， 而是這部劇的播出平臺。 湖南衛視2.2億購入了《人民的名義》五年間的台網分銷權， 而PPTV則是以近2億的價格買下了網路獨播分銷權， 這樣看來湖南衛視光是賣出網路分銷權就近乎回本， 等於白撿了一部劇的電視播放權。
而對於電視臺來說， 重頭收入其實來源於廣告， 資料顯示湖南衛視2017年“金鷹獨播劇場”最新的廣告價從5秒47200元起至30秒165000元不等， 劇場前後廣告時長按照10分鐘計算， 55集的電視劇廣告收入達到近1.7億， 而這部劇的超高收視一定會有廣告商願意追加廣告， 價格跟收益更是水漲船高。
在不少人眼中， 湖南衛視花2.2億買下一部反腐大劇已經算是天價， 推算下來《人民的名義》平均單集售價為440萬， 我們再來看看其他熱門IP的古裝劇集， 歡瑞的《青雲志》售價為500萬/集、新麗的《如懿傳》300萬/集， 耀客的《幻城》單集價格僅為230萬， 以電視臺單集購入價格來看， 《人民的名義》確實售價不低。
但湖南衛視所買下的可是《人民的名義》台網分銷權，
其實近來來電視劇市場最大的變化莫過於視頻網站的出現， 眾多大劇的收入全都仰仗著新媒體版權的銷售， 網路管道的盈利也成了諸多電視劇公司財報收入中的主要收入來源。
近日歡瑞發佈的年報顯示，歡瑞世紀2016年實現營收7.39億元，同比增長55.69%；淨利潤2.65億元，同比增長54.74%。其中歡瑞的收入主要還是來自電視劇，期間歡瑞播出了《麻雀》、《青雲志》、《大唐榮耀》三部劇集，而這些劇其實收視一般卻都有著極高的網路流量。
根據歡瑞的公開資料顯示，自2017年1月1日至2019年12月31日,歡瑞世紀與上海騰訊每年合作拍攝8部電視劇或網路劇,每年投資拍攝總集數不低於256集。同時根據具體作品,設立三檔每集採購價格,分別不低於250萬元、350萬元、750萬元。預期未來2017-2019年會為公司貢獻至少6.40/8.96/19.20億元營業收入，可見新媒體版權的收入極為可觀。
另外與樂視合作的《羋月傳》網路售價高達300萬/集；《幻城》在視頻網站的價格也賣到了400萬/集，超過電視版權價格近1倍；《擇天記》的網路售價為750萬/集，《琅琊榜2》居然高達800萬/集。
當然還有創下天價記錄的《如懿傳》，被騰訊以900萬/集購入，新媒體版權收益達到了8.1億。同樣，不久前唐德宣佈了由《武媚娘傳奇》原版人馬打造《贏天下》以4.8億的價格賣給了天貓，雖然價格比《如懿傳》差了不少，但高過了去年的劇王《羋月傳》，也超過了大家所看好的熱門劇集《琅琊榜2》續集，看來唐德今年的財報數據會頗為亮眼。
以此來看，55集的《人民的名義》2.2億就賣出了台網播放權，果然是良心劇集中的榜樣，價格不要太划算啊……..
10年飆升上萬倍
遊走在泡沫邊緣的購劇生意
最近，不少業內人士都在討論著兩個新媒體版權銷售的經典案例，一個是2006年火爆空前的《武林外傳》，80集的熱門劇集只賣出了10萬元，而談論更多的則是去年賣出了8.1億的《如懿傳》，兩者相差10年，新媒體版權價格卻相差了上萬倍。
一位業內人士向《首席娛樂官》透露，目前新媒體的版權單集價格基本在200萬左右，只有關注度極高的熱門IP劇集會打破200萬/集的標準去爭奪獨播權，按照平均劇集40集的長度來看，一部劇新媒體版權的保底營收可以達到8000萬。
據百度的公開資料顯示，2016年愛奇藝的運營成本高達140.5億，相較2015年76.7億的成本漲了近1倍，這背後正是影視劇版權價格飆升的寫照，優酷與騰訊視頻在版權方面的成本還要更高。
雖然憑藉著新媒體就能賣出天價，但據悉視頻網站的版權價格也與電視播出平臺息息相關，一家影視公司負責劇集銷售的人員告訴《首席娛樂官》，“劇集如果能在湖南、浙江等一線衛視播出，新媒體的採購價格至少會高出20%。”所以，對於很多影視公司來說，寧願用略低的價格也希望賣給湖南等一線平臺，以換取高額的新媒體售價。
隨著劇集售價的不斷飆升，行業泡沫也愈發凸顯，一線衛視與視頻網站全都擠破頭地爭搶大IP劇集，將IP作為流量擔當，一些優質劇集卻慘遭冷眼。比如《人民的名義》在拍攝前也遭遇了投資方撤資的尷尬境遇，還有當年的《士兵突擊》、《琅琊榜》、《北平無戰事》等眾多劇集都曾面臨過賣片困難，最終收益極低，反而是一些粗製濫造的玄幻大劇卻賣出天價,
業內人士稱，目前電視劇市場處於冰火兩重天，熱門題材電視劇公司紮堆生產、平臺也紮堆搶購，冷門題材就很容易遭遇滯銷的風險，華錄百納總經理劉德宏在接受採訪時曾表示，面對這樣一個市場，影視劇公司是否還願意真正地去堅持做精品劇？這種堅持是需要決心的。
不過隨著去年電視行業多部大IP劇集收視撲街，而一些製作精良的黑馬的不斷湧現，也讓市場意識到IP、鮮肉已經不再是萬能良藥，IP劇集天價的泡沫或許很快就會戳破。
尷尬的分賬現狀
電視劇公司的“電影夢”
正如《人民的名義》火爆折射出的電視劇市場尷尬現狀，就是電視劇版權一旦售出，即使劇集成為了現象級，收視與流量一路狂飆，投資公司也很難再從中獲得更多盈利，受益方只能是視頻網站與電視臺。
一直以來，電影市場與電視劇市場的差異化就存在於變現模式的差距，電視劇行業一直是“買斷”式的採購機制，電視臺與視頻網站回款週期也很漫長，而電影則不同，收入更為明確，靠觀眾的每張票累計的票房計算，其實對於生產者來說更有動力。
於是，越來越多的電視劇公司開始嘗試電影生意。
華策2月份發佈的財報顯示，2016年華策影視實現營業總收入44.41億元，營業利潤為4.48億元，利潤總額為5.46億元，這樣的利潤額十分可觀，佔據了電視劇公司收入榜首位置，除了爆款電視劇的貢獻，也離不開華策電影業務的發力。
此前唐德影視發佈的2016年度業績快報顯示，公司營業收入為8.12億元，同比增長51.04%；營業利潤1.58億元，較上年增長16.34%；淨利潤為1.74億，比上年增加55.24%。
從電視劇業務來看，唐德影視全年發行的電視劇主要為《天倫》《結婚為什麼》《政委》三部劇集，這些劇集的關注度與價格並不算高，以此來看，唐德2016年的主要盈利貢獻其實應該來源於電影，其中《絕地逃亡》獲得近9億的票房收入，承制《大唐玄奘》也是收益不菲。
華錄百納公佈的2017第一季度財報也將電影《綁架者》的收益納入其中，雖然這部影片票房慘澹，但應該還不至於虧損。
同樣，靠著電視劇起家的歡瑞在發佈的2016年報中也展露了進軍大螢幕的野心，在電影投資上歡瑞延續了做劇時的大手筆，根據歡瑞年報顯示，歡瑞即將開拍《誅仙1》、《誅仙2》、《樓蘭1》、《天子傳說》、《蝕心者》五部電影，投資金額高達5.35億，這對歡瑞來說，或許是重要的拐點。
但電影市場在去年也經歷了轉變，2016年全國電影市場總票房為457.12億，增速驟減。以現在的電影市場現狀來看，對於眾多電視劇公司想進軍電影市場，跟萬達、光線來分羹電影票房，或許還“壓力山大”。
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近日歡瑞發佈的年報顯示，歡瑞世紀2016年實現營收7.39億元，同比增長55.69%；淨利潤2.65億元，同比增長54.74%。其中歡瑞的收入主要還是來自電視劇，期間歡瑞播出了《麻雀》、《青雲志》、《大唐榮耀》三部劇集，而這些劇其實收視一般卻都有著極高的網路流量。
根據歡瑞的公開資料顯示，自2017年1月1日至2019年12月31日,歡瑞世紀與上海騰訊每年合作拍攝8部電視劇或網路劇,每年投資拍攝總集數不低於256集。同時根據具體作品,設立三檔每集採購價格,分別不低於250萬元、350萬元、750萬元。預期未來2017-2019年會為公司貢獻至少6.40/8.96/19.20億元營業收入，可見新媒體版權的收入極為可觀。
另外與樂視合作的《羋月傳》網路售價高達300萬/集；《幻城》在視頻網站的價格也賣到了400萬/集，超過電視版權價格近1倍；《擇天記》的網路售價為750萬/集，《琅琊榜2》居然高達800萬/集。
當然還有創下天價記錄的《如懿傳》，被騰訊以900萬/集購入，新媒體版權收益達到了8.1億。同樣，不久前唐德宣佈了由《武媚娘傳奇》原版人馬打造《贏天下》以4.8億的價格賣給了天貓，雖然價格比《如懿傳》差了不少，但高過了去年的劇王《羋月傳》，也超過了大家所看好的熱門劇集《琅琊榜2》續集，看來唐德今年的財報數據會頗為亮眼。
以此來看，55集的《人民的名義》2.2億就賣出了台網播放權，果然是良心劇集中的榜樣，價格不要太划算啊……..
10年飆升上萬倍
遊走在泡沫邊緣的購劇生意
最近，不少業內人士都在討論著兩個新媒體版權銷售的經典案例，一個是2006年火爆空前的《武林外傳》，80集的熱門劇集只賣出了10萬元，而談論更多的則是去年賣出了8.1億的《如懿傳》，兩者相差10年，新媒體版權價格卻相差了上萬倍。
一位業內人士向《首席娛樂官》透露，目前新媒體的版權單集價格基本在200萬左右，只有關注度極高的熱門IP劇集會打破200萬/集的標準去爭奪獨播權，按照平均劇集40集的長度來看，一部劇新媒體版權的保底營收可以達到8000萬。
據百度的公開資料顯示，2016年愛奇藝的運營成本高達140.5億，相較2015年76.7億的成本漲了近1倍，這背後正是影視劇版權價格飆升的寫照，優酷與騰訊視頻在版權方面的成本還要更高。
雖然憑藉著新媒體就能賣出天價，但據悉視頻網站的版權價格也與電視播出平臺息息相關，一家影視公司負責劇集銷售的人員告訴《首席娛樂官》，“劇集如果能在湖南、浙江等一線衛視播出，新媒體的採購價格至少會高出20%。”所以，對於很多影視公司來說，寧願用略低的價格也希望賣給湖南等一線平臺，以換取高額的新媒體售價。
隨著劇集售價的不斷飆升，行業泡沫也愈發凸顯，一線衛視與視頻網站全都擠破頭地爭搶大IP劇集，將IP作為流量擔當，一些優質劇集卻慘遭冷眼。比如《人民的名義》在拍攝前也遭遇了投資方撤資的尷尬境遇，還有當年的《士兵突擊》、《琅琊榜》、《北平無戰事》等眾多劇集都曾面臨過賣片困難，最終收益極低，反而是一些粗製濫造的玄幻大劇卻賣出天價,
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不過隨著去年電視行業多部大IP劇集收視撲街，而一些製作精良的黑馬的不斷湧現，也讓市場意識到IP、鮮肉已經不再是萬能良藥，IP劇集天價的泡沫或許很快就會戳破。
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一直以來，電影市場與電視劇市場的差異化就存在於變現模式的差距，電視劇行業一直是“買斷”式的採購機制，電視臺與視頻網站回款週期也很漫長，而電影則不同，收入更為明確，靠觀眾的每張票累計的票房計算，其實對於生產者來說更有動力。
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此前唐德影視發佈的2016年度業績快報顯示，公司營業收入為8.12億元，同比增長51.04%；營業利潤1.58億元，較上年增長16.34%；淨利潤為1.74億，比上年增加55.24%。
從電視劇業務來看，唐德影視全年發行的電視劇主要為《天倫》《結婚為什麼》《政委》三部劇集，這些劇集的關注度與價格並不算高，以此來看，唐德2016年的主要盈利貢獻其實應該來源於電影，其中《絕地逃亡》獲得近9億的票房收入，承制《大唐玄奘》也是收益不菲。
華錄百納公佈的2017第一季度財報也將電影《綁架者》的收益納入其中，雖然這部影片票房慘澹，但應該還不至於虧損。
同樣，靠著電視劇起家的歡瑞在發佈的2016年報中也展露了進軍大螢幕的野心，在電影投資上歡瑞延續了做劇時的大手筆，根據歡瑞年報顯示，歡瑞即將開拍《誅仙1》、《誅仙2》、《樓蘭1》、《天子傳說》、《蝕心者》五部電影，投資金額高達5.35億，這對歡瑞來說，或許是重要的拐點。
但電影市場在去年也經歷了轉變，2016年全國電影市場總票房為457.12億，增速驟減。以現在的電影市場現狀來看，對於眾多電視劇公司想進軍電影市場，跟萬達、光線來分羹電影票房，或許還“壓力山大”。
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