伴隨著經濟的發展, 企業越來越開始重視自己的品牌形象, 也就是企業的商標形象。 不要小看了商標的作用, 對於現代經濟下的企業來說, 商標已經成為企業最重要的資產之一。 隨著人們對商標的重視, 越來越多關於商標的案件也層出不窮, 而近兩年最轟動的商標糾紛案件應該就是2012年加多寶與廣藥集團就王老吉商標的賠償案件。
“王老吉”涼茶可以說是中國罐裝涼茶的創始者, 龐大的宣傳陣勢讓很多人記住了“王老吉”這個名字, 也讓王老吉涼茶有了非常傲人的銷售成績。 對於消費者來說, 人們記住的只是王老吉這個品牌。 而這場商標糾紛的根源就在於王老吉商標的轉讓使用上, 王老吉是屬於廣藥集團的商標, 但是轉讓給加多寶使用, 2012年轉讓使用的時限到了廣藥集團想要收回這個商標, 這就使兩家開始對簿公堂。 也就是說“王老吉”這個商標在加多寶的手裡開花結果讓人們記住了,
所以說, 對於一個企業來說, 商標絕對是不可或缺的重要組成部分, 是企業經營過程中不能忽視的重要資產。