正在上映的《速度與激情8》， 再次用飆車和肌肉點燃了影迷的熱情， 首週末票房預計直奔4億美元。 不過提起這一系列持續了16年的電影， 有個深度植入劇情的品牌也給觀眾留下了深刻印象——柯洛娜。
這個墨西哥啤酒品牌在第1部就出現了。 主角Dom在迎接 Brian的時候， 直截了當地告訴他：“你可以喝任何啤酒， 只要是柯洛娜”（You can have any brew you want. As long as it’s a Corona.）
不少人還記得第6部中， 一大家子在後院燒烤擼串的輕鬆場景， 柯洛娜又強勢入鏡。
2015年， 在史上票房最高的第7部， 你真是想不注意到它也難了：Mr. Nobody幾次三番地請Dom喝比利時啤酒， 但是Dom卻很酷地說“老子喜歡柯洛娜（more of a Corona man）”。
柯洛娜的存在感這麼強， 有粉絲甚至會舉著它到Brian的房子前拍照。
在許多人看來， 在這個累計票房達到38億美元的大熱系列電影裡如此頻頻露臉， 這一定是一樁相當不菲的廣告生意。 在熱門電影裡的品牌行銷是很常見的事情， 比如2012年，
根據Apex行銷集團的合夥人Eric Smallwood的估計， 柯洛娜在《速度與激情》所有電影裡的植入價值1530萬美元。
不過實際上， 從某種程度上來說， 柯洛娜在電影裡的植入居然是免費的。
最近， 環球影業的發言人在一份聲明中表示：“讓柯洛娜Extra好幾年出現在電影裡， 並且成為流行文化的一部分是一件榮幸的事。 不過我們並沒有正式的合作協定。 ”
導演Rob Cohen透露稱， 在《速度與激情》籌備初期的上世紀90年代末， 並沒有多少人看好它成功， 因此雙方並沒有簽署成熟的交易協定。 “我們免費得到了一些啤酒， 並在電影中使用品牌的名字。 ”
柯洛娜在1925年誕生在墨西哥， 上世紀80年代開始在美國受到歡迎。柯洛娜口味偏淡，行銷場景通常會和陽光、沙灘聯繫在一起。在許多美國人看來，柯洛娜是一種帶有南加州風情的啤酒。
環球影業的編劇Gary Scott Thompson回憶稱，當時他看到一群小孩在拆卸和組裝車輛，有個傢伙正好在喝柯洛娜，這正是他的靈感來源。“這是一個非常洛杉磯的啤酒。”
“我當時在努力創作一部洛杉磯傳奇故事，”Rob Cohen說，“柯洛娜對我來說，是個有標誌性的南加州啤酒。當我第一次來到San Fernando路的時候，我注意到了那裡的多元文化，有越南孩子、白人孩子、黑人孩子，還有拉美人。我想在電影中反映出來。”
在第3部以後的編劇Chris Morgan看來，柯洛娜是“電影中的一個角色”。
於是你會看到Dom和他的多元文化團隊在後院燒烤，在這一時刻，柯洛娜出現在餐桌上並不意外。隨著故事的推進，柯洛娜愈發成了能勾起觀眾懷舊情緒的道具。不過在未來，這種“情懷”是不是能戰勝商業利益，還很難說。畢竟電影植入廣告實在是一樁賺錢的生意。
上世紀80年代開始在美國受到歡迎。柯洛娜口味偏淡，行銷場景通常會和陽光、沙灘聯繫在一起。在許多美國人看來，柯洛娜是一種帶有南加州風情的啤酒。環球影業的編劇Gary Scott Thompson回憶稱，當時他看到一群小孩在拆卸和組裝車輛，有個傢伙正好在喝柯洛娜，這正是他的靈感來源。“這是一個非常洛杉磯的啤酒。”
“我當時在努力創作一部洛杉磯傳奇故事，”Rob Cohen說，“柯洛娜對我來說，是個有標誌性的南加州啤酒。當我第一次來到San Fernando路的時候，我注意到了那裡的多元文化，有越南孩子、白人孩子、黑人孩子，還有拉美人。我想在電影中反映出來。”
在第3部以後的編劇Chris Morgan看來，柯洛娜是“電影中的一個角色”。
於是你會看到Dom和他的多元文化團隊在後院燒烤，在這一時刻，柯洛娜出現在餐桌上並不意外。隨著故事的推進，柯洛娜愈發成了能勾起觀眾懷舊情緒的道具。不過在未來，這種“情懷”是不是能戰勝商業利益，還很難說。畢竟電影植入廣告實在是一樁賺錢的生意。