洋河品牌價值以42.81億美元位列全球第三

宿遷網訊最近， 英國品牌評估機構BrandFinance發佈“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜， 在前10強中， 中國有4家白酒企業上榜， 其中， 洋河以42.81億美元的品牌價值位列全球第三、全國第二；與去年相比， 洋河排名上升了4個名次， 品牌價值增長了50%。

據瞭解， BrandFinance的品牌榜估值方法採用的是“特許費節省法”。 這種方法涉及估計預期歸屬於品牌的銷售額， 並計算使用該品牌的特許費率， 即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用———假設品牌所用者不再擁有該品牌。

眾所周知， 品牌是企業的無形資產， 代表著企業未來的發展勢能。 在BrandFinance的評估策略中，

排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。 從發佈榜單來看， 中國白酒行業有4個品牌入選前十強， 佔據著“半壁江山”。 洋河排名僅次於茅臺， 其次是瀘州老窖、五糧液。 兩個月前， BrandFinance發佈“全球最具價值品牌500強”， 中國白酒企業也只有洋河和茅臺入選。 在世界權威機構BrandFinance看來， 洋河已經位列中國白酒第二、世界第三的位置。

據悉， 近十年來， 縱觀世界烈性酒的發展格局， 中國白酒品牌呈逐年上升趨勢， 而西方烈性酒的地位逐年下降， 中國白酒品牌正在無聲地崛起， 並逐漸形成主導地位， 這與中國巨大的消費市場和消費升級有關。

特別是進入21世紀， 隨著人們健康意識的增強， 國內外消費者對烈性酒的需求也發生了改變，

低度化、健康化逐漸成為一種趨勢。 早在2003年， 洋河便把握住這種消費趨勢和變化， 突破白酒“重香不重味”的傳統論調， 順應時代潮流， 推出了適應消費者口感的“綿柔型白酒”， 且經過十多年的發展， 旗下“海之藍、天之藍”兩品牌， 已成為同等價位段全國最大的單品， 被廣大消費者接受和喜愛。

由此， 綿柔型白酒引發了白酒行業大變局， 洋河躋身中國白酒行業第一陣營， 成為極具創新力的白酒企業， 其釀造規模和產銷量躍升行業第一。

據業內專家點評， 洋河綿柔型白酒所引發的“蝴蝶效應”， 使得全球烈性酒格局發生了變化。 “2017全球烈酒品牌價值50強”最新排名， 正是這種效應的集中體現。 今年以來， 洋河銷售勢頭依然迅猛，

高端產品夢之藍保持50%以上高速增長。 （張逸塵）