網紅， 少女網紅
是不是就意味著不可描述
而國外的勵志少女網紅
是否就正能量滿滿
在中國， 提到“網紅少女”， 因有各種駭人聽聞的直播APP事件， 已然成了一種不可描述的標籤。 再往客氣點說， 可能就是整容、自拍、賣東西的代名詞。
然而， 不能否定的是， 在網路已經成為人體必要延伸的當下， 網紅遍地開花實屬正常。 已成事實的是， 我們喜歡抨擊中國網紅有博出位嫌疑， 而認為外國網紅多披有勵志色彩。 真的是這樣嗎？
如今少女們把日常Po到網路上的舉動， 更是風靡全球。 在美國， 13歲的JoJo Siwa是YouTube上的明星， 她以頭戴蝴蝶結、舉止可愛和穿著粉嫩的形象而知名。
▲坐擁270萬粉絲的 YouTube 網紅少女 JoJo Siwa
JoJo Siwa 坐在一輛加強了馬力的老爺車裡去上學， 一個巨大的粉色蝴蝶結粘在車子的格柵上。 車內， 她梳著用粉黃色蝴蝶結裝飾的金髮馬尾辮， 向她媽媽唱道：“我真的不在乎她們說什麼。
此時， 一群穿著成人化的“壞女孩”正坐在長凳上偷聽她的車內對話。 “別讓這些討厭你的人得逞。 ”同樣穿著粉黃色衣服的JoJo的媽媽這樣對女兒說。
其實， 我們並不知道這些女孩就真的是“壞女孩”， 只因為在視頻裡就這麼寫著。 下邊是這位美國少女網紅大受歡迎的音樂MV。
這位來自郊區的少女JoJo看起來沒有任何恐懼。 她名為“Boomerang”的音樂視頻在YouTube上獲得了超過2億次的播放總量。
在視頻的最後， 在贏得一次鬥舞後， JoJo 給帶頭的“壞女孩”戴了一個紫色蝴蝶結， 然後皆大歡喜， 每個人都成為了朋友。
不像電影《希德姐妹幫》中女主Heather Chandler 戴的， 象徵力量和專制的大號紅色蝴蝶結， JoJo戴的蝴蝶結是一種自信的象徵：相信自己， 更重要的是對別人友善。
環顧四周，
JoJo 最近與 Nickelodeon（美國尼克國際兒童頻道）簽署了一項多平臺協定， 其中包括衍生品、原創節目、社交媒體、現場直播和音樂等條目。
▲坐擁270萬粉絲的 YouTube 網紅少女 JoJo Siwa
JoJo 成為知名網紅帶來的效應很直接。
據Claire全球品牌行銷和公關總監Hind Palmer說， 自去年6月份以來， JoJo的H.E.R.牌蝴蝶結已經成為了Claire商店裡最受中學生歡迎的商品。 而H.E.R.的創意總監Jennifer Roth Saad說， “我不敢相信一個蝴蝶結能變得如此熱銷， 我從來沒有遇到過這樣的事情。 ”
JoJo在接受電話採訪時說， 她從4歲開始就一直在馬尾辮上系一個蝴蝶結。 在一些重要的時刻也照戴不誤， 比如在“Abby's Ultimate Dance Competition”和真人秀“Dance Moms”上。
JoJo 如今擁有270萬YouTube訂閱者， 一個玩轉戲虐音樂的明日之星正在冉冉升起。
“我13歲了， 我喜歡這個年紀， ”在奧馬哈和洛杉磯兩地之間奔走的JoJo這樣說道， “很多像我一樣年紀的人， 喜歡裝成大人的樣子， 我覺得好好享受當下就好， 人總會變老， 你不可能一直年輕。 ”
▲ JoJo Siwa 的幽默視頻也大受歡迎
JoJo的蝴蝶結在英國也帶來了影響力。 Bury學校的校長為了防止學生分心， 禁止學生佩戴蝴蝶結。 而在Long Eaton的另一所學校， 只要符合著裝要求， 就允許一直戴著蝴蝶結。
JoJo得到了不少人的支持。 安大略省布魯克大學的社會學教授， 《智慧女孩：成功， 學校和女權主義的神話》一書的作者Shauna Pomerantz說， 校園管理者們歷來都嚴加監管女孩們穿短裙或胸罩繃帶外露，這並不是對20世紀50年代的一種懷舊，而是一直如此。
“JoJo就代表了一種很好的趨勢，蝴蝶結是她的表達方式，這個視頻的最終的目的是說明卑鄙不等於酷，友善才是酷。”Shauna說道。
當下，性暗示服裝、性早熟和網路不良資訊等話題，得到了8-14歲孩子的父母的長期關注。而JoJo則屬於正在不斷壯大的乖乖女群體中的一員，她們循規蹈矩，參加適齡的活動，比如學著友善，自己做家務，不在背包中藏秘密，穿舊物利用的衣服，以及自己賺錢買衣服等。
當然了，美國的少女網紅不止JoJo。
12歲的競賽體操運動員Annie LeBlanc（又名Acroanna），自3歲起就擁有自己的YouTube頻道。在她共計1.74億次播放的頻道中，Annie用視頻記錄了自己被蒙上眼睛並檢查自己手提包中有什麼的內容。
▲ Bratayley 頻道最近更新的家庭視頻。
不過，Annie 通常會出現在名為Bratayley的有390萬訂閱者的家庭頻道中，其中記錄了她與父母、8歲的妹妹Hayley（也有獨立的YouTube頻道）的家庭日常，以及兩年前因心臟病去世的13歲哥哥的視頻資料。
Bratayley 一家現在擁有贊助商和變現手段，比如售賣 Bratayley 的周邊商品，以及在Bratayley 頻道上更新 Annie 去參加 Nike’s Young Athletes 專案的視頻。
在YouTube 的9個相關聯頻道中，許多受歡迎的視頻都由十幾歲的女孩子製作而成的。名為Seven Super Girls的頻道，是這些頻道中最為成功的一個，它擁有600萬的訂閱者和總計69億次的播放量。
此外，還有名為Seven Cool Tweens、Seven Awesome Kids 和 Seven Twinkling Tweens等的頻道。這些頻道在運營上比一些專業媒體網站更具效率，每人負責一周特定一天的視頻製作。（2010年到2011年，Annie曾在Seven Awesome Kids頻道中工作過。）
在製作視頻時，這些女該會遵循一套指導方針，包括如何擬定每週主題，與禁止透露她們的真名與地址等。
▲ Seven Cool Tweens 頻道發佈女孩們自己製作的視頻。
還有一個名為 SAKS的知名頻道，它是在YouTube創立早期（2008年），由來自英國的7個家庭創辦的，旨在確保他們的孩子製作適合家庭觀看的內容。如今，原始創辦家庭中只剩Lan Rylett一人在負責SAKS的運營工作。
居住在里茲的Rylett說，生產頻道內容如今是他的全職工作。他與其他六人組成的一個團隊負責版權、拉贊助、擬定主題、頻道監控和外聯等工作。他們在佛羅里達州奧蘭多舉辦的1000人場次的活動賣每人30美元的票價。
Rylett通過YouTube頻道獲得收入，上邊提到的那些女孩子也可以從中獲利。不過，這些女孩只是製作並擁有內容，而沒有簽約公司或組織。
來自南加利福尼亞州12歲的Alexis，在過去三年中為Seven Cool Tweens 和 Seven Awesome Kids 兩個頻道製作了近200支視頻，她的父母要求她在視頻匿名，以此來保護隱私。
Alexis將棕紅色的頭髮紮成辮子，不化妝，不穿吊帶，她的臥室也不是完美的公主房。她最受歡迎的視頻主題包括家庭惡作劇（獲得了2320萬次的播放量）、一團糟的校園舞會準備工作和努力生活等。
這是吸引人的嗎？“孩子們就想看孩子們”，Alexis 在接受採訪時說。
12歲的Emily（藝名）是 Seven Awesome Kids頻道中的一員，她在南加州接受家庭教育。她通常花兩天時間親自撰寫並編輯視頻節目，比如穿過一片神秘的森林去尋找天使藥水。“她是個小 Stanley Kubrick（美國著名導演），掌控著一切 。”Emily 的父親Tim Gould說。
“這些女孩可以隨時離開。” Rylett說，“還可以帶走她們自己的節目內容，當她們長大回頭看時，通常都會反感地驚呼一聲‘Eww’。”
▲ Bratayley 頻道最近更新的家庭視頻。
讓女兒去做網紅，對於很多父母來說，這是相當矛盾的。
一方面，他們知道允許孩子們擁有網路身份可能會帶來騷擾或更糟糕的事情；另一方面，他們又不想否定女兒成為導演、編輯、作家或電視明星的夢想。
雖然視頻內容來自 YouTube，並且主題健康，但來自媒介文化組織Lamp的傳播與發展主管Emily Long 卻很不安。她說：“當我看到年輕女孩們追求的是這些時，我感到很困惑。比如，從一個YouTube明星變成在Nickelodeon上做生意的人。”
她希望女該們能做一些更有意義的事情，比如12歲的Marley Dias，去年她在認識到黑人女主角稀缺後，組織了＃1000BlackGirlBooks的運動。
“如果我有一個13歲的女兒，”Emily Long 說，“我會給她介紹Marley Dias，而不是JoJo這樣的女孩，雖然Marley Dias並不賣巨大的蝴蝶結，但Marley Dias‘售賣’的是社會正義和社會文化，那裡有更多的市場。”
圖片來自網路
撰文：Hayley Krischer
編譯：張權
“JoJo就代表了一種很好的趨勢，蝴蝶結是她的表達方式，這個視頻的最終的目的是說明卑鄙不等於酷，友善才是酷。”Shauna說道。
當下，性暗示服裝、性早熟和網路不良資訊等話題，得到了8-14歲孩子的父母的長期關注。而JoJo則屬於正在不斷壯大的乖乖女群體中的一員，她們循規蹈矩，參加適齡的活動，比如學著友善，自己做家務，不在背包中藏秘密，穿舊物利用的衣服，以及自己賺錢買衣服等。
當然了，美國的少女網紅不止JoJo。
12歲的競賽體操運動員Annie LeBlanc（又名Acroanna），自3歲起就擁有自己的YouTube頻道。在她共計1.74億次播放的頻道中，Annie用視頻記錄了自己被蒙上眼睛並檢查自己手提包中有什麼的內容。
▲ Bratayley 頻道最近更新的家庭視頻。
不過，Annie 通常會出現在名為Bratayley的有390萬訂閱者的家庭頻道中，其中記錄了她與父母、8歲的妹妹Hayley（也有獨立的YouTube頻道）的家庭日常，以及兩年前因心臟病去世的13歲哥哥的視頻資料。
Bratayley 一家現在擁有贊助商和變現手段，比如售賣 Bratayley 的周邊商品，以及在Bratayley 頻道上更新 Annie 去參加 Nike’s Young Athletes 專案的視頻。
在YouTube 的9個相關聯頻道中，許多受歡迎的視頻都由十幾歲的女孩子製作而成的。名為Seven Super Girls的頻道，是這些頻道中最為成功的一個，它擁有600萬的訂閱者和總計69億次的播放量。
此外，還有名為Seven Cool Tweens、Seven Awesome Kids 和 Seven Twinkling Tweens等的頻道。這些頻道在運營上比一些專業媒體網站更具效率，每人負責一周特定一天的視頻製作。（2010年到2011年，Annie曾在Seven Awesome Kids頻道中工作過。）
在製作視頻時，這些女該會遵循一套指導方針，包括如何擬定每週主題，與禁止透露她們的真名與地址等。
▲ Seven Cool Tweens 頻道發佈女孩們自己製作的視頻。
還有一個名為 SAKS的知名頻道，它是在YouTube創立早期（2008年），由來自英國的7個家庭創辦的，旨在確保他們的孩子製作適合家庭觀看的內容。如今，原始創辦家庭中只剩Lan Rylett一人在負責SAKS的運營工作。
居住在里茲的Rylett說，生產頻道內容如今是他的全職工作。他與其他六人組成的一個團隊負責版權、拉贊助、擬定主題、頻道監控和外聯等工作。他們在佛羅里達州奧蘭多舉辦的1000人場次的活動賣每人30美元的票價。
Rylett通過YouTube頻道獲得收入，上邊提到的那些女孩子也可以從中獲利。不過，這些女孩只是製作並擁有內容，而沒有簽約公司或組織。
來自南加利福尼亞州12歲的Alexis，在過去三年中為Seven Cool Tweens 和 Seven Awesome Kids 兩個頻道製作了近200支視頻，她的父母要求她在視頻匿名，以此來保護隱私。
Alexis將棕紅色的頭髮紮成辮子，不化妝，不穿吊帶，她的臥室也不是完美的公主房。她最受歡迎的視頻主題包括家庭惡作劇（獲得了2320萬次的播放量）、一團糟的校園舞會準備工作和努力生活等。
這是吸引人的嗎？“孩子們就想看孩子們”，Alexis 在接受採訪時說。
12歲的Emily（藝名）是 Seven Awesome Kids頻道中的一員，她在南加州接受家庭教育。她通常花兩天時間親自撰寫並編輯視頻節目，比如穿過一片神秘的森林去尋找天使藥水。“她是個小 Stanley Kubrick（美國著名導演），掌控著一切 。”Emily 的父親Tim Gould說。
“這些女孩可以隨時離開。” Rylett說，“還可以帶走她們自己的節目內容，當她們長大回頭看時，通常都會反感地驚呼一聲‘Eww’。”
▲ Bratayley 頻道最近更新的家庭視頻。
讓女兒去做網紅，對於很多父母來說，這是相當矛盾的。
一方面，他們知道允許孩子們擁有網路身份可能會帶來騷擾或更糟糕的事情；另一方面，他們又不想否定女兒成為導演、編輯、作家或電視明星的夢想。
雖然視頻內容來自 YouTube，並且主題健康，但來自媒介文化組織Lamp的傳播與發展主管Emily Long 卻很不安。她說：“當我看到年輕女孩們追求的是這些時，我感到很困惑。比如，從一個YouTube明星變成在Nickelodeon上做生意的人。”
她希望女該們能做一些更有意義的事情，比如12歲的Marley Dias，去年她在認識到黑人女主角稀缺後，組織了＃1000BlackGirlBooks的運動。
“如果我有一個13歲的女兒，”Emily Long 說，“我會給她介紹Marley Dias，而不是JoJo這樣的女孩，雖然Marley Dias並不賣巨大的蝴蝶結，但Marley Dias‘售賣’的是社會正義和社會文化，那裡有更多的市場。”
圖片來自網路
撰文：Hayley Krischer
編譯：張權