今天創哥要寫的這個人絕對是中國最低調的隱形百億富豪！富到什麼程度？人家僅靠賣水一年就能賣到上百億！
他就是農夫山泉和養生堂的董事長
鐘睒睒
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別看鐘睒睒現在特別的輝煌和富有，
實際上他幹啥啥黃，
高考考了兩回都沒考上，
幹過泥瓦匠， 種過蘑菇， 賣過窗簾，
最後賠得差點去喝西北風。
即便創業這麼慘， 他還是繼續“作”，
生產品就像生孩子一樣簡單隨意，
而且曝光行業內幕，
但他卻依舊我行我素， 頭也不回。
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如今農夫山泉8個月的銷售額就超過百億，
中國飲用水行業被他瓜分了1/4，
但他卻堅持20多年不上市也不搞融資，
財務報表都不曾向外界披露過，
甚至連名字也從不出現在任何富豪榜上，
簡直低調到令人髮指的地步！
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混到今天， 鐘睒睒的身價依舊沒有人能數得清， 這個耐得住寂寞的低調男人， 創哥肯定要來扒一扒啊。
幹什麼黃什麼， 窮到羡慕乞丐的生活都比自己過得好
63年前鐘睒睒出生在浙江杭州， 祖父鐘子逸是北伐時期諸暨中共第一個黨支部書記，
文革時期， 父母被打成右派， 一家人下放回諸暨老家， 為生活所迫， 才上小學的鐘睒睒只能被迫輟學， 當了又苦又累的泥瓦匠。
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一起幹活的人看他年紀小，
1977年恢復高考後， 鐘睒睒想回去考大學， 但他連最基礎的代數知識都看不懂， 努力了兩年還是沒考上， 於是父母讓他去讀了電大。
畢業後， 鐘睒睒成了《浙江日報》農村部的記者， 在浙江80多個縣市一跑就是5年， 風裡來雨裡去， 結識了形形色色的人， 這也為他後來創業打下了基礎。
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1988年海南經濟特區設立後，鐘睒睒心想著為什麼不辦一個私營報社呢？於是他心急火燎地辭了工作，跑去海南準備大展身手。
然而沒想到的是，即使是在新成立的經濟特區，報紙刊號仍然是一個無法逾越的禁區，他剛籌錢創辦的私營報紙還沒開始發行就被斃了。
好吧，報紙斃掉了，那去賣蘑菇沒關係了吧？然而讓鐘睒睒沒想到的是，海南這地方早晚濕熱，中午卻乾燥得不剩一滴水，蘑菇根本沒辦法活，這一下直接虧光了鐘睒睒所有的積蓄。
報社不行，蘑菇死光，那去擺地攤總行了吧，不甘心失敗的鐘睒睒又跑到大街上擺了幾個月的地攤，結果賠的比賺的還多，最慘的時候身上連一分錢都掏不出來，餓了幾天肚子，看見街上的乞丐整天睡懶覺還有東西吃，鐘睒睒羡慕得不得了。
我行我素，不惜曝光行業的利益內部，被視為行業叛徒
到了1990年，娃哈哈已經在宗慶後的帶領下發展成為產值過億的大企業，鐘睒睒一看，好機會啊，於是跑去給哇哈哈當了代理。
當然了，代理也不是那麼好做的， 隨便湊活吃頓飯那是常有的事，鐘睒睒尤其愛喝當地流行的龜鱉養生湯，喝完胃裡暖呼呼的，下一頓晚點吃也沒關係。
鐘睒睒突然靈光一閃，幹代理也不是個長久的工作，何況還因為作為海南和廣西兩省的總代理商，自己把在海南低價拿到的娃哈哈口服液拉到廣東高價銷售，跟宗慶後鬧得那麼不愉快，老子不伺候了，去做保健品！
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鐘睒睒是個實幹的人，他隨後在海口成立了養生堂藥，還聘請了三位中醫藥大學的專家，花了8個月的時間，研製出了養生堂魚鱉丸。
這種藥丸以天然魚鱉為原料，用現代超低溫冷凍結技術，在零下196攝氏度下把龜鱉化成微粉。由於概念獨特，魚鱉丸問世的第一天就被搶購一空，短短一年時間，魚鱉丸就從海南賣到全國，鐘睒睒也因此賺得了人生的第一個1000萬。
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隨著養生堂的聲名遠揚，鐘睒睒推出了“朵而”、“清嘴”、“母親牛肉棒”、“成長快樂”等十多個品牌和產品，均大獲成功，於是他繼續乘勝追擊，又重新殺回了飲料業。
當年農夫山泉作為新生代品牌，憑藉“有點甜”的廣告語，在行業內像是病毒一樣傳播開來，很多消費者都看中了它帶來的那種身處大自然的純淨感。
在這個節骨眼上，農夫山泉卻遭遇了“水質門”。
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才開始有消費者稱農夫山泉瓶中看到黑色的懸浮不明物，接著記者拍到廠區周圍垃圾遍佈的照片。
鐘睒睒立刻召開了發佈會， 一面慷慨陳詞，一面當著媒體的面大口喝下農夫山泉，並決定退出北京桶裝水市場，但並沒有取得特別好的結果。
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鐘睒睒是個商人，更是個行銷狂人，他提出自來水淨化而來的“純淨水”會使得細胞真空化，決定停止生產純淨水，轉產取自大自然的“天然水”，借此成功轉變了大眾的關注點。
廣告投放了三個月後，眾多純淨水企業聯合提交了對鐘睒睒“不正當競爭”的申訴，雖然成了行業叛徒，但鐘睒睒理也不理，因為他在策劃第二次撕逼大戰。
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2007年，鐘睒睒又盯上了行業老大康師傅。這一次他的目的是讓水的酸鹼性成為民眾討論的話題，好的廣告，不僅是引起用戶關注，更重要的是讓用戶討論。
兩次撕逼後，農夫山泉成了最大的受益者，到了2012年底，農夫山泉系列產品的銷售第一次突破了百億。
如果鐘睒睒的廣告創意自稱第二， 那沒人敢稱第一
在鐘睒睒手裡，農夫山泉的產品從來都是一眼就能被人認出，絕對不會被淹沒的類型。
蓋子像奶嘴的“尖叫”、各種水果混搭的“農夫果園”、有媽媽形象包裝的“母親牌牛肉”、茶馬古道的“東方樹葉”、手作抹茶風格的“打奶茶”以及BIGBANG的“茶π”。
最牛逼的是，鐘睒睒還能把消費者的使用細節融入到產品中去，堪稱變態，比如根據爸爸媽媽握瓶方法的不同，專門改進了包裝的嬰幼兒飲用水。他好像總是知道，這個社會在流行什麼。
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在穩定了低端市場後，鐘睒睒開始專向高層次，正式進軍高端水行列。他曾說：“領導人的談判桌前放塑膠瓶裝水簡直就是行業的恥辱！”於是在G20峰會上，鐘睒睒把高端玻璃瓶裝水擺到了國家領導人的桌上。
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農夫山泉成立20周年的時候，在優酷等視頻平臺上投放了系列廣告短片，但讓人摸不著頭腦的是，這些廣告可以無條件免費關閉。大家集體懵逼，不用會員？不打廣告？立馬看片？
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支付了視頻平臺巨額的廣告費，卻可以讓用戶任意關掉，這是絕對是視頻網站廣告誕生以來最成功的一則廣告了。被視頻網站60秒甚至是100秒的廣告“折磨”的線民不計其數，如今竟然有這麼一則廣告不用充會員就可以免費跳過，農夫山泉正是抓住了這一痛點。
但實際上，有接近70%的網友觀看廣告的時間超過30秒或者看完了全程，甚至有人是特意去看農夫山泉的廣告。因為真的很好（shan）看（qing）啊，創哥特意找來了合輯，大家可以看一下。
▼農夫山泉情懷廣告：一個你從來不知道的故事
這明明才是最牛逼的廣告啊摔，所有人都被“騙了”！
農夫山泉的廣告完全採用紀實手法，從4位元不同地區、不同崗位員工出發，用帶著口音的樸素話語，將面孔隱藏在秀美山水中，對大眾揭露自己的內心世界。溫情和情懷一步到位，然後直扣人心。
從頭到尾的水聲，在大家把廣告當電影看的時候，已經點完題了。
看到這也許你會覺得鐘睒睒並不像個低調的人，但實際上他骨子裡卻是個讀書人，不喜歡奉承，不喜歡喝酒，有人勸他做房地產也被他拒絕了。
在汶川地震中，鐘睒睒親自上陣救災，特別強調不讓工作人員把農夫山泉的標誌露出來，生怕被懷疑作秀，8天9夜的時間他一直精神緊繃，後來有媒體找上門來，想做關於抗震救災做長篇報導，鐘睒睒也都一一拒絕了。
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這個男人，一輩子經歷了好幾次九死一生，但他永遠滿懷信心的靜立在寒冬的暴風雪中，從不擔心春天不會到來。
一個合格的企業家，
一定能做到有所為和有所不為，
但真正難做到的，是有所不為，
做人當是如此。
1988年海南經濟特區設立後，鐘睒睒心想著為什麼不辦一個私營報社呢？於是他心急火燎地辭了工作，跑去海南準備大展身手。
然而沒想到的是，即使是在新成立的經濟特區，報紙刊號仍然是一個無法逾越的禁區，他剛籌錢創辦的私營報紙還沒開始發行就被斃了。
好吧，報紙斃掉了，那去賣蘑菇沒關係了吧？然而讓鐘睒睒沒想到的是，海南這地方早晚濕熱，中午卻乾燥得不剩一滴水，蘑菇根本沒辦法活，這一下直接虧光了鐘睒睒所有的積蓄。
報社不行，蘑菇死光，那去擺地攤總行了吧，不甘心失敗的鐘睒睒又跑到大街上擺了幾個月的地攤，結果賠的比賺的還多，最慘的時候身上連一分錢都掏不出來，餓了幾天肚子，看見街上的乞丐整天睡懶覺還有東西吃，鐘睒睒羡慕得不得了。
我行我素，不惜曝光行業的利益內部，被視為行業叛徒
到了1990年，娃哈哈已經在宗慶後的帶領下發展成為產值過億的大企業，鐘睒睒一看，好機會啊，於是跑去給哇哈哈當了代理。
當然了，代理也不是那麼好做的， 隨便湊活吃頓飯那是常有的事，鐘睒睒尤其愛喝當地流行的龜鱉養生湯，喝完胃裡暖呼呼的，下一頓晚點吃也沒關係。
鐘睒睒突然靈光一閃，幹代理也不是個長久的工作，何況還因為作為海南和廣西兩省的總代理商，自己把在海南低價拿到的娃哈哈口服液拉到廣東高價銷售，跟宗慶後鬧得那麼不愉快，老子不伺候了，去做保健品！
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鐘睒睒是個實幹的人，他隨後在海口成立了養生堂藥，還聘請了三位中醫藥大學的專家，花了8個月的時間，研製出了養生堂魚鱉丸。
這種藥丸以天然魚鱉為原料，用現代超低溫冷凍結技術，在零下196攝氏度下把龜鱉化成微粉。由於概念獨特，魚鱉丸問世的第一天就被搶購一空，短短一年時間，魚鱉丸就從海南賣到全國，鐘睒睒也因此賺得了人生的第一個1000萬。
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隨著養生堂的聲名遠揚，鐘睒睒推出了“朵而”、“清嘴”、“母親牛肉棒”、“成長快樂”等十多個品牌和產品，均大獲成功，於是他繼續乘勝追擊，又重新殺回了飲料業。
當年農夫山泉作為新生代品牌，憑藉“有點甜”的廣告語，在行業內像是病毒一樣傳播開來，很多消費者都看中了它帶來的那種身處大自然的純淨感。
在這個節骨眼上，農夫山泉卻遭遇了“水質門”。
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鐘睒睒立刻召開了發佈會， 一面慷慨陳詞，一面當著媒體的面大口喝下農夫山泉，並決定退出北京桶裝水市場，但並沒有取得特別好的結果。
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2007年，鐘睒睒又盯上了行業老大康師傅。這一次他的目的是讓水的酸鹼性成為民眾討論的話題，好的廣告，不僅是引起用戶關注，更重要的是讓用戶討論。
兩次撕逼後，農夫山泉成了最大的受益者，到了2012年底，農夫山泉系列產品的銷售第一次突破了百億。
如果鐘睒睒的廣告創意自稱第二， 那沒人敢稱第一
在鐘睒睒手裡，農夫山泉的產品從來都是一眼就能被人認出，絕對不會被淹沒的類型。
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在穩定了低端市場後，鐘睒睒開始專向高層次，正式進軍高端水行列。他曾說：“領導人的談判桌前放塑膠瓶裝水簡直就是行業的恥辱！”於是在G20峰會上，鐘睒睒把高端玻璃瓶裝水擺到了國家領導人的桌上。
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農夫山泉成立20周年的時候，在優酷等視頻平臺上投放了系列廣告短片，但讓人摸不著頭腦的是，這些廣告可以無條件免費關閉。大家集體懵逼，不用會員？不打廣告？立馬看片？
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但實際上，有接近70%的網友觀看廣告的時間超過30秒或者看完了全程，甚至有人是特意去看農夫山泉的廣告。因為真的很好（shan）看（qing）啊，創哥特意找來了合輯，大家可以看一下。
▼農夫山泉情懷廣告：一個你從來不知道的故事
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從頭到尾的水聲，在大家把廣告當電影看的時候，已經點完題了。
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在汶川地震中，鐘睒睒親自上陣救災，特別強調不讓工作人員把農夫山泉的標誌露出來，生怕被懷疑作秀，8天9夜的時間他一直精神緊繃，後來有媒體找上門來，想做關於抗震救災做長篇報導，鐘睒睒也都一一拒絕了。
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一定能做到有所為和有所不為，
但真正難做到的，是有所不為，
做人當是如此。