傳媒內參導讀：今天， 《白鹿原》劇組和安徽衛視、江蘇衛視聯合發佈官方說明表示， “為取得更好的播出效果， 電視劇《白鹿原》將擇機播出”。 推測一：央視有意伸出橄欖枝， 與兩大衛視合力播出；推測二：《白鹿原》與《人民的名義》火拼敗下陣， 片方想撤播換檔。
文/蔡一鳴
昨天， 有媒體爆料僅僅開播一天的熱播劇《白鹿原》或因不明原因停播撤檔。 一時間， 社交媒體平臺有關該劇的傳言甚囂塵上。 昨晚19：30分左右， 原定播出第二集的江蘇衛視和安徽衛視平臺突然撤播， 江蘇衛視罕見地在黃金檔改播電影， 而安徽衛視則改播其他節目予以墊播。
這部由劉進執導， 申捷編劇， 張嘉譯、秦海璐、何冰等知名人氣演員主演的國產劇僅僅開播一天便“突然夭折”， 讓許多觀眾頗感費解。 有關該劇停播原因的傳言也紛至遝來， 或有關於審查部門的“緊急叫停”， 或有關於該劇的“大尺度寫實”， 一時間， 陰謀論不斷， 負面輿論層出不窮。
通常情況下， 這類“突然撤播”的情況並不多見， 最為大家熟知的是前幾年播到一半中途突然“停播一陣”， 緊急後期處理的《武媚娘傳奇》。 當時， 因為有群眾大量舉報該劇限制級畫面較多、畫面內容呈現尺度過大， 被有關方面勒令整改， 整改完畢後便恢復了播出。
而這次《白鹿原》播出僅一天， 接群眾舉報的可能性不大， 突然撤播， 陰謀論者喜出望外，
重大敏感題材廣電總局“親自審查”， 《白鹿原》並不在列
我國每年電視劇產量銷量巨大， 大部分電視劇的播出許可證都秉持著“屬地負責”的原則， 經該省廣電部門審核並下發“發行許可證”， 再經廣電總局審核下發“上星許可證”， 雙證齊全再經過幾輪的審片審查， 確認無誤後根據電視機構播出安排， 方可正式播出。
而一些涉及重大敏感類題材或境外引進劇， 國家新聞出版廣電總局則會擔起“發行許可證”審片重任， 親審親查， 對於細節和尺度的把控做到心中有數， 《人民的名義》便是如此。 該劇的審片機構就是國家新聞出版廣電總局， 這也從側面說明該劇的“題材較為敏感”“尺度可能較大”。
但是《白鹿原》卻未直接經總局審查， 而僅僅是地方廣電局審查並以審查通過下發發行許可證。
今天， 《白鹿原》劇組和安徽衛視、江蘇衛視聯合發佈官方說明表示， “為取得更好的播出效果， 電視劇《白鹿原》將擇機播出”。 顯然， 《白鹿原》的“突然”撤播或許是因為時機不夠恰當， 也有可能是宣傳佈局有重大調整。
推測一：央視有意伸出橄欖枝 與兩大衛視合力播出
4月17日， 《白鹿原》藝術總監兼主演張嘉譯方的工作人員向媒體透露， “央視和兩大衛視同步播出的傳言有所耳聞”， 這從側面說明央視方面可能有意向該劇伸出橄欖枝。
近一段時間， 《人民的名義》在社會引發強烈反響， 收視率不斷攀高， 很有可能成為新世紀以來“最火爆”的電視劇之一。
主旋律劇集通過這種“潤物細無聲”的方式傳遞核心價值觀， 宣傳效果收效顯著， 央視方面已經錯過了一部《人民的名義》， 另一部力作《白鹿原》有所考慮也是情理之中。
推測二：《白鹿原》與《人民的名義》火拼敗下陣 片方想撤播換檔
《人民的名義》從開播至今平均收視率直逼4%，4月17、18日兩天更是雙雙破5%，市占率破42%，暫態收視率接近5.6%；全網單日播放量破9億，總播放量逼近90億，成為全社會為之關注、全輿論為之聚焦的“爆款級”電視劇。
而《白鹿原》在江蘇衛視、安徽衛視兩家強強聯合播出推廣的前提下，開播第一天，收視率僅0.6%，觀眾關注度微弱，與《人民的名義》差距懸殊。作為一部雲集大腕老戲骨，總投資近2億的電視劇而言，這樣的播出效果實在令人失望。
因此，在播出第二天當機立斷撤播是“為保本”的安全舉措，在《人民的名義》本月完結之後再重新上檔播出，合情合理。
推測二：《白鹿原》與《人民的名義》火拼敗下陣 片方想撤播換檔
《人民的名義》從開播至今平均收視率直逼4%，4月17、18日兩天更是雙雙破5%，市占率破42%，暫態收視率接近5.6%；全網單日播放量破9億，總播放量逼近90億，成為全社會為之關注、全輿論為之聚焦的“爆款級”電視劇。
而《白鹿原》在江蘇衛視、安徽衛視兩家強強聯合播出推廣的前提下，開播第一天，收視率僅0.6%，觀眾關注度微弱，與《人民的名義》差距懸殊。作為一部雲集大腕老戲骨，總投資近2億的電視劇而言，這樣的播出效果實在令人失望。
因此，在播出第二天當機立斷撤播是“為保本”的安全舉措，在《人民的名義》本月完結之後再重新上檔播出，合情合理。