據36氪3月13日消息, Papi醬公司春雨聽雷已被併入另一公司泰洋川禾。 工商資訊顯示, 原Papi醬資方真格基金、光源資本及星圖資本股份都已向泰洋川禾轉移。
備受矚目的是, 泰洋川禾旗下不僅有Anglebaby、周冬雨等一線簽約藝人, 同時黃曉明也在泰洋川禾股東之列, 其業務範圍涵蓋藝人經紀、商業代言、娛樂行銷、影視專案開發和衍生品開發等。 原Papi醬投資方真格基金雖然不再是春雷聽雨的直接股東, 但依然通過泰洋川禾間接持股。
事實上, 泰洋川禾與Papi醬的公司有著十分緊密的聯繫。 圈內皆知, 楊銘與papi醬兩人是大學同學, 楊銘不僅是Anglebaby的經紀人、泰洋川禾CEO, 更是Papi醬的創業合夥人。 自Papi醬短視頻在全網爆紅後, Papi本人薑逸磊極少在公開場合露面, 專注內容生產;而春雨聽雷的商業接洽全由楊銘負責。 甚至, 2016年初那場價值 2200 萬的廣告資源拍賣會上, 也是楊銘現身現場代表Papi月臺。
Papi醬, 一個集美貌與才華於一身的奇女子, 2016年1月迅速走紅, 可謂是把創投圈和短視頻圈攪得天翻地覆:3月獲得邏輯思維1200萬投資, 4月視頻彈跳式廣告拍出2200萬價格....各種報導鋪天蓋地, 更是被人們稱為“宇宙第一網紅”, 將網紅經濟推上了風口。
然而, 短短一年時間過去,
早在去年11月, Papi醬與邏輯思維合作破裂, 羅振宇就曾坦言:“papi醬不會一直紅下去, 正是因為‘會不紅’是必然, 所以要現在收取未來收益”, 在許知遠錄製的“十三邀”的節目中, 羅振宇毫不掩飾的稱對於papi醬要及時收割利潤, 果不其然在及時變現之後羅輯思維轉身離去。
粉絲溜走了, 資本打了退堂鼓, 難道網紅終將曇花一現?當然不是, 在這個日漸孤獨的時代, 無聊的人需要被娛樂的時間依然存在, 存在就有人看, 但是競爭越來越激烈, 作為段子手網紅的Papi醬正在越來越被邊緣化。 想要突圍, Papi醬必須做出改變, 無論是表現形式、團隊還是商業規劃。
這次Papi醬併入泰洋川禾在一定程度上代表了網紅2.0的升級轉型——明星化。 與泰洋川禾的牽手, 使得網路紅人papi醬與Angelababy、周冬雨開始有了交集, 同時黃曉明還是泰洋川禾的明星股東, 這也許也就意味著“以後這個頭部網紅藝人會跟娛樂圈有更多的接觸, 或者轉變成明星, 新一代的網生藝人能夠真正成為傳統藝人, 也說明了兩個行業最終是要融合的”。
而Papi醬個人也似乎在向著正經藝人的路線發展。 其最近為New Balance拍攝的廣告片《papi醬跑了》就有點明星廣告片的感覺, 泰洋川禾的藝人經紀模式也會將她進一步推向演藝市場。
網紅是否能打通成為專業藝人的路徑一直是業界熱議的話題。 網紅個人轉型成為大眾明星,至今基本沒有成功案例,畢竟草根化的網紅和高大上的造星工廠還是有不小的差距。不過筆者堅定地相信,一如早期的地方衛視的選秀節目,網紅未來一定會是新的明星主要誕生地。但是我們也要清楚的認識到,不是每個網紅都能成為明星,這背後的衍生邏輯和需要具備的能力需要投資人去拿捏和把握,而Papi醬顯然是其中最有可能的之一。
目前,國華娛樂已入駐
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網紅個人轉型成為大眾明星,至今基本沒有成功案例,畢竟草根化的網紅和高大上的造星工廠還是有不小的差距。不過筆者堅定地相信,一如早期的地方衛視的選秀節目,網紅未來一定會是新的明星主要誕生地。但是我們也要清楚的認識到,不是每個網紅都能成為明星,這背後的衍生邏輯和需要具備的能力需要投資人去拿捏和把握,而Papi醬顯然是其中最有可能的之一。目前,國華娛樂已入駐
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