推出「無印良品」品牌的良品計畫公司業績傲人。 4月12日發佈的財報顯示, 2016年度(2016年3月1日~2017年2月28日)營業額為3332億日圓(比前一年增加8.4%), 營業利益為382億日圓(比前一年增加11.1%),
說到良品計畫, 多數人認為它是一家努力拓展海外市場的零售業, 在中國就有超過200家店。 不過2016年度因為日圓升值等因素, 帶動業績成長的其實不是國外, 而是日本國內。
消費停滯的情況下, 日本國內現有店鋪的營業額竟然比前一年增加2.1%。 食品中的咖喱相關商品和「宇治抹茶草莓巧克力」、生活雜貨中的「懶骨頭」, 都是人氣商品。
另一個關鍵是, 原本和同業競爭陷入苦戰的衣物類, 現在也”止跌回穩” 。 例如2006年問世、現已成為招牌商品的「直角襪」, 之前三雙1200日圓(含稅), 去年8月下旬開始降價為3雙990日圓(含稅) 。
襪子在衣物中的銷量很大, 被視為磁吸商品。 秋季襪子降價之後, 購買衣物的顧客人數比前一年增加。 公司方面計畫將來還要在衣物中, 推出以價格為訴求的戰略商品, 來刺激顧客成長。
社長松崎曉笑著說:「從開始接受預約到4月9日為止, 訂單已經達到1萬3000台。 我們的電器產品預約總金額竟然超過4億日圓,
用一個詞說明這項產品的特徵, 就是「講究」。 該公司和家電業者Twinbird工業公司聯合開發, 例如可讓咖啡豆均勻研磨的磨豆機等, 內部每個細項都從頭開始開發。 銷售手法也很講究, 這是第一個預約銷售的家電產品。 銷售創佳績的原因之一來自於電視宣傳效果, 不過它是不只靠價格, 還以高附加價值贏得口碑的成功案例。
成長一成能持續到何時良品計畫發佈財報的同時, 也公佈了2020年度為止的四年中期經營計畫, 目標是營業額比2016年度成長五成為5000億日圓, 營業利益則增加57%為600億日圓, 全球店鋪數要達到1200家。 預料在2017年, 日本國內與國外的店鋪數就會逆轉。
針對日本國內店鋪,
要達成目標, 也有一些課題必須克服, 就是要加強海外店鋪的管理。 未來要強化從店鋪到物流中心和工廠的合作, 並考慮引進商品自動下單系統, 借此提高引進商品計畫的精確度和庫存的效率。 除了進一步提高商品力之外, 強化海外基礎可以說是未來成長的關鍵。
金獎章-全球資產配置專家
訪問我們
G-medal.com