文/消費觀察家
18年來首次聘請代言的合生元日前嘗到了些許甜頭。 近日， 劉燁首次以合生元保護大使身份亮相北京751園區進行了一場直播秀活動，
在活動現場，
記者發現劉燁不僅向線上線下的粉絲們普及了育娃的基本知識，
還親自“上陣”演示從沖奶粉、餵奶到哄娃的全套流程，
用行動展現自己靠譜奶爸的一面。
朱定平表示， 在移動互聯網大環境下， 本次活動結合了年輕人最愛的直播模式， 內容貼合現在時下最流行的網綜環節設定， 給到消費者娛樂的同時， 更能線上與代言人有進一步的互動溝通， 讓品牌-代言人-消費者零距離接觸。 在合生元未來的行銷戰役中， 合生元會創造更多行業的第一次， 整合各大平臺的資源， 以創新性的內容， 創新性的形式來吸引消費者的關注， 撬動消費。
記者發現， 活動現場來了不少劉燁的粉絲， 其中一位已經為人父母， 這名粉絲在活動現場帶著娃近距離地與劉燁進行了活動。 另外一名粉絲， 接到劉燁的電話後感動不已， 直言希望拿到劉燁的簽名奶粉。
作為代言人必須對代言的產品有充分的瞭解， 在直播活動中， 劉燁能隨時說出合生元奶粉的亮點——含有優質益生菌、親和、均衡、好吸收。
來自尼爾森的資料顯示， 合生元去年在中國嬰幼兒配方奶粉市場佔有5.8%的市場份額， 與上年持平。 不過， 在配方註冊制下， 想要在市場上佔有更多的份額， 除了聘請代言人打響品牌升級之戰外， 合生元還推出了有機嬰幼兒配方奶粉產品以滿足消費者升級的需求。
財報顯示， 雖然合生元去年12月才推出Healthy Times品牌有機嬰幼兒配方奶粉，
除此之外， 合生元在去年12月還全面收購了擁有近60年歷史的法國著名嬰幼兒護理用品品牌Dodie， 希望補強合生元的產品組合並把握嬰幼兒護理用品不斷增長的需求。
從合生元的業績中， 可以看出目前嬰幼兒類的產品對該公司的重要性不言而喻。 財報顯示， 2016年合生元合生元營收65.06億元， 同比增長35%；淨利潤10.52億元， 同比大增259.6%；毛利率上升0.5個百分點， 為62.4%%。 其中， 嬰幼兒營養及護理產品貢獻半壁江山， 在總營收中占比58.8%， 為38.23億元。
對於毛利率的提升， 合生元解釋稱， 主要得益於產品組合的改善，