曾幾何時， 無印良品依靠獨特的風格實現了快速發展。
如今， 這家因販賣“生活方式”而走紅中國的日本“雜貨鋪”正面臨業績下滑的煩惱。
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業績不佳都怪海外市場？近日， 無印良品母公司良品計畫發佈2016年財報顯示， 截至2017年2月， 良品計畫全年營收3332.8億日元， 同比上漲8.4%；利潤382.8億日元， 同比增長11.1%。 然而2015財年， 良品計畫利潤同比增長44%；2014財年， 利潤增長也達到14%左右；2016財年的利潤增幅下滑明顯。
業內人士認為， 良品計畫整體業績不佳或因海外市場不理想的經營表現。 公開資料顯示， 2014財年和2015財年， 良品計畫海外市場營收增幅分別為60%與41%， 然而， 2016財年， 這一數字則縮水至7.8%。
與營收縮水同時出現的， 利潤增幅也出現大幅下跌， 2014財年、2015財年良品計畫的利潤增幅分別達到133.6%、97.8%， 但2016財年， 這一數字直接跌至-7.6%。
屋漏偏逢連夜雨， 無印良品的產品品質也遭遇質疑。 2017年央視“3·15”晚會， 無印良品被曝出門店售賣的部分進口食品產自日本核污染區。
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加速開店能否挽回頹勢？為了扭轉業績不佳的局面， 良品計畫表示， 將通過加快在華開店速度予以應對，
事實上， 無印良品近幾年在華開店速度已經明顯加快。 2016年12月， 無印良品在杭州開出第200家門店。 而自2005年無印良品在上海開設中國內地第一家門店， 至門店數量達到100家， 無印良品用了8年時間。 在此之後， 無印良品在華開店速度明顯提升， 以大約每年30家左右的速度急速擴張。
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加速開店等方式能否挽回業績下滑的趨勢？有業內人士認為， 快速擴張門店， 雖然會在一定程度上擴大無印良品市場佔有率， 給無印良品帶來更多消費者的可能， 但是， 大面積開設實體店， 也意味著成本將大幅增加， 如果無法擴大消費群體， 無印良品或將面對同店銷售規模下滑的局面。
從2015年開始， 無印良品在華同店銷售增速， 已經出現了下滑態勢。 這不能不說是此前快速擴張所釀成的後果。
除此之外， 眾所周知， 無印良品在剛進入中國市場之時， 憑藉獨特的品牌理念和店鋪設計風格， 對中高端市場的消費者產生了不少吸引力，