018年1月1日， 是嬰幼兒配方乳粉註冊新政的最後大限， 在剩下的8個月的時間內， 各家乳企都面臨著諸多不確定因素， 包括品牌的選擇和市場管道的變革。 但也有一些企業， 在行業“混沌”期開始發力， 試圖率先搶佔行業制高點。
《證券日報》記者瞭解， 作為一家從來不請明星代言的乳企， 合生元(港股01112)卻在近期請來了“三金”影帝劉燁為其代言。
4月15日， 劉燁以合生元保護大使身份做了一場直播秀， 觀看量則突破3000萬， 為合生元打響了品牌升級之戰的第一炮。
18年來首度聘請代言人
事實上， 面對奶粉新政， 合生元也在做著一些品牌的選擇和升級，
據記者瞭解， 從彙集愛爾蘭、法國、中國、美國等海內外科研機構， 歷時10年， 研發出更親和人體的SN-2 PLUSTM親和均衡配方；到聯合全球益生菌先驅者， 研製出優質益生菌產品， 合生元對研發異常重視。 並且， 公司還將奶源地選在獲得歐盟認證的AOP奶源保護區——法國諾曼第。
據悉， 劉燁於“實力低調說話”的直播中， 除了首次講述自己是如何用實力低調成就“三金”影帝之外， 更用行動展現自己靠譜奶爸的一面。
在直播中， 合生元更邀請劉燁粉絲火華社社員參加到合生元2017年“天使之旅”先天性心臟病篩查救助項目中來。 在過去4年， “天使之旅”公益行動資助善款超過300萬元，
攜手劉燁首開直播收穫開門紅， 合生元品牌與消費者拉近的目的愈發明顯。 對於合生元18年來首度聘請代言人， 外界認為這是合生元即將加碼市場擴張速度的強烈信號。
高端嬰幼兒市場進入爆發期
從已經發佈年報的乳企業績可見， 今年以來， 高端奶粉的銷售格外搶眼。 今年一季度， 飛鶴高端奶粉銷售同比增長191%。 而被譽為“奶粉破局者”的君樂寶奶粉也拿出了漂亮的資料， 一季度， 君樂寶奶粉同比增長超過125%。
此次合生元簽約劉燁代言， 其背後也在為公司的高端產品爆發而做準備。
“在合生元未來的行銷戰役中，