“我們是一家實幹型的公司。 ”在接受《首席娛樂官》採訪時， 路畫影視董事長曹佳談及公司這三年中取得的成績， 不由得多次感歎到。 的確， 公司2014年才成立， 但已在製片領域憑藉國際化戰略打造了自己在業界的地位。
去年， 路畫憑藉《咖啡風暴》入圍2016年威尼斯電影節， 並且與國際知名導演Andrew Niccol， 著名男星Clive Owen以及好萊塢四小花旦之一Amanda Seyfried合作的國際製片項目《匿名者》也有望在今年上映。 電影宣傳方面， 路畫參與了《忍者神龜2》、《北京遇上西雅圖2》、《鐵道飛虎》等眾多佳片的宣傳， 並且聯手品牌創造了《奇異博士》和UC、《功夫瑜伽》與英菲尼迪等有口皆碑的整合行銷案例。
在4月19日北京國際電影節期間舉辦的“路畫之夜”上， 路畫影視不僅邀請了多個領域的合作夥伴， 還有在國際、國內市場頗有名氣的導演、製片人、編劇等， 展示了新一輪的製片及行銷計畫。 同時， 這一次活動也得到了國家廣電總局電影局的大力支持。 而談到舉辦“路畫之夜”的初衷， 曹佳認為“是時候了， 公司以往很低調， 這次希望通過活動和大家分享公司和專案資訊， 也歡迎各類合作”。
CEO Of Contend Steven Amato&路畫影視董事長曹佳
三年的蟄伏與努力， 才有這次“路畫之夜”的完美綻放，
走向國際不靠“搭車”
優勢不只在於資本
中國電影力量走向海外已有些時日， 尤其在今年的奧斯卡上， 萬達、湖南電廣傳媒等中國力量助力的影片頻頻獲獎， 讓大眾開始正視中國電影的國際化道路。
路畫影視在成立之初就確定了國際化的基調， 這幾年國際化探索的成績在曹佳的總結當中就是——“與國外影視公司深度合作， 而不是搭順風車”。 而不靠“搭車”， 那就要靠自身的實力， 在國內電影力量多靠資本走進國際浪潮中時， 路畫的優勢卻不只在於資本層面。
進入影視行業前， 曹佳在外企工作時， 由於工作的特殊性， 不僅讓她毫無障礙的進行地道的英語交流， 更是和外國人的思維方式有了很好的磨合， 而這種思維方式上的互相理解正是達成有效合作的關鍵所在。 中國電影人往往苦心孤詣的打造出一部在國人看來很打動人的優質影片， 但在國外卻失靈了， 這正是文化折扣的影響， 文化折扣背後的深層原因恰恰是不同文化語境下思維方式的不同。
因此， 在構建團隊時， 路畫也是保證了團隊人員的雙文化性。 團隊成員不僅有精通國內影視的專業人士， 更有外籍人士。 這使得團隊之間日常保持跨文化溝通， 確保了整個團隊思維的開放。
這樣毫無壓力的語言交流， 以及錦上添花的思維方式， 讓路畫在業務開發上獨闢蹊徑——自己走路， 不靠“搭車”。
《首席娛樂官》在採訪時瞭解到一個細節， 2016年時路畫與好萊塢奧斯卡的主團隊研發一個合拍項目時的故事。 當時， 外國團隊在北京待了近一個月， 路畫同事們帶著國外團隊一起感受中國文化， 討論劇本， 而不僅僅限於商務討論。
而能夠與國外團隊在商務談判中達成共識也很不容易， 因為各國的法律體系不盡相同。 在路畫洛杉磯分公司，曹佳及其團隊熟知好萊塢的法律、財務系統，並且配備了美國頂級律師，都是為了確保合作順暢。
當資本讓整個市場加速時，路畫選擇沉下來，一步步做，從創始人自身到團隊再到每一次合作。也因為沒有“搭車”，路畫一直緊握著每一部影片的主控權和IP版權，有了這樣的認真和努力，路畫不需要面對單靠資本走向國際時將面對的大問題——“靠搭車，不知道什麼時候會被趕下車。”
單片製作數千萬美金、預售賣光
自身實力硬了，打鐵便快起來。雖然成立不過三年，路畫參與投資製作的影片卻是部部精彩。2015年路畫與華誼兄弟、索尼聯合出品了由馮小剛監製，湯唯、廖凡主演的影片《命中註定》；首次主控的中意合拍片《咖啡風暴》更是入圍了2016年威尼斯電影節；除此以外，2016年開機，由曾經編寫《楚門的世界》、導演《時間規劃局》的安德魯•尼克爾執導、好萊塢四小花旦之一Amanda Seyfried與英倫巨星Clive Owen共同主演的科幻影片《匿名者》也正在後期製作中，預計今年年底在全球上映。
選擇投資這些影片，路畫在通往國際化目標的設計中，“側重點一定是中國，但不會放棄全球市場。”公司現在主要選擇以動作、科幻類型為主的影片，每部影片的投資都在數千萬美元規模以上。
在這些影片的發行發麵，路畫也選擇與世界頂級的銷售、發行公司一起合作，預售時已經回籠部分成本，這種方式既證明了專案的優良性，也讓公司運營模式處於安全位置。
行銷、宣傳齊頭並進
一定要做精品
路畫在製片方面的細緻規劃著實可以像自身所期許的那樣保證公司在安全的基礎上迅速發展，而實際上，路畫運營模式的獨特性還體現在行銷和宣傳業務上。在發展這兩塊領域時，路畫的宗旨是做精品。
今年“春節檔”力克《西遊•伏妖篇》奪得17億票房的《功夫瑜伽》也有路畫的身影。路畫將英菲尼迪汽車和影片進行了深度的整合行銷。在前期，通過多次深入解讀劇本，尋找合適的情節，與劇組緊密溝通，為品牌結合電影內容進行情節創意綁定；拍攝期間，路畫團隊又在中國、迪拜、冰島等世界各地協調執行車輛運輸、改裝及拍攝；上映前後，路畫幫助品牌積極搭載電影線上和線下宣傳，定製品牌專屬物料，進行了品牌+電影一次完整的整合行銷合作。官方海報、預告片搭載品牌元素，在電影首次新聞發佈會上即震撼亮相。後來結合成龍獲奧斯卡終身成就獎熱點新聞再次在各大媒體推出海報，獲得好評無數。路畫為品牌選擇影片時對於品質一直有著很高的要求，《功夫瑜伽》在春節檔第二天馬上實現突圍，英菲尼迪的品牌效應也憑藉此行銷得到提升。
宣傳方面，路畫也是成績斐然。路畫先後在全案、新媒體和異業方面參與了《忍者神龜2》、《鯊灘》、《海洋之歌》、《魯濱遜漂流記》、《北京遇上西雅圖2》、《我的特工爺爺》、《鐵道飛虎》等電影的宣傳行銷工作。用曹佳的話來說，自己的團隊已經是經歷過千錘百煉的，良好的合作後也吸引了更多片方的信任。
行銷和宣傳方面的協調發展，也是保證公司安全運營後，能高舉高打的基礎。相比於過去多年的品牌行銷經驗，在宣傳方面，曹佳直言，“我們真的很勇敢”，去年，路畫剛開始做宣傳，進入這片紅海，一年內完成了11部影片的宣傳工作。無論在製片、行銷，還是宣傳方面，路畫的標準是“我們要做就一定要做精品。”
攜手國際電影節
構建一個平臺“共同分享，互相溝通”
除了分享製片、行銷和宣傳方面的深耕經驗外，曹佳也和《首席娛樂官》講述了一段她參加某次國際電影節時的感觸。在那次電影節的論壇上，很多與會者認為中國能給電影市場帶來的只有資本，“我聽了不太認同，這雖然是現狀，但是我們可以去改進。”
在曹佳的規劃中，這次“是時候”選擇北京國際電影節這個平臺來展示路畫了。北京國際電影節和路畫都有一個共同的目標——國際化，二者互為彼此最佳的選擇。此次與北京國際電影節合作時機很合適，很多中外主創及公司都會到來，電影局更是大力支持。路畫也希望通過這次活動，讓世界看到中國公司不只有資本，還有和國際合作的實力。
在走向國際的“出海”之路上，有人折戟有人沉沙，而路畫卻越戰越勇，“膽子很大”、“不靠搭車”、“一定要做精品”是這三年路畫蟄伏於製片、行銷和宣傳方面的信念支撐。以往的成績很耀眼，在“路畫之夜”上公佈的片單更是又讓人有所期待。在資本裹挾中前進的中國電影市場，路畫難得的在堅持自己，這樣的信念和努力能讓人預見未來路畫的作品也會像此次活動的主題一樣——Entertaining Life。
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在路畫洛杉磯分公司，曹佳及其團隊熟知好萊塢的法律、財務系統，並且配備了美國頂級律師，都是為了確保合作順暢。
當資本讓整個市場加速時，路畫選擇沉下來，一步步做，從創始人自身到團隊再到每一次合作。也因為沒有“搭車”，路畫一直緊握著每一部影片的主控權和IP版權，有了這樣的認真和努力，路畫不需要面對單靠資本走向國際時將面對的大問題——“靠搭車，不知道什麼時候會被趕下車。”
單片製作數千萬美金、預售賣光
自身實力硬了，打鐵便快起來。雖然成立不過三年，路畫參與投資製作的影片卻是部部精彩。2015年路畫與華誼兄弟、索尼聯合出品了由馮小剛監製，湯唯、廖凡主演的影片《命中註定》；首次主控的中意合拍片《咖啡風暴》更是入圍了2016年威尼斯電影節；除此以外，2016年開機，由曾經編寫《楚門的世界》、導演《時間規劃局》的安德魯•尼克爾執導、好萊塢四小花旦之一Amanda Seyfried與英倫巨星Clive Owen共同主演的科幻影片《匿名者》也正在後期製作中，預計今年年底在全球上映。
選擇投資這些影片，路畫在通往國際化目標的設計中，“側重點一定是中國，但不會放棄全球市場。”公司現在主要選擇以動作、科幻類型為主的影片，每部影片的投資都在數千萬美元規模以上。
在這些影片的發行發麵，路畫也選擇與世界頂級的銷售、發行公司一起合作，預售時已經回籠部分成本，這種方式既證明了專案的優良性，也讓公司運營模式處於安全位置。
行銷、宣傳齊頭並進
一定要做精品
路畫在製片方面的細緻規劃著實可以像自身所期許的那樣保證公司在安全的基礎上迅速發展，而實際上，路畫運營模式的獨特性還體現在行銷和宣傳業務上。在發展這兩塊領域時，路畫的宗旨是做精品。
今年“春節檔”力克《西遊•伏妖篇》奪得17億票房的《功夫瑜伽》也有路畫的身影。路畫將英菲尼迪汽車和影片進行了深度的整合行銷。在前期，通過多次深入解讀劇本，尋找合適的情節，與劇組緊密溝通，為品牌結合電影內容進行情節創意綁定；拍攝期間，路畫團隊又在中國、迪拜、冰島等世界各地協調執行車輛運輸、改裝及拍攝；上映前後，路畫幫助品牌積極搭載電影線上和線下宣傳，定製品牌專屬物料，進行了品牌+電影一次完整的整合行銷合作。官方海報、預告片搭載品牌元素，在電影首次新聞發佈會上即震撼亮相。後來結合成龍獲奧斯卡終身成就獎熱點新聞再次在各大媒體推出海報，獲得好評無數。路畫為品牌選擇影片時對於品質一直有著很高的要求，《功夫瑜伽》在春節檔第二天馬上實現突圍，英菲尼迪的品牌效應也憑藉此行銷得到提升。
宣傳方面，路畫也是成績斐然。路畫先後在全案、新媒體和異業方面參與了《忍者神龜2》、《鯊灘》、《海洋之歌》、《魯濱遜漂流記》、《北京遇上西雅圖2》、《我的特工爺爺》、《鐵道飛虎》等電影的宣傳行銷工作。用曹佳的話來說，自己的團隊已經是經歷過千錘百煉的，良好的合作後也吸引了更多片方的信任。
行銷和宣傳方面的協調發展，也是保證公司安全運營後，能高舉高打的基礎。相比於過去多年的品牌行銷經驗，在宣傳方面，曹佳直言，“我們真的很勇敢”，去年，路畫剛開始做宣傳，進入這片紅海，一年內完成了11部影片的宣傳工作。無論在製片、行銷，還是宣傳方面，路畫的標準是“我們要做就一定要做精品。”
攜手國際電影節
構建一個平臺“共同分享，互相溝通”
除了分享製片、行銷和宣傳方面的深耕經驗外，曹佳也和《首席娛樂官》講述了一段她參加某次國際電影節時的感觸。在那次電影節的論壇上，很多與會者認為中國能給電影市場帶來的只有資本，“我聽了不太認同，這雖然是現狀，但是我們可以去改進。”
在曹佳的規劃中，這次“是時候”選擇北京國際電影節這個平臺來展示路畫了。北京國際電影節和路畫都有一個共同的目標——國際化，二者互為彼此最佳的選擇。此次與北京國際電影節合作時機很合適，很多中外主創及公司都會到來，電影局更是大力支持。路畫也希望通過這次活動，讓世界看到中國公司不只有資本，還有和國際合作的實力。
在走向國際的“出海”之路上，有人折戟有人沉沙，而路畫卻越戰越勇，“膽子很大”、“不靠搭車”、“一定要做精品”是這三年路畫蟄伏於製片、行銷和宣傳方面的信念支撐。以往的成績很耀眼，在“路畫之夜”上公佈的片單更是又讓人有所期待。在資本裹挾中前進的中國電影市場，路畫難得的在堅持自己，這樣的信念和努力能讓人預見未來路畫的作品也會像此次活動的主題一樣——Entertaining Life。
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