每經記者 陳鵬麗 每經編輯 張海妮
“飛利浦業務在過去幾年花了很多時間轉型和重整， 現在終於回歸到正常軌道。 ” 冠捷集團資深副總裁兼OBM全球總經理段振華， 4月20日在飛利浦2017新品發佈會上表示。
2014年臺灣冠捷集團完成收購其與飛利浦的合資公司TP Vision 100%股權後， 冠捷集團於2015年啟動飛利浦“王者歸來”規劃。 時隔兩年後， 段振華在接受《每日經濟新聞》記者採訪時透露， 去年飛利浦彩電在中國地區的銷量為240萬台， 同比增長33%。
4月21日， 飛利浦品牌及市場行銷總監段文學在接受記者採訪時透露， 兩年前飛利浦品牌在歐洲地區基本是全線虧損，
段振華告訴記者， OLED電視是飛利浦接下來的重點方向。 “中國經濟進入新常態， 我們很清楚， 所以我們在中國市場的成長性要求沒有海外這麼高。 ”段文學在接受《每日經濟新聞》記者專訪時如此表示。
歐美地區已逐漸扭虧
4月20日， 冠捷集團在上海正式發佈飛利浦電視、顯示器、手機、平板、VR和商業大屏在內的六大屏顯類新品， 其中包括全球首台流光溢彩OLED電視、超薄量子點電視等多款高端電視。
飛利浦這個荷蘭彩電品牌一度輝煌， 2010年前後飛利浦品牌發生了諸多變化， 電視市場銷售也一滑再滑。 2014年初， 荷蘭飛利浦電子公司正式全面剝離彩電業務，
2015年初， 冠捷集團提出飛利浦彩電“王者歸來”規劃。 當時， 飛利浦彩電在全球表現不佳， 歐洲市場甚至全線虧損。
時隔2年後， 2017年4月20日《每日經濟新聞》記者從段振華處獲悉， 飛利浦全球屏顯業務， 2016年實現營業額25億美元， 其中彩電業務全球營業額在15億美元左右。 “去年飛利浦在全球的市占率和營業額都呈現增長（態勢）。 ”
段振華告訴記者， 今年一季度， 飛利浦在德國、義大利等歐洲國家表現優異， 此前虧損的巴西市場一季度也實現了盈利。 “今年巴西市場要賺10個億， 阿根廷賺20個億。 ”段振華表示。
“歐洲地區而言， 法國市場今年可能還會比較難受， 但大部分國家已經扭虧。 ”段文學則告訴記者。
“中國經濟步入新常態， 我們很清楚。 所以我們在中國的成長性要求上沒有海外那麼高。 ”段振華接受《每日經濟新聞》記者專訪時坦言。 他表示， 自2015年起， 飛利浦開始陸續將中國團隊成員派駐歐洲、中南亞等國家， 全力開拓海外市場。 “歐洲和美洲， 過去兩年銷售量、額年增長率達12%以上。 ”
中國市場依舊面臨重重挑戰
記者瞭解到， 冠捷集團過去幾年對飛利浦品牌的運營做了持續整合， 在彩電經營上也有不少嘗試。 飛利浦先後進軍3D電視、切入VR等領域， 2016年初又對外宣佈“3D電視已死”， 去年三季度正式宣佈進軍OLED電視。
段振華透露， 去年飛利浦彩電中國地區的銷售量為240萬台， 同比增長33%。
奧維雲網(AVC)副總裁董敏告訴記者， 飛利浦過去兩年憑藉品牌優勢、借力電商等措施，
《每日經濟新聞》記者也注意到， 240萬台的銷量規模與國內彩電巨頭的銷量比， 實際上相去甚遠。 創維數碼公佈的資料顯示， 2016年創維彩電銷量為1096.5萬台。 飛利浦要想進一步深耕中國市場， 壓力也不小， 面臨傳統國產彩電巨頭及互聯網電視廠商的夾擊。
去年， 飛利浦及夏普兩大國際品牌不約而同地發力中國市場， 家電業觀察人士劉步塵認為， 這種情況折射出國際品牌在中國歷經幾年“無作為”之後， 重新審視中國市場並期待“王者歸來”。 “站在國際品牌的角度看， 它們不希望被中國市場持續邊緣化， 有所作為是好事， 但要在中國市場東山再起也是困難重重，
段文學告訴記者， OLED電視是飛利浦未來的重點發展方向， 飛利浦未來會加大投入對OLED電視的產品佈局。 飛利浦相關負責人認為， OLED屏在手機上的應用已經表明消費者接受並喜歡OLED， 這是未來的趨勢。 據段振華介紹， 飛利浦OLED電視去年三季度開始銷售， 截至目前全球銷量超過3萬台。 “2017年飛利浦OLED電視要賣6萬台， 明年爭取實現12萬台的銷售量。 ”