病毒式行銷

病毒式行銷的案例和心得

經過上一次的學習， 我們和嚴傑老師一起學習了有關病毒式行銷的一些知識。 也看了一些視頻， 頗有心得。

病毒行銷（viral marketing， 又稱病毒式行銷、病毒性行銷、基因行銷或核爆式行銷）， 是利用公眾的積極性和人際網路， 讓行銷資訊像病毒一樣傳播和擴散， 行銷資訊被快速複製傳向數以萬計、數以百萬計的受眾， 它能夠像病毒一樣深入人腦， 快速複製， 廣泛傳播， 將資訊短時間內傳向更多的受眾。 病毒行銷是一種常見的網路行銷方法， 常用於進行網站推廣、品牌推廣等。

這是百度對病毒式行銷的解釋，

我們可以來看看幾個關於病毒式行銷的經典案例。

{行銷案例之索尼愛立信“甩手男”}北京市地鐵13號線， 一青年男子在車廂裡忘情地用手機玩保齡球重力遊戲， 把手機揮舞得威猛有力。 可是在車門即將關閉的時候， 這位雷兄動作過猛不慎滑到， 將手機甩出車門外...這段視頻被放到網上， 雷倒了一大片人。 大家笑稱這名雷兄為“甩手男”„„再後來， 細心的網友看出了端倪：視頻拍攝得太淡定了， 好像一切都是預先設定的„„再後來， 人們在索尼愛立信手機官方網站上發現了這段視頻。

地鐵“甩手男”就可以歸為互動行銷， 雷人的背後是宣傳要這款f305c手機有好玩的遊戲。

{行銷案例之聯想“紅本女”}2008年4月24日， 在SOHU數碼公社出現了一個帖子《7天7夜不吃不喝網路追蹤紅本女事件》。 內容是一男子宣稱在跟蹤一個漂亮MM， 用七天時間持續報導他的跟蹤過程。 這個姑娘有一個明顯的特徵， 無論到哪裡， 手裡都抱著一台紅色的聯想ideaPad U110筆記型電腦， 所以稱之為“紅本女”。

偷窺事件很快就被揭穿了。 姑娘為什麼每一次出行都不帶電腦包呢? 而且生活完全圍繞一台電腦展開。 這位“偷窺”的仁兄攝影器材也太好， 每一張畫面都拍得如此清晰。 一位網友總結說：這次網路行銷很失敗， 失敗就失敗在那個所謂的瘋狂偷窺跟蹤男， 他眼睛的焦點根本就不在那個姑娘的臉蛋和身材上， 而是在那台紅色的筆記型電腦上。

“紅本女”成功吸引了眼球， 但也伴隨著不少口水。 如果說第一次試水“病毒行銷”並不算成功， 那麼接下來聯想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多， 投入也更高， 甚至還專門拍攝了相關的電影短片。

還有最近幾年史玉柱的一個成功案例， 引發了全中國的注意。 史玉柱能從負債幾億到資產上百億。 有著過人的智慧和秘訣。 就是{腦白金}的廣告成功救活史玉柱。

上面的案例都值得我們的學習， 今後我會在嚴傑老師的教導下好好學習， 努力。