原來大學生稀缺， 有了大學文憑就等於掉進了蜜罐從此生活無憂， 現在大學學歷已經成為普遍現象， 讀大學為的是讓自己知道的更多， 更有眼光， 而不是混個文憑管飯吃。
1983年， 李燁出生在鹽城的一個富裕家庭， 父親在當地經營著一家大型餐飲企業。
回想起當年的生活， 李燁說那時雖還沒有富二代的概念， 但自己絕對已經是了， 我家的酒店叫興達大酒店， 按照現在的說法應該算是一個會所了。
我2001年在常州上大學時， 每月生活費至少有5000元， 在當時的校園裡絕對算得上是富二代的水準了。
但是好景不長。
2003年， 父親經營近十年的酒店破產了。
李燁的生活費從每月5000多一下子掉到了100元不到。
那段日子， 李燁在常州一家電腦城門前扛箱子掙生活費， 這樣一直堅持到2003年退學。
父親破產後， 全家一度在揚州嘗試養螃蟹， 但是2003年遇到非典， 又加上遇到發大水等意外，
“回到鹽城時， 總共只剩下500多元， 全家人都在為生計發愁。
我有一天晚上出去溜達， 看到一家燒烤攤生意非常火。
想著這個成本小， 後來免費給燒烤攤老闆打工。 ”
師傅看李燁不怕苦、不怕累， 就把配料毫無保留的都告訴了他。
生計有保障後， 2005年， 李燁又參加了高考， 最終考進上海出版印刷高等專科學院。
在學校裡李燁讀的是多媒體設計專業， 說是多媒體設計，
他沒有一門心思死讀書“我白天上課， 晚上就外出打工， 主要是幫助商家做電商服務。
最讓我驕傲的是我大二的時候， 去了上海一家經營遊戲貨幣的網路貿易公司， 有點類似於美國的eBay網， 這段經歷給我後來的電商生涯打下了基礎。 ”
2008年6月， 李燁大學畢業後， 懷揣創業夢想的他在同學、親戚的幫助下， 創立了上海天天愛購網， 但是沒多久因為股份的問題退出了團隊。
又一次跌入穀底， 這時， 李燁又想到了他的燒烤。 李燁在上海讀書期間， 父親也把他的燒烤攤從鹽城搬到了上海。
2008年10月的一天， 創業失敗的李燁在家幫父親打理燒烤生意， 那天我腦子裡突然冒出一個念頭， 在網店摸爬滾打多年， 為啥不把燒烤店開到網上呢?
說幹就幹， 李燁開始著手創立他的網路燒烤店， 沒想到卻非常成功， 僅兩年時間就賺了400萬!
從一開始僅有的500元創業， 到後來的淨賺了400萬， 這是一個退學大學生的故事。